戛纳电影节几乎人尽皆知，但戛纳的国际创意节，恐怕唯有广告人熟悉。2015 年第 62 届戛纳国际创意节于 6 月底闭幕，18 个类别的奖项，共计决出 19 个全场大奖，其中不乏充满灵气的作品，更有能引起观看者灵魂共鸣的佳作！外滩君挑出其中 6 个类别的全场大奖作品，供各位读者欣赏！
文 | 孙元澜
戛纳国际创意节被誉为广告界的奥斯卡，始创于1954年，是全球规模最大的年度创意广告盛事。每年有3万多幅广告作品汇集到法国南部的戛纳小城，有超过90个国家的广告人一同见证最拍案叫绝的广告创意。
巴黎时间2015年6月27日，第62届戛纳国际创意节闭幕。将近一周的时间里，300多位评委将从37426件作品中，挑选出最终的赢家。今年创意节的18 个类别奖项，共计决出19个全场大奖，其中不乏充满灵气的作品，更有能引起观看者灵魂共鸣的佳作。外滩君挑出其中6个类别的全场大奖作品，供各位读者欣赏！
影视制作类全场大奖
Monty The Penguin
这段萌动中带着感动的视频其实是英国百货公司 John Lewis的圣诞节广告。情节相当简单——男孩儿送了自己的企鹅伙伴一个女朋友——但最后的反转却赚足眼泪。
相较于“买买买”，John Lewis 更愿意用情感来联系消费者，引起他们的共鸣：当你送出一份礼物的时候，也送出了一段真情、一次梦想成真的惊喜，和很多年后回想起来依然会感动的回忆。同时广告的意义也在于提醒家长们多多陪伴孩子，为孩子买一份他们需要的礼物，当然了，是到 JOHN LEWIS 买。
有了这样的创意，John Lewis 每年的圣诞节广告怎么能不成为很多人年底的期待呢。
影视类全场大奖
Unskippable
通常来说，没有人会喜欢广告，但是对广告商而言，又是无论如何都要捕捉观众的视线。为了不让观众跳过网络视频的贴片广告，GEICO绞尽脑汁想出了这个“馊主意”——把重要信息——品牌名字放在无法跳过的前 5 秒，然后得意地告诉你：这是一个你跳不过的广告，因为它已经放完了。
但事实上，它并没有放完，画面中的小狗会一直偷吃被“魔法”定住的主人们盘里的食物，品牌 logo 也从头到尾一直在你视线的中心。等到你看着小狗把食物吃完，才会发现自己“上当了”——你已经看了几十秒的广告。
结果令人哭笑不得，简直像小孩子的恶作剧，但不得不说效果极好，GEICO算是做到了其他广告没有做到的事。
综合类全场大奖
RE2PECT
同样发起眼泪攻势的还有乔丹的这则“RE2PECT（致敬）”广告。
纽约最著名的职棒球队洋基队的队长德瑞克基特宣布在2014年正式退休。乔丹利用这个事件打响了广告语“No matter what hat you wear, tip it to The Captain RE2PECT”（不管你戴着什么样的帽子，请向队长致敬）。
在德瑞克基特最后一场比赛前，乔丹号召人们上传模仿德瑞克经典叩帽动作的视频，成功煽动了纽约人的情绪，并在政府官员、国际空间站宇航员、好莱坞明星的积极参与下，营造出整个纽约都在致敬这位球星的震撼场面。甚至连德瑞克的对手都摘下了帽子，感谢他为我们贡献的无数精彩比赛。
广告很好的提倡了“运动无界限”，就像基德曾经说过的一样“即使我们不在一个战线，只要本着尊敬对手的心情去迎接每一场比赛，那么你就会得到最高的呼声。”
公关类全场大奖
Always#Like A Girl
视频的内容围绕两组意愿者展开，一组由成年人和男孩组成，一组则全部是女孩。要求是表演“like a girl（女孩子气）”地跑步、投掷和打架。结果第一组的模仿做作柔弱、有气无力；而第二组恰恰完全相反，显得坚定有力。
这个活动的起因是宝洁发现“like a girl”如今成了一个带有羞辱意义的词，而青春期的少女对这个词尤为敏感。如果被评论是“like a girl”，会对她们的自信心有不小的打击。
而经过了这样一个实验活动，一些女孩已经改变了自己的想法，“like a girl”并非贬义，不必理会那些评价，做自己就可以了。
这也正是这支广告想要传达的理念：女性要自信，要自豪。
