改变包装颜色，是利，还是弊？

包装的颜色是品牌设计中非常关键的部分，好的配色可以让产品在商店货架上脱颖而出。让大家第一眼就看到，所以作为品牌的一部分，颜色不仅可以表达产品的用途，也可以成为后来你的特点。如果我们真的要进行包装色彩变更会出现什么情况呢？

一、改变包装颜色的好处

1.可以吸引新的客群

我们选择的颜色会影响观众对产品的感受，如果想要表现极简主义，那么纯白色的包装就是你的选择，纯净不加修饰的美感能够吸引消费者的目光，如果您想强调对可持续发展的承诺，可以在包装上添加绿色调，这可以吸引年轻，注重生态的消费者。在构建包装的新调色板时，您需要考虑好你的客群及拓展的新课群是否能够接受。

2.放弃旧的内涵

大家都知道颜色是富有内涵，黑色包装更多地表现高端产品，绿色表达环保，男士们的东西通常是用冷色调包装的，女孩的东西通常会变得温暖柔和的颜色。

也许当公司刚刚推出产品时，我们专门销售女士产品，但现在想要拓展适合所有性别的产品，最初设计的粉红色包装可能就不再适合公司的配色，所以需要切换到相对中性的颜色。考虑到新包装颜色显示，所以可以添加，如橙色和黄色吸引注意力，想要增加高级感，那么包装中可以继续添加黑色或紫色来进行点缀。

3.适应最新趋势

配色趋势不会一成不变，10年前看起来很棒的东西看起来已经过时了。改变包装颜色也是为了重塑品牌形象，以便随着时间和趋势的变化保持相关性，并且要告诉自己，如果不进行更新，那么迟早会被淘汰，渐渐失去自己的地位和份额。

二、改变包装颜色的缺点

1.品牌将需要重新被认识

本来我们是以棕色盒子而闻名，那么请不要在一夜之间将它改成蓝盒子。这个对于消费者而言，会造成困惑，并且可能会损害企业形象，即使更换包装后logo还在，但包装失去了独特性，也让他丢失了他的辨识度，像Tropicana的包装重新设计后，简化的包装设计保持了相似的颜色，但失去了它脱颖而出的特点，其实得不偿失。

2.品牌重塑很昂贵

设计师花钱、研究花钱、所以该包装也会涉及到品牌重塑，这个并不便宜。这并不意味着不应该改变包装颜色，而是需要考虑投资条款的变化。如果您的研究发现改变颜色不会对您的利润产生影响，现在不是改变包装颜色的时候。如果大规模的重新设计太过于昂贵，而无法看到有价值的回报，更改包装颜色始终是一种风险，但应该是计算风险。在为新标识选择logo之前，Spotify考虑了超过5,000种绿色。