《2021年BrandZ最具价值全球品牌榜》日前在戛纳揭晓。中国海尔以“物联网生态品牌”上榜，全球排名第65位，品牌价值比去年提升41%。这是这家创立于1984年，总部位于山东青岛的企业，连续3年作为全球唯一物联网生态品牌蝉联BrandZ全球百强。
划重点，全球唯一！连续三年！不要说国外那些竞争激烈的企业，就是国内同行，恐怕也会在同为中国企业备感欣奋的同时问一句：海尔究竟是怎么做到的？
海尔入选全球唯一物联网生态品牌
其实从榜单上看，中国品牌的表现一年比一年好。今年上榜的中国品牌有18个，是历年最好成绩，从上榜品牌数量上看，中国品牌数占到了第二位。之前的2020年，是17个。再往前的2019年，则是15个。
不过，在这些上榜的中国品牌中，海尔的地位仍然非常特殊。它不但是BrandZ新设立“物联网生态”这个类别以来，第一个入选的物联网生态品牌，还是三年来全球唯一一个进入榜单的物联网生态品牌。这种独一无二的地位，不但可以体现出海尔在物联网生态领域的先行者身份，还能看出其在该领域无可挑战的王者地位。要知道，这可是全球范围内的评选，涵盖范围包括40多个国家/地区，涉及到的品牌超过10万个。
和如此多的国内国际同行竞争，海尔却能率先在生态品牌建设方面“突围”的原因，应该与海尔很早就在物联网领域深度布局，并早在2019年就将品牌战略升级成了“生态品牌”密切相关。
中国企业首次成为品牌国际标准核心参照
在“生态品牌”战略之前，海尔已经经过了“名牌战略发展阶段”、“多元化战略发展阶段”等五个阶段。但是物联网时代的到来，让海尔敏锐地意识到了共享经济、体验经济和社群经济的快速发展，让整个社会正迎接一个完全不同的新商业时代，个性化体验的重要性变得前所未有。
而生态品牌的重要特征之一就是共创共赢，让所有参与者在参与的过程中共享价值，并不断参与到后续的生态共创中。如今的海尔在多方努力下，不但打通了多行业界限，还建立起多个“生态方”共创共赢的链接。
就拿海尔衣联网来说，海尔衣联网生态已覆盖服装、家纺、洗衣液、皮革等10多个行业，包括服装品牌、家纺品牌、洗护用品、RFID物联技术等在内的5000余家生态资源方先后接入其中，实现了从一台洗衣机到洗衣服务再到衣物全流程智能体验的迭代。
一个模式的颠覆，也是一个时代的开启。海尔在生态品牌方面的率先探索与实践，受到了国际上的认可。2020年，凯度集团携手牛津大学赛德商学院、海尔集团发布了《物联网生态品牌白皮书》。这是全球首个关于物联网时代生态品牌建设的白皮书，也是中国企业首次成为品牌国际标准的核心参照。
企业界一直有种说法：一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。至少在这个关键的国际标准体系里，海尔作为中国企业的代表，已经占据了一席重要之地。
可以想见，未来，海尔还会在物联网生态品牌发展过程中进一步发挥重要作用。正如BrandZ的评价中写道：“海尔是作为第一个且唯一一个物联网生态品牌上榜的，引领着全球品牌发展的方向和进程。”作为一家中国企业，真的要为海尔点个赞了。
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