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乐视网:超级电视、整合上游双轮驱动

  中国证券网讯(记者 郎振) 尽管2013年第一个交易日以一根阴线收盘,但这并未能阻挡住乐视网全年的大阳线。2012年12月31日,乐视网收盘价为9.86元/股(复权价),而公司在12月31日却以40.80元/股收盘,全年涨幅高达313%;而乐视网还曾经在10月21日盘中一度冲击到52.05元/股的历史新高。

  一位长期持有乐视网股票的基金经理在接受中国证券网记者采访时认为,“乐视网2013年的上涨主要原因就是其一直构筑的‘乐视生态’不断完善,最显著的两个支撑点就是乐视超级电视的火爆销售和整合上游收购了花儿影视。”

  超级电视“颠覆”全年

  从2012年9月19日乐视举办“颠覆日”发布会,宣布超级电视计划为起点,乐视就把“颠覆”作为自己贯穿2013年的主题词。

  2013年5月7日,乐视网董事长兼CEO贾跃亭在京高调发布了60寸、4核1.7GHz智能电视——乐视TV超级电视X60以及普及型产品S40等两款产品,其售价分别为“6999元+499元”和“1999+490元”,这一价格仅为目前国内同类型产品售价的一半。2013年6月开始预约,并于7月初正式发售。至此,乐视网成为国内首家正式推出自有品牌电视的互联网公司。与此同时,这一消息也正式宣告了乐视股价的全面飙升。更让传统电视厂商瞠目结舌的是,乐视超级电视在接下来的时间里不断刷新电视机的销售速度。

  2013年5月21日,200台乐视TV·超级电视X60工程纪念版在乐视商城(shop.letv.com)开放支付购买后,仅56秒即宣告售罄。

  2013年7月3日中午12点,1万台乐视TV·超级电视X60在乐视商城开售,仅49分钟即被抢购一空,创造了国内大尺寸电视瞬时销量第一的纪录。2013年7月17日中午12点,1万台39寸乐视TV·超级电视S40在乐视商城开售,82分钟即被抢购一空。初步估算,乐视TV现金回流超2500万,加上此前1万台客厅电视X60售罄进账的7500万,首批2万台超级电视为乐视TV带来超过1亿元的现金收入。

  据权威市场调查机构中怡康发布的监测报告显示,7月份,乐视TV·超级电视销量为27267台,在总计16个彩电主流品牌中,超级电视X60销量15075台,在60寸电视市场销量第一,份额占35.23%,单型号销量比排名第二高约2.6倍;39寸超级电视S40销量12192台,市场占比10.74%,在单一尺寸,单一型号上,LETV X60和LETV S40均成为月度销量冠军,成为最畅销机型。

  一位长期跟踪乐视网的传媒行业研究员在接受中国证券网记者采访时分析,乐视此前曾表示截至2013年11月份其超级电视的销量为15~20万台,如果统计12月份销量的话,其全年销量应该可以达到25万台。

  收购花儿整合上游

  乐视超级电视在如火如荼销售的同时,“乐视生态”的构筑并没有停止。

  2013年8月27日,乐视网发布重大事项停牌公告,公司股票最终于10月8日复牌,抛出了震惊财经圈和娱乐圈的重磅消息——收购花儿影视股权。

  一位传媒行业上市公司高管对记者表示,乐视网收购花儿影视应该说是情理之中意料之外,“乐视网向上游进行整合是正常的,现在的视频网站都在整合内容资源,花儿影视最大的亮点是红遍全中国的《甄嬛传》和导演郑晓龙。”

  乐视网相关负责人告诉中国证券网记者,收购花儿影视之后将会让公司在上游节目方面具有更强的实力,郑晓龙在电视剧行业中的地位和张艺谋在电影行业中的地位是相当的,而张艺谋则加盟了乐视影业,两位最具实力的导演和乐视合作,至少可以保证公司在较长的一段时间内拥有优秀的上游内容资源。

  “乐视当前的主要任务是把‘乐视生态’打造好,它有两大特征,一个是开放,即引入更多外部的互联网应用服务,另一个是闭环,平台、内容、终端、应用形成一个可循环的系统,通过生态协同,发挥生态聚变效应”,乐视网CEO贾跃亭如是描述乐视生态。

  乐视网相关负责人也对记者表示,明年在电视方面肯定还要继续发力,只有终端销量不断上升,乐视生态才能够更具有活力,除此之外,乐视还将会借助4G网络的普及在手机端和pad端发力。同时在内容上,乐视网已经和几档国内收视率最高的节目进行合作拿到独家版权,电视剧也将会有更多类似《甄嬛传》级别的剧目成为乐视的独播剧目。

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