汾酒为何那么猛？

汾酒的半年业绩预增公告出来了，亮煞眼球！预计 2021 年半年度实现营业收入同比增加 48.30 亿元-55.20 亿元，增幅70%- 80%；预计实现净利润同比增加 17.66 亿元-20.87 亿元，增幅110%-130%。半年营收破百亿，半年净利润预期可到33.71亿元，超过2020年全年！

汾老大的速度，如今热火朝天的酱酒，哪个敢站出来pk？如此看来，汾酒复兴，所言非虚！如此看来，汾酒今年极有可能能跨入 白酒200亿俱乐部，甚至甩开状态不佳的洋河，形成茅五汾三强格局。

汾酒为何这么猛？

先看渠道，汾酒这些年加速拓展省外市场，可以说成效非常显著，省外收入大幅增长。截至2021年上半年，汾酒在全国市场可控终端网点数量突破100万家。2020年，汾酒过亿市场高达17个，长江以南核心市场的增速均超过50%，江、浙、沪、皖、粤等市场实现高速增长；而2021年一季度，汾酒省外市场销售收入43.46亿元，占一季度收入近六成，全国化绝不是一句空话。

在线下渠道强势拓展的同时，线上渠道也全线打通，别的不说，看看在京东和抖音这两个线上酒水销售重地上，汾酒的店铺和直播有多热闹。

再说产品，汾酒的中低端产品一直站得稳，以前所虑的不过是中高端产品拉不起来，而青花系列的成功完全弥补了这一软肋。如今的汾酒主力产品可以说是独霸清香一方，跟同价位的浓香、酱香比也毫不逊色。

今年以来，汾酒进一步深入优化产品结构，推进产品高端化策略实施，中高端青花汾酒系列在青花 30（复兴版）的牵引下销售趋势向好。7月6日，定位超高端、建议零售价3199元/的青花汾酒40·中国龙在上海发布，这是继青花30·复兴版后，汾酒提升产品高端化的又一重大举措。

在消费升级大背景下，白酒加速向产区、名酒、品牌集中。汾酒作为四大名酒、第一代白酒霸主，有足够的品牌底蕴和实力底气实施“拉高”战略。

说到产品就不得不顺带说说酒鬼最关心的价格。看这架势，下半年汾酒必然火力全开，冲刺200亿，不排除量价齐升的可能。从产品来看，在酱香和浓香涨得跟鬼一样的情况下，玻汾、老白汾、青花系列这些能抗能打的产品，在同价格带仍有优势，同时，渠道积压较轻，终端的实际开瓶消费情况良好，真要是不痛不痒的涨点儿，渠道和终端也都还只有接受。