今年上半年抢滩东南亚,更是追加10亿元美元,在LAZADA持股比例升至83%。接着10月中旬又是将天猫带入了俄罗斯市场,这意味着天猫的生态圈开设辐射到俄罗斯地区,这也将让更多的天猫卖家出海,让更多的俄罗斯的消费者能更方便地购买到国内的商品。
虽然号称是面向全球市场打造的在线交易平台,但面临已近成熟的亚马逊和Ebay破局欧美还有一定难度,但也“因祸得福”成为了俄罗斯最受欢迎的电商平台之一。选择俄罗斯作为天猫海外扩张第一站,相对可能也更有把握。
1、 俄罗斯强大的电商市场需求
中国电商在俄罗斯市场的占有率是有数据背景支持的,根据俄罗斯电商市场调查显示,中国的网络商店2016年占据俄罗斯跨境在线贸易总额的52%,其中2016年最受俄罗斯欢迎的网络商店为全球速卖通,该平台共有2220万用户。
而实际上,2017年上半年俄罗斯电子商务市场营业额达4980亿卢布(约85.6亿美金),与2016年同期相比增长22%。天猫能够把视线放到俄罗斯也足以证明,正是看到了其俄罗斯市场的发展潜力,在双十一来临之际刺激该地买家的购买欲。
2、天猫“王牌”出海,为速卖通双十一添柴加火
天猫所为阿里巴巴旗下最具潜力的电商平台,不管是商家的整体运营能力,还是从产品的品质来看,都算是比较具有实力的。
此次并不是阿里旗下国内电商平台首次走出国门。在今年6月,“618”年中大促前,天猫就宣布“天猫出海”项目正式推出。 “天猫出海”与被阿里收购的东南亚第一大电商平台Lazada,联合开设“淘宝精选”频道,辐射整个东南亚六国5.5亿用户群。
另外阿里今年频繁对1688批发平台进行优化,并首次放开接口与各大ERP系统对接,开辟“跨境货源”板块,帮助更多中小卖家解决跨境货源问题。这些都不难看出阿里巴巴全球战略野心,将以天猫、速卖通、1688三驾马车的形式开发跨境电商市场。
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