那些年，陪伴我们的电视广告（作者：耿勇）

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那些年，陪伴我们
的
电视广告

耿 勇

经典，往往属于一个时代。像上世纪八、九十年代的歌坛，群星璀璨一样，上海电视台所播的广告也是精彩纷呈，杰作不朽。

在高楼建设的工地上，四面透风漏光的工程电梯快速上升，一位穿着工作服，戴着安全帽，也戴着眼镜的斯文年轻人，随之上升，画面呈黑白片，光影变换亮暗，动感十足。

歌声随之响起，“上海是我长大成人的所在，带着我所有的情怀；第一次干杯，头一回恋爱，在永远的纯真年代；追过港台同胞，迷上过老外；自己当明星，感觉也不坏；成功的滋味，自己最明白；旧的不去，新的不来；城市的高度，它越变越快；有人出去有人回来；身边的朋友，越穿越新派，上海让我越看越爱。好日子，好时代，我在上海，力波也在。”

歌声的同时，画面切换，有孩子懵懂天真无邪好奇的眼神；有摩登女郎煽情舞姿；有证券交易所门口的人头攒动；有理发店橱窗里的时髦发型照片；有弄堂口年轻男女暧昧的眼神……最后画面定格在建筑者们举起力波啤酒杯，歌声停止，画外声，男中音，低沉浑厚，富有磁性：力波啤酒，喜欢上海的理由。

那是个充满激情，充满诱惑，也充满变数的年代。广告引领消费，广告做得好，人们的消费就会附庸风雅，追风逐影跟着跑。

好像上海人拎桶拿壶，排着队买散装啤酒的日子过去没多久，力波啤酒广告一播，人们便不再是“喝啤酒，喝光明”，不约而同的赶时髦喝起力波来。本地产的友牌、东海、海鸥等啤酒，在合资厂啤酒广告狂轰滥炸之下，相继土崩瓦解。

九十年代至二十一世纪初，力波啤酒就是上海啤酒界的代名词。据统计，力波啤酒一共生产约15亿瓶，瓶头瓶尾相连可沿赤道环绕地球近8圈。

当初的电视广告，是如今手机中“抖音”广告的源头。只是电视广告投入大，成本高，画面、音乐等观看的效果奇佳，现在手机里的“抖音”广告只能望其项背。

改革开放后，就媒体的广告而言，因电视台的介入和发力，电视屏幕上有音乐、有画面、有文字，得天独厚的视觉效果的冲击力，让商品广告如雷贯耳，家喻户晓，把商业广告的知名度推到峰值。

第一个吃螃蟹的人是勇敢的。1979年l月28日，大年初一，上海电视台播出中国第一条电视广告——参桂养荣酒。

参桂养荣酒广告用漫画的形式呈现

突破我们国家的电视台，从来不播广告的这个不成文的惯例；紧接着3月15号，上海电视台再次大胆尝试，又播放第一条外商广告，“雷逹表永不磨损型系列”自此拉开我国电视广告的序幕。

商业的发展，人们购买力的提升，让生活有了品质，也让广告成为一块沃土。虽然那时电视广告刚起步，还有些稚嫩，可仍然四射着都市风情。雀巢咖啡“味道好极了”充满小资情调不落伍；还有走进千家万户的白猫洗衣粉，“白猫洗衣粉，帮你手”，画片上出现一个动漫活泼可爱的白猫形象，伴唱是粤语歌，这或许是上海人接触港台歌曲的开始。

沪上电视台做广告一马当先，领先一步后，全国各地的商业性，有创意的电视广告，纷纷争先恐后登陆上海滩。营养口服液太阳神，迎着阳光，尽情展示男子汉裸露健壮的肩膀，“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”；穿着白大褂售药员站在药店柜台前，面对买药者的询问，从容淡定，腸虫清片“两片”，后来牙牙学语的孩子都知道“两片”；一片芳草地，两只小蝴蝶翩翩起舞，燕子姐姐甜美的声音响起，“春光明媚，处处有芳草”、“早上起得早，天天用芳草”合肥的芳草牙膏是牙膏系列广告的开山鼻祖。

那个年代是沪上电视广告火红的年代，各类有创意的电视广告井喷，形成了味道浓厚的人间烟火，折射出那个年代人们生活的现状和心态。

印象中，领先登场的是燕舞牌收录机，一位眼睛不大，长得还算帅气的小哥，穿着黄色短袖衫，边弹吉他边唱“燕舞、燕舞、一曲歌来一片情”。

李连杰在沙漠中，挥舞大刀，矫健的身影凌空腾起，刀柄上红绸穗子飘逸夺目，歌声响起：世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好——真功夫，步步高，步步高DVD。

