经历了十几年的变化发展，网络营销已经进入了一个多元化、快节奏的时期，除了传统的网络渠道外，各种新生的社交网络、即时信息工具和移动应用，使得网络营销变得复杂而朦胧。微信营销是当前的主流网络营销手段之一，有人通过微信营销发财致富，但也有人苦苦经营而毫无结果。微信营销可能成为生财利器，也有可能成为一个坑，在你决定开始微信营销之前，你需要问自己几个问题。
首先，你为什么要进行微信营销。如果你的答案是因为大家都在微信营销，那么你极有可能陷入微信营销的坑。仅仅是因为别人在做就决定要做，说明自己并没有看清微信营销的优劣点在哪里，没有思考过自己的产品是否适合微信营销。微信具有熟人社交、公众号订阅、即时灵活和支付平台的特点，使得其适合多数产品的营销，但也有某些产品并不适合微信营销。只有了解微信的特点以及自己产品的特性，找到合适的结合点，才能够有效的使用微信营销，不至于投入巨大时间而成果甚少。
其次，你的目标用户是什么，他们使用微信吗。每一个社交软件都有其自身的特点，如微信、新浪微博、陌陌等，由于软件定位的不同和品牌文化的不同，使得其主流用户的类型也存在不同。因此，不同定位的产品在同一社交软件上的营销可能产生不同的效果。所以，在你开始网络营销之前，必须先思考产品的目标用户是谁，他们是否属于微信的主流用户，他们的活跃度如何，什么样的内容能够吸引到他们。微信之前通过用户类型分析并进行朋友圈广告投放的实验性事件则是对用户分析的重要性的最好说明。精准投放才是网络营销的关键因素。
最后，你的微信营销计划是什么。与传统市场营销一样，微信营销必须有策略、有计划的执行，不能够太过随意。有很多商户在没有充分准备和计划的情况下就开展微信营销，往往出现前期过度营销而后期内容匮乏的情况。由于人力物力的有限，经过一段时间后推送内容在数量上和质量上都出现下降的情况，这就给用户带来一个非常不好的印象，可能最终导致用户的流失。所以在你开始一切之前，必须制定策略，分析能够支出的营销成本是多少，结合收入预测，分析能够进行多久的持续稳定的营销，制定最少若干个月甚至更长的营销计划，避免出现营销质量下滑的情况。
充分思考这几个本质的问题并给出答案，才能够做好微信营销，而不是为了营销而营销。此外，如何利用微店、微信支付的平台支持，如何增加与订阅用户的互动，如何利用优惠、奖励、活动等带动用户的积极性，也是你在微信营销中需要思考的问题。
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