中国科技的不断进步,推动着一大批科技企业的发展,从中涌现出了不少知名品牌,有些甚至已经走出了中国市场,成为了全球性的世界级企业。
在众多的科技企业中,华为和小米无疑是大家最熟悉的,此前华为曾席卷欧洲市场,无论是消费端的产品还是5G运营商业务,都得到了欧洲市场的广泛认可。
如今小米也在欧洲市场上取得了突破,旗下的手机正式打入了欧洲高端市场,正在和三星、苹果正面竞争,相信未来还会取得更加优秀的成绩。
事实上除了华为、小米这些手机品牌以外,中国家电企业也成功打入了欧洲市场,并且成为了可以和华为、小米相媲美的中国企业。
笔者所说的这家企业就是大家非常熟悉的海信,根据凯度BrandZ公布的中国全球化品牌50强名单可以看到,中国出海品牌前十名中,除了华为、小米等手机品牌以外,海信也赫然在列,并排名第七。
海信在海外市场的份额早已不容忽视,此前海信官方公布的2020年财报显示,该年度集团总营收为1409亿元,其中548亿元来自海外市场,意味着海外市场贡献了超过集团三分之一的总营收。
仅从BrandZ榜单和海信的营收组成来看,海信的全球化品牌布局确实已经相当成功了,几乎已经成为了海外市场的知名品牌,毫不夸张地说,海信已经是一家扎根在中国的世界级企业了。
而海信能够取得如此出色的成绩,在笔者看来,主要来自于两方面原因,一方面是钻研技术,打造备受消费者认可的好产品;另一方面则是抓营销,从而缩短消费者对品牌的认识。
首先是产品和技术上,一直以来海信都非常重视技术上的先发优势,其拥有全球领先的画质技术,比如今年3月发布的海信U7G-PRO,就是国产超画质高端产品。
海信U7G-PRO是全球首款ULED XDR电视,可以让屏幕亮度和色彩动态范围达到极致领先的水平,并且还支持144Hz超高刷新率,这是电视领域从未达到的高刷新率水平。
另外,该机还搭载了海信自研的信芯U+超画质芯片,相比第三代产品,能力有成倍的提升,可以实现画质更加通透、颜色更加真实、画面更加立体的效果。
海信能够做出如此优秀的产品,与其自身的综合实力有着必然的联系。
笔者了解到,海信已经在全球建立了30多家生产基地和研发中心,重研发投入让海信能够跑在家电领域最前面。
其次是在营销上,光有好产品只是一环,如何让全球消费者认识海信的产品,成为了走向全球市场的另一关键因素。
为了能够走向全球市场,海信早在2016年就斥巨资赞助了欧洲杯赛事,随后又在2018年赞助世界杯,由于疫情原因推迟一年开幕的2020世界杯上,又再次重现了海信电视的身影。
通过连续性地赞助全球顶级赛事,让海信收获了意想不到的效果,用最短的时间得到了全球消费者对海信品牌的认识,接连的强势霸屏下,让海信U7系列成为了当下的高端销量爆款。
也难怪在疫情爆发的2020年,海信也能够在海外市场挣回548亿元,取得今天这番成绩,确实是有原因的。相信在产品和营销的持续投入中,海信的海外增长之路将会越走越顺畅!
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