由于2021年上半年国内彩电市场销量“惨不忍睹”。多个行业机构都纷纷表示,2021年全年指望规模上量已经不太现实了。这一背景下,并非所有彩电企业都能指望高端突破吃饱饭!那些吃不饱的怎么办?眼下,打价格战,似乎又要重出江湖了!
奥维云网数据显示,2021上半年,国内彩电市场累计销量1781万台,同比下降14.7%。整个上半年不到1800万台,这可能是近10余年来的“历史性的大惨”。
在整体大盘销量不振的背景下,包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔等本土“头部七强”也在面临着巨大的销量“压力”。洛图科技数据统计,今年上半年小米、海信、TCL、创维等本土前七位品牌的总出货量之和为1464万台,同比减产16.1%。
要知道,从2017年以来小米电视取代乐视成为TOP7“头部阵营”之后,这5年来,以上这7家品牌一直就牢牢占据前七的位置,而且他们的品牌集中程度越来越高,目前整体市场占比已经超8成。
而今年上半年前7大品牌出货创下了最低出货总量和最大整体跌幅,也预示着今年整个市场在销量规模上将陷入“冰点期”。洛图科技预测认为,由于上半年市场整体萎靡不振,2021年国内本土市场的销量规模可能只有3800万台左右,或将是近十余年来首次不到4000万台。
行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示:今年上半年国内彩电出货量“一片大惨”。其主要原因是彩电行业正处于5年以来最典型的一次“涨价周期”。今年以来包括面板涨价、芯片短缺等因素,造成了彩电产品的单价不断走高。
奥维云网数据显示,今年上半年彩电的均价为3332元,同比增长34.9%。彩电零售均价涨幅一度接近50%,直接导致市场销量自3月起,连续4个月出现11%-34%的大幅度下滑,可以说彩电终端产品价格上扬是极大的抑制了彩电市场的需求。
此外,目前国内彩电市场容量高度饱和,换机动力偏弱,加之消费者购买力受限,导致彩电出货量“进一步萎靡”。
而进入下半年后第一个月7月份,整个彩电市场形势依然比较清淡和低迷。洛图科技统计,上半年市场持续不振,导致多个彩电企业的库存压力在增大。某些主力品牌库存平均在百万台左右,甚者在150万台以上,达到惊人的12周,无论是库存物量和销售周数,均可能是近年来的最高峰。
一位行业媒体人士表示,由于是高价采购的上游液晶面板和原材料而生产出来的“高价终端电视”,而现在面临着这批“高价电视”卖不动。如此局面,更让原本销量压力巨大的彩电企业或将面临另外一种困境,“高价屯来的货”还卖出去,这势必会对整个企业的资金压力产生更大的“麻烦”。
面临如此大的“市场困境和麻烦”,彩电企业将如何去化解呢?洛图科技预测认为,从8月份开始,一些彩电企业或将不得不再次“祭起”价格战,希望通过低价这张牌来唤醒市场的消费热情,从而消化上半年的堆起来的库存。
洛图科技甚至认为,接下来的价格战其凶猛程度或将全面超过今年618的促销价,有望靠近去年618的价格极限。这也意味着,接下来市面上有望出现65寸2000元的超低价机。
对于当下彩电行业还处于“涨”声之中,为何厂商们却从8月份开始将重新开启价格战呢?有行业专家认为,主要是因为没有办法。一方面,上游面板等资源价格确实已经出现企稳态势,增加了企业价格战的底气;另一方面,库存降不下来、周转期过长,导致的一系列问题越发突出。
“企业需要流水,水流动才能活:现在就是流动性不足”。行业人士指出,特别是有些品牌力不强的厂商本想通过今年这一轮“涨价潮”从而来拉升高端产品的市场占比,但是最终的市场结果却是反向的——高端没有站住,整体销量也下来了:高价面板和原材料堆积的终端产品成为一批库存。“去库存,不出血,是很难的”。尤其是在未来彩电业走势可能“上游价格企稳后,进入下调周期”的背景下,主动去库存的动力和 压力都很大。
在面临如此艰难的局面下,在降价去库存和成本高位保利润之间要做平衡。对于许多资金实力和品牌综合实力还不够强硬的品牌来说,先有效处理库存是当务之急。而低价则是有效环节库存不得已的选择。所以,下半年彩电价格战会重新到来吗?我们拭目以待!
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