文|丁真
编辑|大宇
电视曾经是人们的主要娱乐方式,但现在越来越失去吸引力。年轻人视其为过时产物,老年人偶尔也会看一些电视节目。
数据显示,我国电视台和频道的数量在过去几十年里出现爆炸式增长,高达4000多家电视台,2万多个频道。
但随着网络的发展,电视行业正面临严峻的危机。现在年轻人已经很少看电视了,他们更喜欢玩手机、看短视频。
数据显示,我国网民规模已经达到10亿以上,其中短视频用户就高达9亿多,人们看短视频的时间也在不断增加。相比之下,电视收视率直线下降,许多人家中的电视机已经沦为摆设。
近些年,国内许多电视频道被迫关停,相关监管部门还撤销了一些电视台的广播资质。
数据显示,仅近两年时间，就有超过130家电视频道停播,20多家电视台遭到撤销。曾经风光无限的电视行业到底为何要经历这场残酷的淘汰和整合呢？
电视行业的衰落有其必然的原因。上文提到的移动互联网时代的到来就给传统电视带来了不小的冲击。
人们现在可以通过手机随时随地观看各类视频,选择范围极为丰富。看电视的人越来越少使得收视率下滑导致广告收入萎缩,不少电视台经营越来越困难。
同时,电视行业的市场化程度不高也是原因之一。高达80%以上的电视台都是国有企业或事业单位性质,政府补贴占很大比例。
但补贴无法创造价值,这其实是一种资源浪费。且传统电视台在内容生产上缺乏竞争力,难以吸引年轻观众。新媒体时代需要电视行业进行改革创新,但许多电视台思想守旧、体制僵化。
部分电视台在管理和内容制作上也存在着不少问题,也是导致其被淘汰的原因。
管理混乱、财务不规范的电视台，其运营成本往往过高，影响效益。内容单一、创新不足的电视台,也容易流失观众,被市场所淘汰。
还有一些电视台的运营模式与国家政策发生矛盾,已不再符合监管要求,只能被迫关停。近年来,国家对电视行业进行了调整,要求电视台规范运作，一些不符合要求的台遭到整顿。
此外,电视制作的高昂成本与广告收入减少的矛盾也导致了经营困境。
最后，电视行业内部竞争日益激烈，许多电视台在竞争中处于弱势,它们要么主动停播,要么被监管部门撤销广播资质,这也是电视频道大面积“离场”的原因之一。
而在电视行业整体衰落的大环境下，有线电视业正经历比网络电视更加严峻的挑战。
最主要的是，观众向网络平台转移,有线电视的收视率持续下滑。此外,有线电视的传统广告模式也受到冲击。
面对来势汹汹的互联网和新媒体的冲击,电视行业也在努力进行自我调整与转型。一方面,电视台开始与短视频和自媒体平台进行融合互动。
例如央视既保留了传统的新闻联播,又推出了面向年轻人的短视频版新闻联播。这种传统与新生力量的结合也许能吸引更多观众。
另一方面,电视行业也在学习奈飞等视频平台的成功经验。这就是把内容作为王道,不惜投入大量资金来打造精品原创内容，以吸引用户支付订阅费。
当然,这需要电视台进行市场化改革,确保内容制作的资金投入能够回报。同时,电视台也要利用互联网把内容传播得更广。
总之,电视行业要立足数字时代,就必须转变思路,做到与新兴媒体的良性互动。同时,还要提升自身内容质量，才能在多元化的视听环境中立足。
这需要进行市场化改革,也需要电视人更新观念,进行创新创造。
总的来说，行业的衰落在一定程度上是时代发展的必然结果,同时也反映出电视行业在市场化和内容创新的不足。
但是我们也不能否认,电视媒体作为传统媒体,在当下社会依然发挥着不可替代的作用。改革创新、内容为王,是电视台立足新的发展环境的必由之路。
行业的整合也在所难免,但电视媒体的社会功能不会消失，电视行业需要认清形势，调整自身定位,将工作重心转到信息传播、文化培育、社会教育等方面。
只要能把内容做精做强,加大创新改革，相信电视行业就一定能找到新的起点。
对此，您有什么想说的呢？欢迎在评论区留下您的看法！
联系客服
