苹果一直都希望强力进军印度市场，以在iPhone竞争力不足和中国市场表现不佳导致业绩下滑的情况下扭转颓势，不过据消息指它却提出了诸多条件，这体现其态度傲慢，可惜的是今天的它已没有这种资格。
苹果其实一直以来对中国用户同样十分傲慢。乔布斯在世的时候，从没到访过中国，然而那时候中国已显示出了巨大的潜力，大量用户购买它的iPod、iPhone、MacBook等产品。
从2009年中国开始商用3G起，中国移动就希望苹果推出支持其采用的TD-SCDMA技术的iPhone，不过直到2013年4G商用前夕都没有推出，这导致中国有近八成的iPhone用户在使用中国移动的2G网络。
中国在2014年成为苹果全球最大的收入来源市场，不过时至今日苹果在该市场的直营店数量都十分少，甚至少于英国，直到去年1月苹果才在中国一线城市之一的广州开出第一家直营店，这导致中国不少iPhone用户难以购买到正品，而不得不到一些缺乏保障的商店购买iPhone，橘子哥事件更是这种情况的直接体现。
不过当时苹果有资格傲慢对待中国用户，在乔布斯的领导下，它成为全球最具创新力的企业，其每次推出的iPhone都能获得市场的热捧，因此在大屏机兴起的情况下，其只有4寸小屏的iPhone依然获得粉丝的超高忠诚度。
但是在现任CEO库克上台后，苹果的创新力逐渐流失，它甚至被质疑抄袭Android、三星、微软，这在乔布斯时代是不可想象的，创新力的逐渐流失导致苹果不再是全球科技行业的领袖。
不过库克通过不断在尺寸上做文章，推出小屏的iPadmini、4.7寸和5.5寸的iPhone6等产品依然推动着苹果的业绩屡创新高，但是这被视为在吃乔布斯的遗产。到了去年，这种做法不再有效，苹果的iPhone、iPad、Macbook等全线产品均出现下滑，iPhone的出货量更出现自推出以来的首次年度下滑，正是在这样不佳的业绩情况下，它开始关注到印度这个高速增长的智能手机市场。
不过在对待印度市场的时候苹果还是十分傲慢的，先是提出在印度销售翻新机，再是提出在印度市场设立直营店，不过印度一口回绝了，将它与其他企业一视同仁，要求它首先要在印度制造iPhone，以支持印度制造。
苹果终于低头，决定妥协，与富士康、纬创等代工厂合作在印度制造iPhone，但是它似乎没有吸取教训，依然认为自己有足够的筹码，因此这次提出了包括进口零部件和设备15年免税期、以及二手和全新设备的关税豁免等诸多条件。
印度市场并没有等待苹果，在中国市场击败苹果的OPPO、vivo、小米等手机企业已经迈开步伐进军该市场，2016年这些中国手机品牌在该市场的份额节节攀升，中国手机品牌整体去年在印度市场的份额接近50%，苹果每晚一天进入，中国手机品牌就占多一点市场份额。
苹果在创新力日渐流失的情况下，它每拖延一点时间就给众多竞争对手多一分机会，傲慢对待市场只会助长对手实力的增长，生意场上竞争就是这样的此消彼长，看清自己的处境适当妥协才是正确的做法。
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