我国将全面开展品牌价值评价

　　细读国务院办公厅前不久印发的《贯彻实施质量发展纲要2014年行动计划》，“品牌”一词出现的频率高，尤其体现在完善质量升级的激励机制方面：开展品牌价值提升与品牌建设研究；制定发布品牌价值评价和品牌管理体系国家标准，筹备成立品牌评价国际标准化技术委员会，推动开展自主品牌价值评价。

　　品牌价值评价工作是质量领域的热点话题。中国品牌建设促进会理事长刘平均近日接受记者采访时透露，今年我国将全面开展第一、二、三产业品牌价值评价，同时试发布。另外，还将研究制定品牌价值评价的国际标准体系，引领评价走向国际化，获得国际公认。

　　自去年2月国务院、民政部正式批准成立中国品牌建设促进会后，我国就在品牌科学评价问题上先行一步，为全球探索品牌评价要素、标准体系建设的经验与实践。2012年对品牌价值进行了试评价，419家制造业企业自愿参加，评价结果只书面通知企业，没有发布。

　　“2013年进行首次品牌价值评价发布，主要是制造业。发布后，社会上充分肯定，给予高度赞扬。”刘平均没有直言品牌评价的重要性，而是通过去年此方面工作的反响加以佐证。

　　据了解，今年我国将全面开展第一、二、三产业品牌价值评价，范围由此前的制造业扩大到农业和服务业，同时也是作为国际发布的试发布，结果将在今年12月12日央视财经论坛揭晓。

　　“做杯子的也和工商银行去排队，怎么排？”刘平均拿手边的杯子举例称，品牌价值评价应该针对不同行业的特点。他还表示，今年除发布企业品牌价值外，还将首次发布产品品牌价值，走在国际前列。

　　品牌值多少钱，标准说了算。品牌价值评价遵循8个字秘诀：科学、公正、公开、公认。科学就是建立品牌价值评价要素的标准体系，去年我国颁布了4个国家标准，又有4个国家标准草案公开向社会征求意见。除免费评价、免费发布确保公正评价外，今年将开始聘请公证员，对全过程进行公证。

　　今年1月，国际标准化组织技术管理局批准组建ISO/TC289品牌评价技术委员会，中国承担秘书处，美、德等品牌大国为成员国。而关于品牌价值评价的关键要素，国际上已形成共识，包括质量、服务、技术创新、有形资产和无形资产5个方面。

　　“今年将尝试国际试发布，国外企业可自愿申报，参加评价和发布。”刘平均表示，下一步，中国将会同ISO/TC289中的9个正式成员国，研究制定品牌价值评价的国际标准体系。经过一年半到两年时间，完成品牌评价国际标准体系中主体标准的制定和发布。在此基础上，明年12月将首次发布国际评价结果。“按照颁布的国际标准进行评价、发布，那就是全球的、全世界公认的。”