元旦后，贵州茅台开始执行新的出厂价和限制终端零售价，虽然限价令在口头上得以执行，但实际有价无货，普通消费者仍难享受到茅台限价令的益处。而茅台缺货和涨价的同时，其他二三线白酒品牌纷纷提价跟进。
涨价后，最受追捧的53度飞天茅台现在的出厂价是每瓶619元，此前的出厂价只有499元。提价后，贵州茅台集团将实行“限价令”，经销商销售普通茅台酒的价格也从限价的869元上调至959元。
但记者按照茅台网站上提供的专卖店联系方式打过去，近十家经销商都称，茅台经销商的确在执行限价令，但基本上，这些专卖店都没有货。
“茅台在北京有30家专卖店，基本上都缺货。”海淀区中关村专卖店一位负责人称，茅台产量有限，每家专卖店都定额配给，即便是北京最大的专卖店最多也不超过5吨，而今年的酒要5号后才开始出厂，再加上最近赶上贵州冻雨，交通运输不便，基本上都要到10号以后才能有货。”
北京崇尚贸易有限公司朝阳区专卖店一位负责人说：“我们已经卖给了别人，没有货，要到元月中下旬。”而西城区西单北大街专卖店一位负责人也称：“要再过五六天才有货。”其他崇文区、海淀区等数十家经销商，以及甚至贵州茅台北京办事处，位于德外桥最大的专卖店也称“没货”。
“在北京，元旦过后900多元的53度飞天茅台根本就买不到，要买最起码国庆前就动手，预订也不行，现货放在家里最放心。”海淀区茅台专卖店一位人士称，只有在沃尔玛、家乐福这些大卖场才能有货，不过已经1200多元了，而其他小卖场根本就没货，而在昌平物美，茅台飞天已经缺货，连茅台系列酒53度神舟也跟着水涨船高，涨到1150元，“我们可以控制专卖店，但没法控制商超渠道。”茅台集团宣传部一位人士称。
茅台专卖店缺货，使得其他渠道的茅台酒大行其道，记者从不同经销商渠道了解到，从830元到1380元，不同渠道的经销商给出的价格不等，但一般消费者很难辨别其真伪，“低于900元的，你最好带上打假办或质检局的人员。”上述中关村专卖店人士称。
茅台供求缺货和涨价也给了其他中高档白酒品牌的涨价空间，随着元旦、春节双节的来临，众多白酒品牌开始紧跟贵州茅台的脚步，零售价纷纷上调。
2010年12月下旬，贵州茅台称自2011年元月1日后将出厂价上调20%，当时业内普遍预计，贵州茅台的此次调价，按照惯例将引发其他白酒品牌的集体跟进。而目前，记者从北京市不同地区中高档白酒经销商渠道了解到，水井坊、五粮液等都有不同程度的上涨，新一轮白酒涨价潮已经开始，
“茅台涨价给了其他二三线白酒涨价的空间。”北京朝阳区一家批发商贸公司负责人称。
“茅台先涨，五粮液必然跟进，按照过往几年的惯例，其他二三线品牌也会跟进。”一业内人士称，茅台的提价势必会引来其他高端白酒企业的追随，高端白酒也在加速步入奢侈品行列。而高端白酒的快速提价与发展拉开了白酒行业内部的结构层次，为中端白酒发展提供了进一步的提升空间。白酒市场价格区间历来是以梯度分布，一旦产生空档，二三线品牌在营销策略上都会做出相应调整，
虽然五粮液此前否认提高出厂价，但事实上，其零售价也在涨，“五粮液52度两周前开始涨，现在是团购699元，零售价768元，我们现在还在等厂家通知，估计春节前后白酒价格还会有一次上调。”北京五粮液一级经销商锦绣康宝公司有关人士称。
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