小米创始人雷军在演讲中曾提到，“首先，需要给产品起个好名字，清晰地表达产品，让人一看就知道产品是干什么的；其次，为产品名字注册保护商标，越早越好，越全越好；最后，一定要拥有产品名称对应的全拼域名，最好是全球通用的.com域名。”
雷军深知品牌保护的重要性，因而在创立小米品牌之初，即有向商标局申请注册多个类别的“小米”商标。随着小米手机大获成功，成为新的国货代表，跻身为国产手机领军者，为了防止他人攀附小米品牌商誉，小米公司又陆续将紫米、粟米、虾米、万米、红米、美米、纯米、黄米、智米、易米等各种米申请为注册商标，构建起庞大的商标帝国。
小米公司不仅高度重视保护品牌商标、品牌域名等，亦十分重视打击市场中各类搭便车、傍名牌等侵权行为，以维护小米品牌知名度、美誉度。
这不近日小米又成功处置了一起侵权行为。小米工作人员在海南万宁市暗访时发现，某文具店正在销售山寨假冒的小米电源适配器；针对此种侵权行为，小米公司果断向海南省第一中级人民法院提起民事诉讼，要求制裁文具店。
小米在诉讼中指出，其拥有“小米”商标专用权，并一直在手机、耳机、路由器、电视等商品上使用“小米”商标；经过多年发展，小米品牌已具备极高的知名度和美誉度，备受消费者青睐。被告销售的“小米”电源适配器非小米公司生产，系假冒山寨产品，其行为构成侵犯“小米”商标专用权。
海南省第一中级人民法院经审理后认定，被告侵犯“小米”商标专用权事实成立，需立即停止销售侵权商标，并赔偿小米公司相应的经济损失。
对于企业而言，随着旗下品牌知名度不断提高，产品热销不减，市场中总有些许投机者望风而动，期望通过销售假冒山寨产品而收获高额利益。针对此类侵权行为，企业定要及时处置，严厉打击，如此方能维系消费者忠诚度，品牌才能屹立不倒。
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