(干货)优质文案的三大情感原则

文案，不只是单纯的文字组合，它拥有灵魂。

文案写作是一个长期积累的过程，它不仅是个人才华的体现，也是个人情感的流露。

那么优质文案的创作在情感方面有哪些套路呢？今天，我们就谈谈优质文案的三大情感原则。

原则一：每一个词语都蕴含情感，每一个词语都能讲诉一个故事。

在打动读者的时候，逻辑反而不太去作用。

如：如果你并不十分满意，就在30天内退还你的产品，你会得到迅速的、周到的退款。

退款周到？这个逻辑不通，但这段话给读者的感觉就是这是一家非常尊重客户、服务周到、退款迅速的公司。

一般，一个词组、句子、段落，逻辑上未必完全正确，但只要它能富有感染力的传递信息，就能体现它的作用。而且比哪些注重理性诉求的信息更让人接受。

原则二：每一篇好的文案度是词语、感受和印象的情感流露。

中国的词语一般都能直接体现它给人们的感受。

如：农民，给我们的印象就是勤劳、淳朴。

如：学者，给我门的印象就是知识渊博、素养高。

分析这些词语的时候，想一下它们能创造出怎样的富有感染力的信息，给人们留下什么样子的印象，这样我们就掌握了文案写作中一条重要的经验。

原则三：以情感来卖出产品，以理性来诠释购买。

我们往往因为情感而购买，又因为逻辑而使购买行为显得合理化。所以，文案负责打动人，而优质产品令用户的购买行为合理化。