近日，京东电器联合央视财经“厉害了我的国·改革开放40年”活动，在北京地铁4号线开设了一趟“电器变迁40年”的主题地铁专列。这趟列车从80、90、00、10不同年代的电器零售变迁和风貌变化来展现人们的生活变化，铺满车厢的全景式海报也让不同年龄段的乘客追忆起电器故事和感慨时代变迁。而京东电器在本次的地铁传播中，打破往常以视觉画面为主的宣传手段，而是用简单而走心的场景文案直击人心，让不少乘客称是透过文字回忆自己的故事，重温了以前的快乐时光。“买电器 ，上京东”，简单的六个字，背后却是京东对客户的承诺和努力。正如在本次的地铁包车事件中，背后是京东作为家电零售平台对国人生活的变化革新的见证。
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用电器，讲好一个故事
在花钱也要屏蔽广告轰击的今天，怎么获取受众的关注对于品牌Campaign来说至关重要。而京东的这趟地铁正是打破了常规的视觉画面传达，在封闭的车厢中，以文字作为记忆的钥匙，给不同年龄段乘客打开回忆的大门，打造一场沉浸式的乘车体验，引发众多乘客的情感共鸣。
据悉，这趟主题地铁专列从6月8日上线至今，在运行一周的时间里覆盖了约百万人次。而那么多的场景中，总有一幕是你经历过的故事吧！
新买的洗衣机让爸爸成了家里“乱花钱”的人
也让妈妈成了她闺蜜圈里最“洋气”的人
赶上一个人在家的时候，就偷偷用VCD卡拉OK一把，甭提有多爽了
关于电脑的一切都让我新奇，普普通通的扫雷和翻扑克牌也能玩一整天
连千年虫危机都挺过去了，还有什么理由不买台电脑上网冲冲浪呢？
妈妈买了烤箱说要给我做芝士蛋糕，蛋糕虽然没做出来，老妈退休倒是有新“玩具”
正如广告大师奥格威而言的：“广告要写得像私人谈话，而且是热心而容易记忆的，也像宴会对着邻座的人讲话似的。”不管是在京东电器的主题专列上还是精心制作的一镜到底长图上，它们的共同点除了吸睛的中国红主色调外，在文案的设置上也同样简单而不简约。没有华丽的修饰，也没有优美的辞藻，但是这些文字却具有神奇的力量，带着乘客回味了曾经难忘的时光，重温了经典的电器故事。相对于乘坐地铁时会受到的局限，一镜到底的长图则更全面的向受众展现改革开放40年间的电器变迁，堪称一个特别的电器变迁“博物馆”，字句间的描绘，让曾经的往事如同历历在目。
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用互动，创造一个平台
在主题专列上线的同时，6月9日京东电器就预先联合央视财经在前期进行了一次话题的预埋，在微博端发起了#改革开放40年#的话题征集活动，随后京东的多个平台相继发声助阵，提升话题的影响力，全面触达多个群体。每个人在生活中都是独立的个体，而话题的发起，给了众多的网友一个说出自己故事的平台，让网友们有了情绪的宣泄口。也通过互动，抓住普通个体，倾听网友的故事，创造一个品牌和受众对话的机会，拉近品牌和消费者距离，提升品牌的传播受众到消费者的转化率。
此次的征集活动在发布之后就受到了不少微博端的用户支持， 睡不着图书馆、清男师兄、夏洛克的克等微博大V纷纷为京东电器站台打call。截止6月16日#电器变迁40年#话题持续发酵，目前累计阅读量已经超450万+，讨论量达3500+
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央视点赞，扩散事件影响力
据了解，京东电器这趟#电器变迁40年#的主题专列还得到了央视的鼎力支持。6月13日，央视财经第一时间栏目“厉害了我的国·改革开放40年”针对京东电器主题地铁专列事件进行了专题报道。在主题专列车上，记者采访了不同年龄段的乘客，从年龄稍大到年轻一代的乘客们也纷纷讲述了对改革开放40年间电器变迁的直观感受和难以忘却的电器故事。从大家的分享中可以看到，这趟主题专列不仅戳中了大家的“回忆”，还获得了不少人的点赞。不管是天线电视、摇头风扇、还是带脑袋的台式电脑，虽然它们已经从当初的紧俏货变成现在的“摆设物”，但是曾经相伴的回忆却会一直留存下去。
由此可见，当下的我们不仅是改革开放的受益者和分享者，随着科技的发展、零售形式的变迁、消费的升级，更多的新型科技电器将会出现和应用于生活，在未来，我们更是新生活的见证者。
与央视的合作，让京东电器的这次传播事件新闻化，加大了事件的影响力、提升了京东品牌的公信力。在本次高效的情怀传播中，京东不仅将“懂你曾经的故事”做到极致，还有力强化了“中国电器”形象，突出京东电器的行业地位和领先性。
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互动UGC二次传播，提高受众黏性
流行易逝，经典永存，曾经的老电器依然散发着独有的魅力。无疑，京东电器一系列的操作之后，掀起了一股老电器的回忆杀。延续前期的话题征集，京东电器后续集结了一波精选故事，制作回忆故事海报，向受众呈现了更多的暖心小故事。
只讲情怀，不讲福利的都是耍流氓，在活动的最后京东还向大家发放了特有的参与福利，让受众对品牌产生亲切感和信任感，在互动中提高了和受众之间的黏性。
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从电器到生活，致敬时代变迁，期待未来更多可能
情感消费的时代，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。一个画面、一句话、一种味道……都可能是刺激情感涌现的记忆点，牵动消费者的情感，获取消费者心理上的认同，是情感营销的一个要点，而有情感有温度的服务也是重中之重。正如京东电器在618期间提出的“7天无理由退换货、30天价保”的保障服务举措，让消费者享受了一次有温度的购物之旅。
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