截至目前，渭南局累计发行《特别关注?关注渭南》23000 份，《爱你+县名》6600 份，《农业科技报》12600 份，开发广告客户33家，其中广告连载客户5 家，实现广告收入共计72.29 万元。
以打造期刊媒体平台为推手，渭南局实施报刊媒体广告化经营策略，整合函件与报刊发行专业的优势资源，走出了一条报刊发行专业由发行换广告向广告促发行的转变之路，实现了政府、企业、读者、报刊社、邮政的五方共赢。
唯有转型才能升级
坚定报刊发行专业调结构、增效益的发展思路，渭南局明确提出大力发展商务期刊、畅销报刊类产品，积极涉足广告市场，由单一靠发行盈利模式向发行、广告并行的多元化模式转变，形成“广告促发行，发行带广告”相结合的发展模式。但是，渭南局各县（市、区）局规模普遍较小，商务期刊每期1000 份的起印量成为阻碍发展的瓶颈。
怎么办？ 结合省公司“ 联合、融合、整合、组合”八字方针，渭南局走资源整合、专业联动之路，充分利用函件专业的数据库资源优势和报刊发行专业的产品优势，开展“数据为翼，期刊腾飞”专项营销活动，以商务期刊为载体，数据库资源为支撑，政府部门、企事业单位客户为商务期刊的阅读受众，广告发布客户为期刊买单者。围绕既定思路，渭南局明确分工，报刊发行专业负责确定产品，打造媒体平台；函件专业负责广告的策划，由此迈出了期刊定制由第三方付费向第四方付费转换的第一步。
平台搭建是关键
渭南素有华夏之根、文化之源、三圣故里、将相之乡的美誉，以彰显地方特色为根本准确定位期刊种类，是打响邮政期刊媒体平台的关键。为此，渭南局广调研、深交流、细研究国内几大名牌杂志优势、特点，最终锁定文化品位高、信息量大、发行覆盖面广、与邮政合作时间长且发行量逐年增长的《特别关注》，作为打造首个期刊媒体平台的载体。
在成功与《特别关注》杂志社签订合作意向书后，渭南局提出以立足渭南，提升渭南对外形象，宣传渭南投资机遇和发展潜力，打造企业宣传平台为办刊宗旨，确定商务期刊名称为《特别关注?关注渭南》，并成立编辑部，进行创意、文案、编排、策划等，邀请书法家、作家为刊物题词、写序。
与此同时，该局加大市场营销力度，深化与刊社的沟通协调，优化投递服务，加大业务培训，细化广告的策划、编排和审核。全局各单位、部门在市局整体思路安排下，一举打响了《特别关注?关注渭南》的市场营销战，并以单期发行1 万份的业绩实现首战告捷。趁热打铁，该局又连续开发两个新的媒体平台——《爱你+县名》主攻县域市场、《农业科技报》主攻农村市场，从而不断丰富产品线、扩大覆盖面。
在推广壮大中实现共赢
经过一年多的发展，如今，《特别关注?关注渭南》被认为是广大读者了解渭南、关注渭南的有效途径，更是宣传渭南、推广渭南的一大载体，得到了当地政府和社会各界的认可。而这与渭南局的大力推广分不开。
在项目推进过程中，渭南局通过报纸、电视、网络、网点等途径全方位地开展宣传，为重点客户寄发宣传商函，不断提升期刊媒体平台的知名度与影响力。针对重点行业客户，注重采取专业营销与投递营销相结合方式，利用名址库资源，提高营销精准度。明确广告收入30%为报刊发行收入、10% 为函件广告设计费用、60% 按照谁营销谁受益的原则，有效调动各专业及经营单位的营销积极性。目前，该局11 个经营单位全部实现了广告招商“零”突破。
采取订阅、大报赠小报、大客户赠阅、客户赠阅给自身客户4 种途径，《特别关注?关注渭南》期刊的发行量由之前的年包销5000 册增加到2.3 万册。《特别关注》杂志社渠道部负责人朱颜霖表示：“与渭南邮政合作，既有效加大了杂志发行量，也走出了一条合作办刊的新路子。我们将与渭南邮政一道，把这个媒体平台项目做大做精，同时把这种模式推广到其他城市去。”
编后：
整合是一种智慧，创新是一种能力。对于发行专业这一邮政传统业务发展而言，渭南局跳出专业局限，立足邮政综合业务资源优势，整合发行与函件专业，形成了推动业务发展的创新之举。同时，渭南局还积极整合邮政与社会各方的资源优势——与杂志社合作，发挥邮发主渠道的传统优势和杂志的文化载体优势，创新打造了一款新的媒体平台，实现了邮政企业与杂志社的双赢；与地方政府、各行各业合作，使商务期刊成为舞动地方特色宣传、带动各行各业广告宣传的媒体平台；与读者合作，通过第三方、第四方付费的方式，为各界读者提供免费的文化大餐，培养了读者对于阅读邮发报刊的习惯。一个小平台的打造让发展更有作为，也展现了经营的智慧与创新的能力。
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