视频观看链接：v.qq.com/page/l/d/l/l015804cidl.html
网络类全场大奖
I Will What I Want
运动品牌 Under Armour这次成功的拉动了网友的积极性——找了吉赛尔邦辰代言，然后欢乐地坐等网友们在社交媒体上得疯狂吐槽。
有些人觉得吉赛尔只是个模特，不具备运动的专业性、有些人则直指她已经太老了……但这些都是Under Armour乐见其成的，所有的发言都被投影在房间的墙壁上，而吉赛尔则在这间房间中展现自己最为真实、勇敢和决绝的一面，重击沙袋，以此表达“Beat the noise（对抗质疑）”的决心，完全契合了“I will what I want”的主题
这绝对是一个聪明的网络营销，把所有人都带入进来、参与其中，并使之成为自己的广告素材。
视频观看链接：//v.qq.com/page/h/6/6/h01586r7g66.html
慈善类全场大奖
冰桶挑战
相信大家对于这个活动绝不会陌生，2014年的夏天它可是狠狠地火了一把。包括比尔盖茨、科比、泰勒斯威夫特在内的各界名人纷纷参与其中，影响力遍布全球。
但这可不是什么娱乐活动——冰桶挑战，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。
活动最终募集到超过1亿的善款，引发的轰动或许连组织者都始料未及，如此巨大的传播规模更是是无法复制、不可衡量的。
影视类全场大奖
徕卡百年
徕卡之所以能在相机界有如此高的声誉，不仅仅是因为成像质量高，最重要的是它曾经记录过太多经典的历史与人文影像并成为留世经典。
为了庆祝徕卡诞生一百周年而打造的摄影史重现宣传片“100”再现了过去100 年间最著名的 35 张照片，从罗伯特杜瓦诺的《Kiss by the H?tel de Ville（市政厅之吻）》，到安妮莱博维茨镜头下的约翰列侬和小野洋子，从摄影师丹尼斯斯多克，到“We Want Peace（我们渴望和平）”的高墙……史诗般的诉说也让整部影片充满质感。尽管并非所有照片都是使用的徕卡相机拍摄，但它们仍然“因为徕卡”才得以诞生，意义非凡。
用历史照片的伟大，烘托出徕卡品牌的伟大，这就是它的创意亮点。
平面类全场大奖
Dog, Baby, Squirrel, Moths
孩子和奶水、狗狗和尾巴、松树和坚果、飞蛾与灯泡——追与被追。布宜诺斯艾利斯爱丽丝为了推广自行车出行所设计的广告不仅画风卡通逗趣，也充分地表现出了内涵意义。
四幅图片底部的文案“Never Stop Riding - The Buenos Aires Public Bike System Now runs 24/7”翻译过来就是“永不停止骑行 -布宜诺斯艾利斯爱丽丝公共自行车系统现在一周7天24小时不间断提供服务”。
除了鼓励大家追求骑行生活外，也含蓄地表达，布宜诺斯艾利斯公共自行车系统会和大家一起“往前追”，追求更好地服务。
一图双关，又能用如此可爱的方式吸引受众，真是不得不点赞。
设计类、促销类全场大奖
Life Paint
Life Paint是汽车巨擘沃尔沃为自行车骑行者推出的一款涂料喷雾，用于保护骑行者在黑夜中的安全。据沃尔沃计算，每年在英国被撞的自行车骑行者大约超过19000人，一拍板就决定让地球上的自行车在夜间闪瞎人眼。
具体说来，Life Paint的使用方法是这样的：骑行者在夜间骑车时，可以在车架、包包、帽子、衣服上喷上喷雾；当有前车灯的灯光打到Life Paint的涂料区域时，就会发出荧灰色的光；而没有车灯灯光的照射，是看不到涂料的颜色的；涂料的作用效果会持续10天左右，使用者也可以轻易的将其洗干净。
不过看过广告就可以发现，Life Paint的作用可不只是保障安全，提醒避让，实际效果简直是潮翻天，走在夜空下绝对是吸引回头率的神器。配合使用技巧，还可以达到仿佛漂浮在空中的视觉效果，创意果然不同凡响。
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