前言：这应该是一个老生长谈的问题，但是还是有很多细节的操作，会影响到你最终的判断，导致明明是一个好款，但是因为自己的操作不当，导致点击率偏低，进而觉得这个款不行，或者说这个图不行，错失爆款哇！所以今天。专门做一篇总结帖，希望对测款和测图有一定疑虑的朋友给予帮助。干货干货哟~
本篇文章分为四个步骤来做详解，每个步骤我会拆分出来单独讲解。往下看！
（1）准备阶段
1.1 产品分组
产品当然是要准备好的。这里指的产品，需要注意是选取同一子类目的相似产品进行分组。这里分为风格和价格段！
比如同是80-100元的连衣裙，可以分为一组进行测试，50-80元的T恤作为一组进行测试。
不同价格段，不同风格的产品，如果最终以点击率为衡量指标，是不具备有参考性的，所以在前期一定要分组正确。
1.2 定价
产品的定价，定位到真实销售的价格，不要为了测款而把价格故意拉低，这样会导致数据的一定偏差。
1.3 图片准备
这里是非常重要的，无论是测图还是测款，一定要准备多组以风格、色调、款式、颜色、文案等的不同组合来做测试，下方会做说明，具体操作方法与分组定义。
1.4 其他
当然其余的一些东西肯定是要认真做的，比如标题，对应产品属性，PC详情页、移动详情页等等，因为如果这个产品系统给打上了新品标，对应的流量后期就容易进来，如果你前期都是随便做的，后期又要大幅度修改，对宝贝会有一定的影响，所以前期尽可能不要去偷懒，把能做的都去完善好。在上架！
1.5 关键词储备
测款之前需要准备好对应产品的精准关键词，大词不要用，因为如果用大词，你的出价就需要很高，得不偿失，而且大词一般而言会拉低你的点击率，所以尽可能去用二级词，也就是长尾词咯~ 在选词的时候可以看一下竞争度，用竞争度排序，或者直接以点击指数排序，然后抛去点击指数最高的几个大词，后面的就可以用拉。
很多工具，大家可以自己去找，都可以通过核心词去拓展的。这里就不做赘述啦
（2）实操步骤
2.1 计划选择
测款&测图，选择单独的计划，如果计划多，建议一个计划测一种类型的产品。因为这样好区分一点，方便后期看点击率数据。将之前上架好的产品，加入到这个计划中。
计划设置注意事项：
1.日限额设置：基本上200元起步吧，当然数据越大数值越精准，所以这个根据自己能力来定，可以先少，如果数据量级不够在加即可。
2.投放平台：只投放移动关键词，其余的全部关闭，PC不能关闭的，设置PC出价为0.05即可。
3.时间折扣：尽可能是在白天测，这样数值会更真实一点，建议时间为9-20点，为最佳时间段，其余时间段点击率都会偏高。
4.地域：地域除了港澳台全部设置为通投即可。
2.2 关键词相关配置
宝贝添加入计划中后，由于前期我们已经将统一风格，统一价格段，所以关键词相似度会很高，这里有2种方法，我分别来介绍。
1.懒人办法
直接用系统推荐关键词，现在在计划中新建宝贝的时候，上方会有，日常销售、宝贝测款、自定义，这边我们可以选择宝贝测款，让系统自动分配关键词！
这里需要注意，在使用宝贝测款的时候，下方人群系统会自动为你匹配，这里一定不要勾选，因为用了人群之后的点击率会普遍比你真实点击率高，所以这边不要打开人群！
2.精确办法
选择“自定义计划”，根据我们之前自己赛选出来的关键词，进行添加！大概20-25个词即可，留分数较高的，建议分数在7分以上，最好是8分以上的词！这样你的出价不需要太高，并且你的位置会靠前一些！
2.3 创意配置
1.创意图
测款创意图配置：
测款的时候需要注意，图片的角度，风格等一定要统一，这样才能划归为唯一变量，让数据有最大的参考意义，而不会受其他的客观因素导致点击率的波动。如下图：
当然我这个位置，如果背景全部统一是更好的了！看到这个图应该就可以理解，所有的东西都不变，唯一的变化就是我凉席的款式！
测图创意图配置：
当我们把所推的款式确定后，接下来需要做的，就是测图片了，图片的布局应该自己跟摄影师沟通，比如不同角度，不同背景，不同色调等！如图
测图的时候肯定4张是不够的，最好准备3组，也就是12张图，做测试！后期还可以加一定的文案等，看哪个数据最好！但是建议不要加大幅的牛皮癣，那样会影响到手淘首页抓取。
2.创意标题
创意标题，在测款和测图的时候建议用正常的标题，将文本相关性略微优化一下，语句通顺，然后让所有的创意标题都统一！这样也是为了控制唯一变量，而不会因为创意标题的特殊性，导致点击的偏差！
3.轮播
测图创意，记得设置轮播！让每一个创意获得展现！
2.4 关键词出价设置
根据你自己店铺权重和
直通车权重的不同，出价的位置，我们需要结合系统推荐出价去做初始参考值。
我们需要多看一下，多个关键词的价格，测款的时候尽可能让你的宝贝能够展现到20条以内，这样你可以获得到比较大的展现和比较好的点击率！
记得这边设置为统一出价，比如你看了5个关键词，差不多出价到1.5，可以到11-15条，那么你可以将你计划内所有关键词出价到1.5，或者1.5以上即可！
PC端记得出价到0.05，不然你会发现整个计划展现非常大，但是点击率非常低~
如果你忘记把PC调到0.05也没关系，在创意里面，我们可以选择，移动站内关键词，就可以看到移动端的整体数据了！
2.5 人群设置
很简单，记得一句话，测图测款不开人群，主推的时候在开人群即可。也就是在这个阶段，人群是什么都不开的！
3.1 数据分析
看完上面的步骤，我相信你的基本配置都已经完成！那么就让系统去分配展现去拿点击！
当我们单个宝贝，整体展现达到4000以上，我们就具备分析的能力了。
因为我们设置的是轮播，所以当整体展现达到4000，那么可以说，每个创意可以分配到1000展现，那么我们就去观察点就是每个创意的点击率数据！
当然这里，展现量越大所具备的参考意义就越大，因为展现量不够的情况下，会存在较大的偶然性和偏差！所以建议尽可能将展现给放大！
这里不关注点击量，因为有的图就是很差， 不可能强行要求点击量达到一个值！
基本上写到这里，所有的方法已经总结完毕！下面给大家列一下易错点！可以围观一波！
4.1 注意事项和易错点
Q1: 测款测图需要花费多少钱？
A：先测款，再测图，所有的预算都是自己来定的，因为你的预算跟你的PPC有关系~和你的权重也有关系，所以这边不好一概而论，但是这个钱肯定是不可以省的，测的越多，越精准，后期爆的机会就会越大！
Q2：我能同时测款和测图吗？
A:建议不要同时测，因为很有可能因为你产品图片角度，风格等问题，导致你错过一个好款，所以还是先测款，再集中多图来测图！
Q3：关键词应该加多少个？
A:个人建议20个词左右即可！包含1个核心词（大词），其余的用精准的长尾词！
Q4: 出价应该怎么出？
A: 关键词全部统一出价，出到20条以内即可。
Q5：测好之后我的宝贝应该怎么办？
A:如果你的宝贝包含新品标，那么这个宝贝建议你直接去操作，该刷单刷单，该开车开车！如果没有新品标那么建议你下架，清空掉图片空间的图片，重新上架！来操作！
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