招牌是店铺的“脸面”,人们对店铺的认识一般都是最先从招牌开始的。招牌的样子够不够干净漂亮,内容够不够吸引人,这都是非常重要的。人们走在街上,远远地就能看见招牌上写的介绍,有需要的人,看到招牌自然会进店来,没需要的人,也可能看了招牌引起好奇被吸引进来成为潜在的顾客。
一家店铺如果出了名,招牌也就成了值钱的宝贝,创业的业主即便是因故歇业,也会有人出价租用或买下其招牌继续以此名义经营。如开业于清同治十三年(1874年),位于大栅栏煤市街的山东名菜馆“泰丰楼”,店堂雅静轩敞,为南城之最,信誉显卓,此店在历史的长河中就曾数次易主,但生意依然是非常红火。最近在北京前门西大街重张老业的新饭店,仍以“泰丰楼”定名,可见一斑。茶叶店是旧京最多含有文化内涵的店铺,十分注重堂内的摆设和装饰,在墙壁和厅柱上题额工整对称,如写“龙团”、“凤髓”,还有的写着古代品茶名士“卢仝”、“陆羽”?熏茶叶店外的屋檐下则挂有下边系红布绸条的木招牌,上面直书店内所售的名茶:“雨前”、“毛尖”、“大方”等,使顾客从很远处即可见到茶庄的所在。
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