世界五大洲手机销量前五名，天差地别得不像在一个地球上

作者：虎龙吟

原以为全世界各地的手机品牌市场占有率排名无非是大同小异，没想到居然天差地别得不像是在同一个地球上！拿世界亚洲、北美洲、拉丁美洲、欧洲和非洲这五大洲来说，市场份额前五名的品牌就没有哪个洲是完全重样的，有些洲的前五大手机品牌对于很多中国用户来说，甚至都没听说过！

美国当地时间9月18日，市场调研机构Counterpoint发布了2018年第二季度全球手机市场监控报告。报告数据显示，2018年第二季度全球智能手机出货量达到3.63亿台。

其中，三星手机出货量继续领跑其他品牌，以20%的市场份额高居第一。不过，近年来，三星手机的全球市场份额一直在下降中。

华为是当季表现最好的手机品牌，2018年第二季度全球市场份额为15%，同比增长了41%，这也使得华为一举超越苹果，成为全球第二大智能手机品牌，苹果在该季度的市场份额为11%。

市场份额排名四到七位的手机品牌分别是：小米占9%，OPPO占8%，vivo占7%，这三个中国手机品牌占据了第二集团位置，而韩国的LG占3%。

可以看出，当今的世界智能手机格局是：三星、华为和苹果这第一集团占据整个智能手机市场的46%的市场份额，接近一半，小米、OPPO、vivo这第二集团占据24%的市场份额，大概是四分之一，剩余所有其他品牌则一起瓜分剩余的近30%市场份额。

不过，上述数据只是全球智能手机市场的整体情况，要是按照亚洲、北美、拉美、欧洲、非洲五大洲划分，则各大洲排名前五位的手机品牌差异明显。

先看一下离我们最近的亚洲的手机品牌排名情况。2018年第二季度，华为以17%的市场份额在亚洲称霸，OPPO和小米分别以15%和14%的市场份额分列二三位，vivo市场份额13%排名第四，三星虽然在中国市场销量惨淡，但在日本、韩国等亚洲其他国家销量还是不错，最终以12%的市场份额挤进前五。

可以看出，亚洲智能手机销量前四大品牌都是中国品牌，说明目前国产品牌手机在亚洲范围已经具有很强的竞争力和品牌影响力。另外，亚洲前五大品牌的市场份额十分的接近，说明这五大品牌竞争激烈，排名高低随时都可能在下个季度发生变化。

值得一提的是，苹果已经在亚洲被挤出前五大品牌了，不知道刚刚发布的iPhone XS系列新手机的上市，能不能帮助苹果重返亚洲前五。

再看下北美市场。跟亚洲相比，北美就是另外一个世界啊，前五大手机品牌中，跟亚洲重叠的只有一个三星，其他四个品牌完全不一样！

苹果是北美市场当仁不让的霸主，市场份额高达41%，三星以26%的市场份额排名第二，排名第三的LG，市场份额15%，这三大品牌占据北美市场超过82%的市场份额。在国内市场份额很低的联想（含摩托罗拉）在北美市场以5%的市场份额排名第四，阿尔卡特则以4%的市场份额排名第五。

欧洲市场又完全是另外一个样子。在欧洲，三星成为最畅销的手机品牌，市场份额31%，华为则以21%的市场份额排名第二位（你现在明白为什么华为手机新品很多都选在欧洲当地发布了吧），苹果在欧洲市场屈居第三，市场份额为17%。随着小米跟李嘉诚旗下企业的合作，小米手机在欧洲销量迅速攀升，上个季度市场份额达到5%，排名第四，而HMD（新诺基亚手机）以2%的市场份额排名第五。

拉美市场排名前五的手机品牌分别是：三星、摩托罗拉、华为、LG和苹果。三星以37%的市场份额雄踞第一，市场份额37%，几乎比二三四五名加起来的市场份额还多，是拉美市场当之无愧的首选品牌。摩托罗拉市场份额13%，排名第二，华为市场份额12%，紧追摩托罗拉排名第三，LG和苹果则分别是7%和4%排名第四和第五。

最后看一下非洲市场（含阿拉伯地区）的情况。三星依然排名第一，市场份额23%，接下来是华为，市场份额12%，Tecno以8%的市场份额排名第三。排名第四的是iTel，市场份额6%，苹果则以5%的市场份额排名第五。

可能大家对Tecno和iTel这两大手机品牌不太熟悉，它们在非洲可是响当当的品牌，尤其是在功能机市场，它们是排名前两名的手机品牌。

可以看出，无论是三星还是苹果，在全球智能手机市场总体份额都有下滑趋势，出货量正被华为、小米等侵蚀。根据Counterpoint的报告，由于苹果手机出货量在全球市场占比的下滑，其手机利润占比2018年第二季度已经降为62%（虽然依然高的离谱），三星则为17%，华为、OPPO、vivo和小米则合计占据了全球手机市场20%的利润，四大国产品牌手机总利润也在该季度首次突破20亿美元。

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