不鸣则已,一鸣惊人。42岁波司登,作为羽绒服界扛把子,为迎合品牌战略升级,千家门店一夜之间更换logo。
品牌换新logo屡见不鲜,尤其是今年,得到APP、美图、奥美……先后更换品牌标志。真正让人意外的是,波司登新logo不仅简化字体设计,连标志性翅膀也不要了。
波司登千家门店一夜之间更换logo
波司登创立于1978年,旗下品牌包括“波司登”“雪中飞”“上羽”等,是我国最为知名羽绒服生产商之一。
此次更换logo,波司登也算顺势而为,品牌发展到一定阶段必定需要进行战略调整、升级,换logo就是其中一步。
相比旧logo,新logo主要有4处不同。最显眼的,当然就是标志性翅膀消失了。其次,字体设计上,波司登进行一定程度简化,尽可能降低消费者辨识难度。
第三处不同,即slogan变化,由“世界名牌”改为“畅销全球72国”,用具体数字进一步彰显品牌实力。
最后一点,就是删除掉原logo中英文部分,改为全中文字体,在众多品牌极力用英文元素彰显其国际化战略时,波司登此举也真是一股清流。总体来说,新logo元素大量减少,视觉呈现极为简洁。
对于波司登这次换logo事件,网友意见不一。有人认为新logo更符合国际化发展战略,是一次成功的形象改变。也有人持不同意见,认为波司登品牌升级本意可以理解,但新logo表现力不足,难当重任。
大麦网新logo嗨翻现场
与波司登极其相似,大麦网早前也曾因品牌战略升级更换logo。众所周知,大麦网是国内电子票务行业领跑者,主要提供演唱会、话剧、音乐会等门票订购服务。
和旧logo多样化颜色不同,大麦网新logo色彩相对统一,看起来更具整体性。同时,左侧新增“爱与和平”手势,logo与产品通过这一代表性手势动作,碰撞出更紧密关联性,让人颇为印象深刻。
选择英文字母D作为logo主要元素,则是源于“大麦网”中首字缩写D。目前,大麦网各大平台都已将logo更改为升级后新logo。
“去现场,为所爱”品牌slogan与logo相得益彰,大麦网在全新VI形象包装下,展现出嗨翻现场新面貌。
logo是企业成长见证者
纵观波司登、大麦网等品牌更换logo原因,大抵都逃不过一个“新”字。
老品牌需要用新变化,告诉消费者:你看,我们依然活力满满,没有被时代淘汰。
新兴品牌则需要用不断创新性改变,迎合消费者日新月异口味变化,跟上潮流发展,确保不被落下。
消费者对品牌换logo事件,评价往往褒贬不一。有人喜欢新事物,有人青睐老情怀,这一点不难理解。
虽说消费者看法不一,但品牌需要源源不断新力量却是毫无疑问的。一旦你的品牌让消费者产生“停滞”甚至“落后”错觉,那也就离真正被淘汰不远了。
logo是品牌灵魂,是理念与情怀的绝妙融合体,如果将一个品牌视为一个人,那么logo就是名片。更换logo已然成为品牌战略升级,一大标志性动作。
瞬息万变市场格局下,logo无论是变得扁平化、简洁化,或是复杂化、多样化,都是企业成长的见证者。
改变是为了成为更好的自己,期待看到更多品牌借由logo,为企业注入新鲜血液,迸发勃勃生机。
联系客服