加入小米的陈彤负责内容投资的十亿美元,第一笔钱如何花?
11月12日下午,小米董事长雷军在微博上揭晓答案:“第一笔钱投资给了优酷,达成小米和优酷战略结盟,深度整合小米终端和优酷土豆优质内容,小米还将深度参与到优酷内容的制作、出品与发行中,打造米粉所喜爱的内容,为米粉提供各类特权,如米粉选秀、明星互动、影片首映式等,共同促进互联网视频产业发展。”
据记者了解,小米对优酷的具体的投资方式是,小米将通过二级市场购入优酷股票的方式完成千万美元投资,未来优酷土豆的自制内容可在小米盒子、电视、甚至手机等一切内容载体终端播放。
接下来,小米将与优酷土豆加强自制内容及联合制作、出品和发行方面的合作。双方首批合作内容为优酷自制真人秀《男神女神》、土豆大型品牌活动“土豆映像节”、“青春的选择”等。
目前,优酷土豆的自制内容已经占到了总流量的10%以上。《男神女神》、《侣行》等自制节目以及“土豆映像节“、“青春的选择”和自频道等积累了大量的粉丝。
优酷土豆集团董事长古永锵表示:“与小米的战略合作是优酷土豆开放生态系统‘合计划’的重要组成部分。在移动互联网时代,我们将和多屏生态系统中的各类终端、内容方、运营商共同展开这一计划。小米在粉丝经济方面的成功开创,和《男神女神》这类互动性极强的自制内容十分契合,我们将发挥各自领域的优势,强化生态活力,为米粉造星。”
但与优酷的资本与内容合作,只是小米投资视频内容的第一步。
此前,《第一财经日报》曾独家披露了小米将投资视频第一梯队的爱奇艺和优酷土豆(下称“优土”)两家网站的消息。投资圈接近该交易的人士对《第一财经日报》记者独家透露,小米将在二级市场购入优土股票,金额预计将在千万美元级别;同时小米还将以3亿美金左右的金额战略入股百度全资的爱奇艺。这两笔投资将在近期陆续公布。
知情人士对记者透露,这两笔投资在陈彤入职小米前已经基本敲定。事实上,今年10月,百度系“鼎鹿中原”与“雷军系”北京瓦力都曾参与了今年华策影视20亿的定增。
小米为什么要把10亿美元投资视频内容产业?小米董事长雷军此前称,整个内容产业对小米电视、小米盒子、小米手机,包括小米平板都是生死攸关的一件大事。“否则的话,我们做工这么好的电视,但是我们内容不够丰富,那消费者投诉就很大,所以,解决内容问题已经成了小米迫在眉睫的问题。”
此外,雷军曾表示,小米不会大量的去做视频内容,“对于小米而言,少就是多”,他认为,在视频内容领域,小米更多的是与合作伙伴共同成长。
可以说,视频内容的整合与运营是现阶段小米的重中之重,小米的目标是建立软硬件和内容是高度结合的完整生态链,通过生态链增强小米产品的竞争力。
在入股爱奇艺和优土后,小米“一步到位”获取了国内最丰富的视频内容,并曲线获得牌照。
从牌照方面来看,2012年7月,爱奇艺与中央人民广播电台、江苏电视台等共同成立银河互联,而今年优土也以5000万元入股牌照方国广东方,曲线拿到牌照。而从视频内容资源来看,无论爱奇艺还是优土,在打通影视产业链上下游方面的布局速度都不慢。
爱奇艺在2014年“土豪式”的投入可见一斑:2亿元购买综艺和保底3亿元投入自制。爱奇艺在2015年营销会上也公布了正在投拍的四大超级网剧,包括单集 500万投入的《盗墓笔记》。不久前,爱奇艺与华策影视共同出资,成立华策爱奇艺影视公司,该公司旨在为爱奇艺提供高品质的剧集、综艺等丰富多元的互联网内容,以及围绕IP进行游戏、电商等全方位衍生品开发工作。
而优土在多年发展中,从UGC(用户产生内容)、PGC(合作伙伴产生内容)到自制内容再到今年成立合一影业公司,目标同样是打通电影产业上的各个价值链,用O2O的思路搭建多屏文化娱乐生态系统。
入股爱奇艺和优土后,小米在移动互联网领域的优势和排名全球第三的手机销量,也将给爱奇艺和优土带来不小的红利。
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