内蒙古察右后旗局开发《家电下乡明白卡》侧记

紧跟政策 把握商机

——内蒙古察右后旗局开发《家电下乡明白卡》侧记

时间：2009-07-16 10:47

                           

营销过程与成果 

        实施“家电下乡”政策是党中央、国务院应对当前国际金融危机、拉动内需作出的一项重要决策，不仅可以扩大农村消费，加快农村消费升级，提高农民生活质量，更是带动企业生产、均衡内外贸发展、促进经济平稳较快增长和社会主义和谐社会建设的重要举措。内蒙古自治区乌兰察布市察右后旗邮政局充分利用“家电下乡”活动契机，通过创新产品，进一步做大函件业务市场，开发了《家电下乡明白卡》业务。 

        察右后旗局通过对旗内各“家电下乡”指定销售点进行走访调查，利用自身优势，设计了《家电下乡明白卡》，在明信片正面的附片上标注了“‘家电下乡’政府补贴13%”，背面则介绍了“家电下乡”须知、农牧民购买与补贴申报、“家电下乡”补贴资金的审核兑付程序及销售网点等知识，有效提高了“家电下乡”项目的宣传效果。此策划方案及图稿交付给旗分管领导和商务局领导后，对方给予了充分肯定，并提出了部分修改意见，通过反复商谈，商务局最终制作《家电下乡明白卡》3000枚，邮政实现收入5000元。 

营销体会 

        一、焦点信息把握准确。根据政府“家电下乡”工程的精神，利用中国邮政明信片对活动进行宣传，不仅对于宣传应对金融危机、拉动需求的措施起到事半功倍的效果，而且能起到告知宣传的作用，成为社会关注的焦点，保证“家电下乡”活动宣传效果的延续性。 

        二、策划方案周到细致。充分利用贺卡和数据库优势，与政府部门共同宣传“家电下乡”活动的重要性，不仅树立了政府形象，还通过贺卡与市民建立了感情，使大家清晰地明确了这项活动的内容和范围，起到“四两拨千斤”的功效。