据报道，中国的集团公司平均寿命只有7-8年，中小企业的平均寿命更短，只有2.9年。中国的企业中，每一天有1.2万家倒闭，每一分钟有近10家企业关门。
在平均寿命如此短暂的情况下，一两百年对于企业来说，实属于长寿。
但在中国现存的长寿企业依旧不少。商务部于2006年及2010年展开认定的中华老字号，就高达1128家，基本是百年以上的企业。它们是历史的见证者，在源远流长的文化传承中，依旧保持着长寿，这中间是否有什么秘诀呢？
推陈出新 走创新道路
在发展过程中积极顺应时代的潮流，接受市场的变化，追求创新。就像长达300多年的王致和，最初只是因为腐乳出名，被慈禧御赐为青方，随着岁月的流逝，王致和面临过新中国成立后的市场变化的冲击，推出了更多品种的调味品，如玫瑰腐乳、红辣腐乳、白菜腐乳等，如今，王致和公司产品以腐乳为主，还包括料酒、调料、酱类、香油、麻酱、豆沙、豆馅等近百种产品。拥有创新精神，才能推出让消费者满意的产品。
与王致和有所不同的是，1651 年的诞生的王麻子剪刀就因为缺乏创新意识，产品停滞不前，逐渐退出历史的舞台，在2003 年向法院申请破产。“王麻子”牌子并没有倒，但是换了经营的企业主。由此可见，保持活力的重要原因是不顿创新，与时俱进。
完善企业结构，改革企业发展方向。许多中华老字号经历了企业结构的改革和寻找合适的发展方向，在商务部发布的关于老字号调查报告中发现，现在有70多家上市的中华老字号企业，国有企业居多。可见只有积极寻求适合自身发展，优化落后的企业结构，提高企业运作能力，才能在市场中站稳脚跟。
走进新时代 玩转新营销
都说“酒香不怕巷子深”，随着时代的变化，品牌宣传相比早年变成不可缺少一部分。如今，中华老字号在互联网发展的潮流中，也紧跟形势，微信公众号和微博运营不落下风。稻香村与故宫推出合作款糕点、大白兔润唇膏、五芳斋无人智慧餐厅等跨界合作为其带来新的关注度。
泸州老窖打造七大资源之旅：地、窖、艺、曲、水、粮、洞，带你领略泸州老窖的酿酒过程。类似讲故事，让人有代入感的品牌宣传，适当的营销加上国家非物质文化遗产的扶持，泸州老窖成为“ 中国白酒鉴赏标准级酒品 ”，被称为“ 活文物酿造 ”，是介绍中国文化历史悠久的名片之一。
当然这些原因只是中国长寿企业中的主要因素。同时一个企业经营好坏离不开企业的掌权者，毕竟认真经营才能拥有良好的口碑。要想拥有长久的企业寿命，离不开经营和市场环境的两大方面，社会环境是无法控制的，但在经营方面，便是管理者的智慧了。
传承优秀文化 弘扬人文精神
另外，中国匠人的工匠精神一直传承下来，追求细致完美、讲究精益求精，注重细节，富有耐心。例如，耳熟能详的泸州老窖，泸州老窖酒传统酿制技艺从元代至今，历23代人，传承已有690余年。能使它长久的原因，除了酿酒工艺的完善，一步一步探索出“窖藏酿制”法，创造出受欢迎的酒类产品，还离不开它对酿酒文化、古代制作技艺和工匠精神等文化内涵的弘扬。
六必居
成立时间：始创于1530年
特色产品：酱菜
六必居酱园始于明朝嘉靖九年（公元1530年），至2018年已有488年的历史，是京城历史最悠久最负盛名的老字号之一。六必居原是山西临汾西杜村人赵存仁、赵存义、赵存礼兄弟开办的小店铺，专卖柴米油盐。如今的六必居（北京六必居食品有限公司）是经营酱腌菜及调味品的专业公司。
陈李济
成立时间：创建于1600年
生产领域：制药
陈李济创建于公元1600年(明万历27年)，迄今410年的历史，是我国西现存最古老的中药企业，在清代，同治皇帝因服其“追风苏合丸”，药到病除，称其神效。由此，以“杏和堂”为商号的广东陈李济，更名躁大江南北。陈李济目前主要生产中药口服固体制剂，剂型有传统的丸剂和现代的胶囊剂、片剂、颗粒剂、滴丸剂，主要产品有壮腰健肾丸、乌鸡白凤丸、补脾益肠丸、喉疾灵胶囊、咳喘顺丸、舒筋健腰丸等。
张小泉
成立时间：1628年
特色产品：剪刀
张小泉品牌成名于明朝崇祯元年。历代张小泉的继承者一直恪守“良钢精作”的祖训，工善其事。由于张小泉刀剪品质出众，使用者争相传诵。后成为宫庭用剪，更是名播南北，誉满华夏。1958年，地方国营杭州张小泉剪刀厂正式被政府授牌成立，2018年5月20日，张小泉剪刀正式成立了立张小泉股份有限公司。
泸州老窖
创立时间：公元1573年
特色产品：白酒
“城以酒兴，酒以城名”，自元代郭怀玉酿制第一代泸州老窖大曲酒开始，经明代舒承宗传承定型到新中国发展壮大，泸州老窖酒酿制技艺传承至今已有23代，泸州老窖成为中国浓香型白酒的发源地。1959年，国家出版了新中国第一本酿酒教科书《泸州老窖大曲酒》，成为我国浓香型白酒酿造工艺标准的制定者，酒界泰斗周恒刚先生亲笔题写了“浓香正宗”。
王致和
创立时间：始创于1669年
特色产品：豆腐乳
“王致和”与“同仁堂”同龄，始创清康熙八年（公元1669年），至今已有300多年历史。时至今日，“王致和”作为地道的“中华老字号”，以其产品的细、腻、松、软、香五大特点倍受消费者的钟爱。于2009年改制，更名为北京二商王致和食品有限公司，专业生产腐乳等调味品系列产品。
便宜坊
成立时间：公元1416年
特色产品：烤鸭
便宜坊 (biàn yí fāng) 烤鸭店是北京著名的“中华老字号”饭庄，创业于明朝永乐十四年（公元1416 年），至今已有602年的历史。
便宜坊焖炉烤鸭技艺和都一处烧麦制作技艺列入“国家级非物质文化遗产保护名录”，壹条龙涮肉制作技艺、北京豆汁习俗进入“北京市级非物质文化遗产保护名录”。
致美斋
创立时间：1812年成名
生产领域：调味品
致美斋酱园创始人刘守庵生于书香之家。他凭藉八旗子弟的特殊身份，便于购买豆、粮及盐等原料，看准酱料调味行业发展的前景，办起了致美斋酱园。
致美斋铺址设在广州有名的城隍庙前，地居闹市，兼之老板经营头脑灵活，生意也渐趋兴旺。至清嘉庆十七年(1812 年)，致美斋酱园校友名气，
在1996年被国内贸易部授予"中华老字号"称号。
总的来说，中国的百年企业不少，不是网络所传的只有几家，这些企业被评为中华老字号企业，除了它本身品牌生存时间长久，也是优秀的中华传统文化的代表。
今天，仍有许多人为中华老字号而努力，北京、浙江、广东等省市，都成立了老字号协会，以帮助老字号的发展。国家商务部推出了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》的政策支持，在打造国家名片方面也出现不少老字号的身影。
未来，希望中国企业能坚持不忘初心，在继承优秀传统文化上，不断推陈出新，将自己的品牌发扬光大，涌现更多的长寿企业。
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