近日由公安部交通管理局、人民公安报社指导,中国警察网主办、江小白助力的“劝止酒驾”公益短视频大赛颁奖仪式在北京举行。现场揭晓了本次大赛的一、二、三等奖、最佳摄影奖、最佳剪辑奖、最佳创意奖以及优秀组织奖,为视频创作者共发放奖金123万元。
刚刚过去的12月2日也是第8个全国交通安全日,在酒驾醉驾已成为当前不容乐观的社会性问题时,我们看到了越来越多如江小白等酒企主动投身于此项公益事业。
事实上,酒行业一直对酒驾醉驾保持着高度关注,并陆续开展各种活动劝止酒驾醉驾。早在2015年7月,中国酒业协会便成立了“酒与社会责任促进联盟”,至今,行业中茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡、牛栏山等众多酒企纷纷参与其中,在全国上百个城市开展形式多样的活动,宣传“理性饮酒”理念。
而今年江小白加入其中,从8月30日起,中国警察网与江小白联合新浪微博、抖音、快手平台开展“劝止酒驾”公益短视频大赛,面向全社会征集原创公益短视频作品。至今,这个话题在微博的讨论量已突破10万,而在抖音平台上话题的视频播放更是已达8.0亿次,话题关注度和影响力可见一斑。
年轻化的品牌社会责任感也能很强
今年9月,天猫发布酒水消费四大新趋势,其中最显著的就是“年轻化”。根据天猫数据显示,随着年轻人社会角色的转变和消费能力的提升,线上酒水的消费者年轻人占比呈增长趋势,酒水消费年轻化在近几年趋势愈发明显, 80、90后在酒水的消费中占比高达近70%。
另外,近年各酒企也在持续开拓年轻市场,茅台推出悠蜜蓝莓利口酒、五粮液研发低度产品、泸州老窖百调联合网红IP推出星座小酒等动作都是这方面的尝试。而江小白以清爽纯净的口感赢得大量年轻消费者的认可,另外,它也扮演着潮流文化的推手,从产品、文化等维度和年轻人沟通。
酒水消费趋于年轻化,众多企业也追求品牌年轻化,但主动参与劝止酒驾等公益事业,提升行业美誉度也是整个酒行业应该肩负起来的责任,这也是行业健康发展的要求。
江小白联合中国警察网劝止酒驾,运用自己在年轻人中的影响力传达正能量,这是正确且必然的选择。当前众多酒企都在积极劝止酒驾,这种行动正逐渐成为一种行业共识。
深层次找准酒驾原由
酒企劝止酒驾的利好不容置疑,但想达到更好的效果,则需要酒企们洞悉醉驾酒驾背后的原因,从自身的位置、力量来一场“针尖对麦芒”的较量。
通过大量案例发现,无论是年轻人还是老司机,酒驾醉驾最重要的原因,就是对犯错成本没有清晰的认识,并且没有真正意识到酒驾醉驾带来的危害有多大。而这也正是酒企在劝止酒驾时应该使力的方向。
百威啤酒联合杂志共同推出《管好青春的第一口滋味》,利用漫画、问答、书信等多种形式,从娃娃抓起,做好酒驾危害的普及工作;帝亚吉欧曾发布了一段VR视频,以第一人称的视角模拟了酒驾事故发生的全过程,用更有冲击力的画面让群众“感同深受”。
针对酒驾醉驾的犯错成本及危害,开展长时间、大范围、多形式的消费者科普和教育工作,让消费者深刻了解酒驾醉驾超高犯错成本、极大社会危害,能从源头上减少类似案件的发生,这也是酒企开展这些活动的根本目的。
巧用短视频形式,助力劝止酒驾
面对当前酒水消费和酒驾的双年轻化趋势,酒行业在劝止酒驾时,有一个问题需要思考——我们所采取的方式,是否被年轻人接受,并能让他们主动参与?
近年来,随着微博、抖音、快手等平台的快速发展,短视频已经成长为一种成熟的内容传播方式,其兼具宣传、创作、互动、社交等多种功能。江小白以短视频活动劝止酒驾,可以说与时俱进,以社交新场景打入年轻人聚集的阵地,用年轻人感兴趣的方式与其沟通对话。
除了开展短视频大赛外,江小白还邀请了著名音乐人大傻DamnShine制作和现场演唱了劝止酒驾歌曲《醉酒的满哥》,受到不少网友好评。
此外,酒行业还尝试以创意性公益海报、有时尚感的品牌周边、邀请明星拍摄宣传片、推出说唱歌曲等多种多样的形式,达到劝止酒驾的目的。“想要有效沟通,就必须使用年轻人的‘语言’,酒行业虽然是传统行业,但也需要重点关注当下年轻人追求的热点,使用‘对味’的‘药方’才能把劝止酒驾的效果发挥到最大。”另一位业内人士也表达了类似的观点。
“现代管理学之父彼得·德鲁克曾道:“企业存在于社会的目的是为客户提供产品和服务,而不是利润的最大化。企业的第一任务是承担社会责任,其次才是赢利。谁违反了这个原则,谁就可能被市场淘汰。”企业需要把经营责任和社会责任合理结合,持续为社会做贡献的同时把社会责任转化为自身的核心竞争力。
此时,再来看江小白劝止酒驾行为,实际上却是体现了酒企们在责任和利益之间的抉择。而诸如江小白、百威等酒企积极采用与时俱进的方式引导年轻人文明饮酒,抵制酗酒、拼酒、劝酒等不良酒文化,最终效果或将事半功倍。
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