购物变娱乐活动已在中国成趋势

阿里副总：购物变娱乐活动已在中国成趋势

2016-11-11 11:39:00 来源：参考消息网 责任编辑：贾元熙

核心提示：以美国来说，消费者在购物网站亚马逊就是直接比价，不会待很长的时间。但中国则是娱乐活动，在移动端上，使用购物App的消费者中，有75%是35岁以下的年轻人。

参考消息网11月11日报道 台媒称，一年一度的“双11购物节”11日凌晨准点开跑。阿里巴巴集团副主席蔡崇信10日受访时表示，面对零售趋势的未来，每年双11都在证明阿里巴巴有能力可操作这样庞大复杂的活动，足以显示该公司的技术实力。他说，今年“双11”没有设定目标成交额，“主要是让消费者能开心”。

据台湾中时电子报网站11月11日报道，蔡崇信表示，10日晚天猫还举办“双11全球狂欢节”，今年晚会特别加强娱乐并改变电子商务方式，以吸引更多民众。譬如最近推出类似口袋妖怪游戏的“抓猫”，很多人喜欢这游戏。透过网络技术强化消费者体验，也能帮助商家提高销售。阿里巴巴透过改善零售体验，相信未来中国的活动都可见证这一点。

蔡崇信指出，购物成为娱乐活动在中国已经成为趋势。以美国来说，消费者在购物网站亚马逊就是直接比价，不会待很长的时间。但中国则是娱乐活动，在移动端上，使用购物App的消费者中，有75%是35岁以下的年轻人。而年轻人购物时希望把乐趣分享给其他朋友，这对阿里巴巴来说是很有意思的。

他表示，今年的晚会是希望让购物体验更有意思。民众可以在晚会上看见足球巨星、知名歌星，上亿中国人可以透过电视、网路观看这个晚会。同时阿里巴巴也会提高和观众的互动，消费者可以透过手机，直接告诉台上明星想要做什么。甚至如果喜欢明星身上的衣服，可以马上在网站上下单购买，在晚会中增加很多互动环节。

蔡崇信说，今年双11没有设定预设成交额目标，主要是让消费者能开心。尤其中国消费水准在提升，除了对品质的期望，也达到其他层面的满足。