要在竞争激烈的中国市场里,将一个全新品牌做成主流品牌,需要多久的时间?realme副总裁徐起给出的答案是:两年。
两年前,realme从国外市场回到国内市场开始销售,在两年后的现在,realme已经完成了中国市场单月手机销量突破100万台的成绩,这么好的成就意味着realme成为了一个主流品牌。
近日,realme副总裁徐起接受了新浪科技的采访,在采访中透露了realme今后的目标:成为行业前三的手机品牌。大家都很清楚,现在国内智能手机的四大巨头为华为、小米、OPPO、vivo,徐起的这一番话显然是要将这里面的一家拉下马,而当他的目标实现时,国内手机市场的格局将被重新洗牌。
realme副总裁徐起是realme品牌的关键人物。2010年,刚刚21岁的徐起通过校招进入了OPPO品牌与战略管理部,当时他并非是营销专业,但对营销有着很浓厚的兴趣。之后在工作中,徐起接触并熟悉了营销中的宝贵经验,逐渐着手负责公司的营销活动,我们比较熟悉的OPPO娱乐化营销就是由徐起提起的。
在2018年,realme创始人李炳忠向徐起发出了邀请,这时的徐起已经是管理者,但对于一个创立新品牌的挑战和兴趣,徐起欣然加入了realme。不同于OPPO偏向于线下营销,realme主要是走互联网营销的路线;并且徐起还负责的是realme的全球营销,这份重担都压在了徐起身上。徐起说:“选择加入realme,迎来了他最大的转折点”。
成立于2018年,在2019年归国,彼时的智能手机行业竞争是最为激烈的时刻。realme作为一个新生品牌,如何站稳脚跟就是一个大难题。幸运的是,realme的团队也是由一群年轻人组成,他们更懂得年轻人的喜好,且敢打敢拼,有冲劲。
有冲劲的realme自然就能做出其它品牌都想不到的事情。在2019年,realme推出了realme X手机,将升降摄像头做到了2000以内,迅速打响了名声;在2020年,5G手机刚刚起步时,realme就已经宣布今后只做5G手机,并且还带来了中国市场首款千元内5G手机、2000元以内首款65W闪充手机,这敢为人先的行动和魄力征服了广大的手机用户。
同时,realme还在拉进与年轻用户群体的距离,打造科技潮文化,这有利于竖立起品牌效应和品牌凝聚力。在今年,realme就推出了国潮文化的realme V15锦鲤手机、realme Q3系列萤火虫手机,这些产品都得到了很好的市场反馈。现在realme还在推进潮玩设计,打造出属于自身的品牌文化。
目前,realme已经是全球增速快、全球手机市场排名第七的手机品牌,可以说现阶段已经取得了巨大的成功。谈及对未来的展望,realme副总裁徐起说“realme未来的目标是进入行业前三”,而要冲击的行业前三,即将来临的6.18年中大促就是一个很好的检验市场的机会。realme已定于在5月24日举行“真我618狂欢夜”,本次将会发布五款新品,并有多名明星大咖嘉宾出场,更有亿级补贴回馈给用户和消费者。realme这次6.18的表现很令人期待,这或许会成为realme进入行业前三的重要契机。
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