45%订单来自小程序，这位58岁“门外汉”用公众号 小程序卖红酒，月销40万！

2010年，我在北京创办“尚品酩庄”，当时是51岁。作为一名喝了15年红酒的爱好者，为了挑选出适合中国人口感的高品质红酒，漂洋过海亲赴法国从波尔多9000多家酒庄中精心挑选出瑞龙酒庄、奥巴里奇酒庄和力关轩酒庄作为尚品酩庄合作伙伴。

今年我已经58岁了，还在红酒创业的路上，时间一长比较熟悉的朋友都会叫我“红酒叔”。在初创时期我还是一个粗通电脑、对移动互联网营销陌生的“门外汉”，自从和微盟合作后，在3年间通过公众号和小程序，在去年双十一，月销2000瓶，高达80万。

（奥巴里奇亚洲区总监Caroline Gossart卡洛琳·格萨尔女士）

斩断线下门店 两月营收40万

从传统门店转变到现在的利用新媒体和公众号+小程序引流销售，真的很不容易！

（旺铺商城）

犹记当年创业初期，“尚品酩庄”开设了多家线下门店，由于是新品牌，市场难推广。并且加之租金昂贵，人力成本太高，店铺基本入不敷出，从此陷入了经营困境，我决绝的改变策略，大刀阔斧斩断线下所有门店走到线上！

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深耕社群运营，定位精准客户

2014年底，尚品酩庄与微盟合作，开设线上商城。但转化的关键还是需要找到精准的目标人群，于是我们决定通过社群来定位精准客户。

（尚品酩庄北京香山植物园万人品酒大会）

通过线上邀约、线下举办品鉴会等活动，尚品酩庄收拢了一大批热爱红酒文化、对生活品质有追求的用户，并组建社群，进行社群运营。

2017年3月8日，“尚品酩庄”抓住女性和红酒之间追求优雅的共性，采取晚宴的形式聚集用户，而对于不方便到场参加的也可以通过群内活动参加“女王节拼团”活动，享受更多福利。合理的规划加上人性专业化服务，再利用公众号+小程序做了一次成功的女王节活动。而这些只是尚品酩庄社群营销的一个缩影，如今我们已经拥有2000个活跃社群，实现了日销过万的目标！

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广纳“代言人”，口碑决定营收