雀巢全脂牛奶饮料，画面也是男女老少又唱又跳，手捧和小推车全装着它，“这种牛奶真稀奇，全仕奶，全仕奶，牛奶加上巧克力，香滑美味劲欢喜。全仕奶，全仕奶，全仕奶”，小学生们上学放学，没事嘴里喊几声“全仕奶，全仕奶”。

小巷灯光昏暗，一位大婶挑着担子，煤油灯晃悠着，“卖黑芝麻糊哎”小男孩闻声推门而出，“小时候一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。”小男孩仰脖喝尽，还一个劲的用舌条舔碗，大婶身旁女孩抿嘴而笑。“一股浓香，一缕温暖，饿了，南方黑芝麻糊”。

噔噔噔……咦，这是什么哇？哇，是旺仔牛奶，在看我，还在看我，怎么一直在看我啊？再看我就把你喝掉！哇，受不了啦，嗯，真的很好喝哦！又在看我啦，哈哈哈哈，旺仔牛奶。天真的童音童趣，让小朋友们真的口水直咽，受不了啦。

还有以情调品味高雅为主打的，整个电视广告没有配音，一个圆形人头马标志，在空中不停的翻滚，先是有自上而下飘落着琥珀色水珠，后是人头马酒一样颜色的小水柱，伴随它在空中缠绕漂浮不定变换不同的姿势，最后定格为人头马酒。其间，有字样“精挑细选源自干邑中心的珍贵葡萄”等，不过，最经典的那句还是“人头马一开，好事自然来”。

男人爱酒，女人爱美。女人肯定是播广告吸金的主要对象，“女人的美是一种感觉，是一种气质，是一种由内而外的健康，女人的容颜应该由内而外的保养，朵尔胶囊以内养外，补血养颜，细腻红润有光泽”倪虹洁的美颜和说词，让姑娘们羡慕，让小伙子垂涏。

女人爱美还有像钻石的广告，先是全屏一句话“对于女人而言，钻石的闪耀意味着什么？”，随后一个金发绿眼外国美女，双手戴满钻戒，胸前挂满项链，用手遮住脸，做不同的姿势，也是没有配音，除音乐外，屏幕上出现“自信”、“雅”等字样和英文，最后才是商家和品牌。说到钻石的广告，最经典的还是那句广告词“钻石恒久远，一颗永流传”。

那些年，我们认认真真的看电视剧，担心和讨厌电视剧播放中，插播电视广告，把插播广告的间隙，称为“垃圾时间”，不是去倒茶，就是去撒尿，反正没啥看头。不曾想，现在几十年过去了，当初电视剧的情节和内容都已淡忘，而不上心的电视广告却逆流而上，在脑海中“扎根”。这或许是电视广告，不仅画面有冲击力，广告词也太精典，像当年京剧样板戏台词一样，浓缩的精华，朗朗上口，易记难忘。

像乔迁想添置电器，便会想到“领先一步，申花电器。”（申花电器）；拍个照，留住美好瞬间，“你按下快门，剩下来的事我们来做。”柯达成为胶片的代名词；小孩想喝饮料，便会想到“喝了娃哈哈，吃饭就是香。”（娃哈哈饮料）、“维维豆奶，欢乐开怀。”（维维豆奶）；先富裕起来的一批人，想买小轿车，便会想到“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。”（桑塔纳轿车）；天冷了，想添件羊毛衫或买些毛线织衣，便想到“羊羊羊，发财羊。”（恒源祥）；天热，有“晶晶亮，透心凉。”（雪碧饮料）；天不冷不热，还有一个，对于老一辈上海来说，记忆犹新的“今年二十，明年十八”的白丽香皂。

广告是一个时代的缩影，是一段岁月的诠释，是我们曾经走过的生活痕迹。大凡从那个时代走过来的人，对那些充满想象甚至有些夸张的电视画面；那些短小精干，画龙点睛的广告词都不陌生，很是熟悉。广告本意只是广而告之，推销商品。当年做广告的一些产品，早已像秋风扫落一样，落入历史的尘埃。谁也不曾想到，当初为它们精心设计，包装的广告却留了下来。

时间总是匆匆复匆匆，当我们这一代人很是无奈的走过了青春，送走了中年，正陆续迈入老年的门坎时，时而在不经意间想起当年那些有趣的电视广告来，总不免生出些“古今多少事，都付谈笑中。”的感慨来。

（配图来源：网络）