光晶哥最近收到很多人的微信请教光晶哥最近直通车展现急剧下滑，主推款的直通车展现从之前的过万，现在只有几十个展现，为什么会这样？
一丶点击率可分为：
PC点击率+无线点击率
这两个是大大不一样的。下面我们分开来说。
直通车的产品本质
1.PC点击率
从图上画的几个位置而言，对于买家来说想不想点你的图，有以下几点：
1.客单价 2.销量 3.图片的位置（也就是所谓的卡位）4.品牌度
5.关键词匹配度和图片本身
前面4个点我也就不说了，自己注意下就好。
图片本身而言
当然是图片越漂亮越新颖越有创意越好，这是废话。然而很多人是不能够立即做出这样的很有创意的神图来的。那么对我们来说怎么办？
如果我买的的关键词是“发膜柔顺超长久”这个关键词呢？你是一个急需去痘去黑头的买家，你关心的还会是那张美白的直通车图吗？
那么第一张图的点击率自然而然就高了许多。
还有就是，一级词，二级词的混乱运用。
比如发膜这个词，词越大，也就是越不精准
可能对于我这个搜发膜来的人，但是实际需要的是柔顺发膜的人而言，这些都不会去点。那么点击率自然而然的就不会高。
这就是我所说的词和图的精准匹配性来提高点击率。
但是往往哪怕你这样优化过了，点击率确实也提高了很多，但是还是明显感觉到不够。为什么？
因为你的无线点击率没起来。
2.无线点击率
无线点击率为什么高？
1.无线直通车的占位好
2.图片大，占地广，竞争小（和自然搜索做竞争）
3.标题的可塑性
前面1.2两点我就不说了，说多了都是废话，至于无线直通车的位置是在哪，相信大家都知道，而且对于不需要卡位的无线端而言，位置就是越靠前越好，没有哪个买家是愿意翻个十几页还有耐心的。重点是要你能够登上无线端。更甚至是无线端首屏。
那么标题的可塑性
这里的标题指的是“推广标题”而不是“宝贝标题”
看我上图的同学能发现我画圈出来的标题和自然搜索的不一样，直通车位置的显示的竟然推广标题，那么该怎么去优化，自己看着办。
另外再要说的就是，现在质量分的基础分的相关性和推广标题的相关性是几乎没有的。主要影响的是宝贝标题。那么推广标题现在玩的就是无线端，可以说是直接影响转化率和点击率的因素。
不同时期的工作重心。 导入期——》首页装修丶详情页面装修丶PC流量导入。 成长期——》优化搜索流量丶推广流量丶微淘流量丶活动流量 成熟期——》SNS丶无线CRM，经过刚才对自己店铺的简单测试，就可以定出自己店铺接下来的运营重点了。
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