根据阿里的最新调查记录来看,90后已经占据新一代消费群体的主导位置,在天猫中的消费占比就达到百分之四十六之多,中国的经济越来越发达,90后可以说是一出生就享受着中国发展进程中的福利,这也养成了他们和老一辈人不同的消费观念。
最主要的消费区别就在于酒,老一辈人的观点是,谁喝到了纯正的茅台酒,就有了炫耀的资本。年轻人比中老年人更爱喝,也更能喝酒。但是90后喜欢的酒并不是过去人人视为珍宝的茅台,甚至可以说,茅台没有出现在他们的消费清单上。
90后不喜欢茅台的大部分原因是纯正茅台酒的价格太高,口感太辣,后劲太足。不符合年轻人的口味。而且茅台大多出现在正式场合,年轻人又喜欢在街头巷尾聚在一起举杯畅饮,觥筹交错的酒桌向来见不到茅台的身影。
不喜欢茅台的90后喜欢什么呢?“我是解药,不是毒药。”的江小白首当其冲,江小白口感顺滑,没有传统白酒的辛辣感,味道更偏向于俄罗斯所产的伏特加。很符合当代年轻人的口味。还有乌苏啤酒,这款来自于新疆的乌苏啤酒具有较高的麦芽度和大容量的瓶身,让它在年轻的爱酒人群中也占据了一席之地。
除了以上所说的新消费品牌外,还有一款深受青年人追捧的“年轻化”白酒品牌,它就是最近几年爆火的“粱大侠”。其凭借着自身的品质和创始人12年的行业经验,短短三年时间火遍全国。
提到粱大侠,那肯定要来说说它的创始人——傅治纲,他是高考作文满分的才子,也是湖南省的优秀毕业生。一毕业就进入有着“酒业黄埔”之称的金六福酒业,在其工作5年后升到了全国市场总监的职位,成为企业中最年轻的高管之一。并为金六福企业创下了一个月卖出一千万瓶酒的业绩。然而他并不满足于此,对于从小就有一个以“侠义”为主的江湖梦的他来说,非常向往像令狐冲一样行侠仗义,潇洒来去。
那么,如何圆自己的江湖梦呢?当传统白酒似乎开始不受年轻人喜爱,出现年龄断层时,傅治纲知道,自己的机会来了,并不热衷白酒的90后已经占据了消费主场,他毅然决然的辞掉百万年薪的工作自己创业。他卖掉房子,全国漂泊,行走十多个城市,在酒业拼搏12年后,终于让“粱大侠”出现在大众视野里。
在酒业拼搏12年的他,深知品质依旧是决定90后消费的主要原因。但是现在的网络很发达,各种广告层出不穷,没有经验的90后很难辨别出一款酒的质量高低,为了让“粱大侠”更受年轻人的喜欢,傅治纲打算从根源上做改变,那就是酒的口感,为此他专门找到了中国评酒大师——高连华,贡献文夫妇。整个酿酒团队经过二十多次的调整、修改,才得到了现在的“粱大侠”。它没有传统白酒的辛辣刺激感,口感更加清香,但又不失醇厚,后劲不大,仿佛有一股甘甜在口中回味。
既然是年轻人喜欢的酒,就应该让“粱大侠”彻底进入年轻人的圈子。如今的的“粱大侠”已经成功进入娱乐圈,加盟了许多电影,让一众明星赞不绝口,例如郭德纲,吴京等受大众欢迎的明星都在为“粱大侠”打call。
其实时光就在那里,没有动过,飞速变化的是我们,产品和技术在不断的更新换代,人们的爱好也在变,“粱大侠”的爆火是时代的推动,也是人心的积累。
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