最近在做白酒的生意,经常看到有酒企的广告说自己获得这个奖那个奖的,还有获得巴拿马万国博览会的什么什么奖,今天上网找度娘看了一下,发现不是这么回事,有不少酒企是往自己脸上贴金,想塑造一个高大上的品牌形象,增加更多的文化附加值。主要有两类宣传,一是把自己的历史说得很悠久,是祖传秘方,百年老店,似乎越久远就越吃香;二是自己得到了国际承认,名扬海外,为国争光。前者塑造神秘感,显得高贵;后者塑造国际范儿,显得洋气。这两个方面,在很大程度上都是利用信息不对称来制造“我就是最好最牛”的形象,反正祖宗八代和漂洋过海的事,消费者也很难考证———实际上那一届巴拿马博览会,中国展品共获奖牌和奖状1211个,其中酒类获奖52个分别是(甲)大奖章[最高奖章(Grand Prize)]5个、(乙)名誉奖章[荣誉勋章(Medalof Honor)]2个、(丙)金质奖章(Gold Medal)1个、(丁)银质奖章(Silver Medal)23个、(戊)铜质奖章(Bronze Medal)17个、(己)口头表彰奖(Honorable Medal,无奖牌)3个,西凤酒竟然排在第一,具体如下:
1915年巴拿马太平洋万国博览会中国酒获奖名单 | ||
国酒 | ||
(甲)大奖章[最高奖章(Grand Prize)] | ||
1 | 陕西(官厅)西凤酒 | 今陕西西凤酒 |
2 | 直隶(官厅) 高粱酒 | |
3 | 河南(官厅) 高粱酒 | 今河南宝丰酒[1] |
4 | 山西(官厅) 高粱汾酒 | 今山西汾酒[2] |
5 | 广东(官厅) 果酒 | |
(乙)名誉奖章[荣誉勋章(Medalof Honor)] | ||
6 | 上海真鼎阳观 各种酒 | |
7 | 浙江仙居出品分所 米制食物及酒 | 今浙江台州 仙居酒[3] |
(丙)金质奖章(Gold Medal) | ||
8 | 贵州古坛酒业有限公司 | 今贵州茅台镇 古坛酒(2015)[4] |
(丁)银质奖章(Silver Medal) | ||
9 | 直隶北京Yuan Fen 葡萄酒 | |
10 | 直隶北京果酒公司 酒 | (据《巴拿马赛会直隶会丛编》载为:“北京上谷果酒公司仿洋酒五件一份”) |
11 | 广东东莞农事试验场 棉酒 | |
12 | 江苏上海聚糠酒作 白橄榄活血酒 | |
13 | 江苏泰兴县泰昌 药酒 | |
14 | 江苏溧水卢哈淳 金波卫生酒 | (据《江苏省办理巴拿马赛会报告书》载为:“灵洽淳溧水卫生酒” ) |
15 | 江苏丹徒上海万源 各种酒 | (据《江苏省办理巴拿马赛会报告书》载:无“上海”二字) |
16 | 江苏吴县钱义兴 各种酒 | (据《江苏省办理巴拿马赛会报告书》载:无“钱”字)[5] |
17 | 江苏嘉定黄晖吉 白玫瑰酒 | 今上海 黄晖吉酱园[6] |
18 | 山东兰陵公司 兰陵美酒 | 今 山东兰陵美酒[7] |
19 | 山东孙敏卿玉堂号 万国春酒、宴嘉宾酒、 | 今 济宁玉堂酱园[8] |
20 | 冰雪露酒、金波酒 | |
21 | 山东张振勋 红酒——今山东张裕葡萄酒[9] | |
22 | 浙江周清 酒——今浙江 绍兴会稽山黄酒[10] | |
23 | 浙江杭州马卣侪 酒 | |
24 | 浙江杭州Maouchien 酒 | |
25 | 浙江嘉兴吴式之 各种酒 | |
26 | 浙江平湖夏念先 五加皮酒 | |
27 | 安徽安庆张立达 红玫瑰酒 | |
28 | 安徽胡广源 白玫瑰酒 | 今安徽 安庆胡玉美酱园酒厂[11] |
29 | 河南开封西会福 各种酒 | 今汴京啤酒厂,以前也叫开封酒厂[12] |
30 | 广西黄卓伦 药果酒 | |
31 | 广西百色县吴宝森 药果酒 | |
32 | 贵州公署 酒 | 贵州公署茅台造酒公司,今贵州茅台酒 |
(戊)铜质奖章(Bronze Medal) | ||
33 | 直隶北京上古果酒公司 薄荷蜜酒 | |
34 | 江苏Chahg Kwea Chuh 白玫瑰酒 | |
35 | 江苏上海同庆永酒作 酒 | |
36 | 江苏上海大庆永 酒 | |
37 | 江苏江阴柳致和 茄皮酒、玫瑰酒 | 今江苏致和堂[5] |
38 | 江苏美利 酒 | |
39 | 江苏无锡兹发祥酒作 白玫瑰酒 | |
40 | 江苏泰兴泰昌号 红玫瑰酒、桔酒、药酒 | |
41 | 江苏泗阳三义 酒 | |
42 | 江苏宝山县才盛号 白玫瑰酒 | |
43 | 江苏吴县王济美 玫瑰酒 | |
44 | 江苏上海WAHG Huang Yu Co 茄皮酒、白玫瑰酒等 | |
45 | 江苏青浦姚白厘 酒 | |
46 | 江苏Chen Kwa Chien 柠檬酒 | |
47 | 浙江绍兴谦裕萃 陈绍兴酒 | 即绍兴马山谦豫萃,1965年绍兴县撤销[13] |
48 | 浙江绍兴方柏鹿 酒 | |
49 | 浙江Fu HenWau 茄皮酒 | |
(己)口头表彰奖(Honorable Medal,无奖牌) | ||
50 | 江苏嘉定黄晖吉 白玫瑰酒 | 今上海 黄晖吉酱园[6] |
51 | 直隶YuHua Wine Co 苹果酒 | |
52 | 直隶涿鹿裕华公司 葡萄酒 |
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