找一个靠谱的平台,以后是平台间的竞争
什么样的平台是靠谱的平台呢,简单说就是当下能让你活下来,未来能帮你做大做强的平台。主要有以下几类:
1、大品牌企业,品牌产品确实容易做一些,如果发展初期能有一个好的品牌来做自然是不错,比如那几个大的控销企业,不过现在的问题是杀进来的企业越来越多,不做市场压任务现象比较严重,做的有点乱。
2、地方商业平台,以后终端越来越规范,很多区域队伍和自然人能和当地的商业资源整合一下最为恰当,队伍通过商业规范渠道经营,商业借助队伍发展终端纯销。
3、提供终端解决方案和培训学习的平台,市场现在的变化很大也很快,终端其实也不缺产品,能不断的适应新形势,提供产品解决方案和帮助你快速成长比什么都重要!
最为关键的是一个稳定的平台,想法太多的、不务实的、政策天天变的、人员一年换几拨的……,你想做大也没戏,靠谱是根本!
做大一个产品,支起一片天地
区域业绩本质上还是靠产品业绩来支撑的,没有一个或几个过硬的大产品,很难成就规模,那么做大产品首先要选择好具备大产品特征的终端产品,谷老师前面也多次提过大领域、五家左右文号、产品性能过硬、毛率空间足够等,这里需要强调的是不要进入“独家产品”的误区,有些过于生僻的独家产品是需要做市场教育的未必适合短期放大,最后,还要聚焦你的资源于一到几个产品上,因为资源永远是有限的,某省级终端队伍做了一个抗生素产品一年也做了几千万,很值得反思!
优化品类结构,上规模上利润
在核心产品和品牌的基础上适度配置和增加产品,通过主品和既有网络消化新品种和常规品种,扩大销售规模,所以谷老师经常说的一个观点:特色产品敲门,普药产品上量,大概就是这个意思。从目前和未来的终端发展态势来看,普药毛利较低,最好再适当布局一些大健康类的产品。
做专区域网络,成为一方霸主
形成区域特色网络,简单说,就是立足于某一领域,做成老大,如诊所领域、连锁药店、县医院等,一定要有自己清晰的目标市场,不求面面俱到,但求做专做强,想过没有如果你把一个地级市或者一个县的药店做透了是什么概念!
打造一支队伍,提升管理思维
业务出身的终端队伍管理人员做业务一般都是高手,但销售管理及发展思路往往是短板,应通过多参加学习交流等途径不断强化管理技能,打开视野,打造适合自身队伍的招募、训练、团队建设和发展模式!记着,你自己再牛B也不可能成为一方诸侯,一定是有一个队伍,一帮兄弟,单打独斗的时代结束了!
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