作者:陈汉聪 来源:logosky.net
原标题《标志设计的40个心得》
本文作者陈汉聪先生通过自己丰富的设计经验,给标志设计的初学者们从很多维度去讲述logo的设计之道。下面便是作者关于标志设计的40个心得——
01. 了解你的目标受众
好的标志设计不仅需要让你的作品显得富及创意及好看,它还需要能够与受众产生品牌信息的沟通。所以在标志设计的第一步,你需要先收集资料了解相关的信息。
在这一早期阶段,建议让客户与你一起探讨。你对他们品牌的想法可能与他们对自己的品牌想法是不一致的,所以关于品牌的信息都需要先厘清才能进行下一步具体的设计。
02. 深入了解客户的品牌历史
03. 保存所有你做过的草图
这些草图或客户没有最终选择的标志(包括铅笔画的或者在电脑中设计的),可以进行归类整理,以便下次在设计相关标志时可以轻易找出来。
04.在网上进行搜索
你可以在一些汇集标志的网站中进行搜索,而最简单的,你也可以直接在GOOGLE上的图片搜索栏里搜索。但你需要知道什么时候要停手。可以这样说,你搜索10个你认可或不认可的相关标志胜过你漫无目的的搜索50个标志。
如果你仍然毫无灵感,可以尝试在字典中查找一些关键词,或者在图片搜索网站中搜索一下相关的主题。如果你有画草图的习惯,可以翻看曾经画过的草图,在以前的草图中会有一些你当时可能没有的想法,这或许是你解决问题的第一步。
05、将书反过来看!
06. 不要刻意模仿某人的风格
在刚涉足设计领域的时候,我们往往有自己所崇拜的偶像,或有自己的某些兴趣偏好,这有时会让我们在设计中会有意无意地想去模仿。实话说,“模仿”本质上是你不想开动脑筋,希望以这种偷懒的方式来解决一个创意问题,而且每个标志设计的项目的背景可能都不太一样,单一的模仿会很容易让自己无路可退。
07. 不要让客户主导设计
“标志应该形象”及“标志应该让人印象深刻”这些要求是客户最喜欢说,但你不能让客户牵着你的鼻子走。对于任何委托的设计,你应该让你的客户的期望值是处于一个可实现的范围内,并且让客户知道你的作品是准备传达什么意思。仅仅将标志设计得形象及难忘,这不是标志设计的套路——这世界上有很多让人印象深刻的东西,但不见得都是什么好东西。
08. 不要被“大气”这些描述所迷惑
“大气”可能是中国客户在设计标志时最喜欢使用的高频词之一了,但问题是,没有人知道“大气”到底是什么东西,包括客户自己。按我自己的经验,有些人会认为,带有中国风的水墨风格,就是大气;有些人则认为,现代简洁,有较大留白空间就是大气;还有一些人认为,象西方那种繁琐但带有贵族气息的徽章纹理风格就是大气——你可以看出在不同客户的心目中,对“大气”的理解是差别很大的,甚至是相反的。作为设计师,不要想当然地认为“大气”的风格就是什么,也不要被这些描述所迷惑。你应该按照自己对他们品牌的理解,做出你自认为最能体现这个品牌核心的作品来。
9.画出来
10.创建矢量图
在我们要用电脑表现标志时,我们一般用矢量软件来表现,如AI或CDR等常用软件。矢量格式的标志好处不言而喻,但偶尔还是会看到有些人喜欢用PS来做标志——实际上从我们可以认为这是不专业的表现。
11.细心选择所用字体
如果你要自己来设计字体,不要将字体设计得过于时尚,因为这样会很快就变得不合事宜了。保持字体清晰易读非常重要。如果文字是不太常用的词,保持简洁很重要。如果文字是过于常用的,别人很容易辨认,则可以来多点创意。
12.采用已有的字体
没有人规定你必须得自己去设计字体,采用已有的字体也丝毫不会降低一个标志的质量,你完全可以考虑使用已有的字体。当然,通过对现有字体的细节元素通过删减、扩展或连接元素已经足以让你的设计显得非常独特。其魅力之处就在于你如何用最少的变化就能让别人看出其中隐含的变化。
13.避免使用花俏的字体
14. 字体应该与品牌配合
15. 考虑文字形式标志
16. 用中文来切入
作为一个中国的设计师,我们的象形文字其实是一笔宝贵的财富,值得你好好发掘及利用。善于发现品牌的名称的中文字,通过艺术及设计语言来发掘、延伸、与其它元素结合、增减,是一种行之有效的的路径,据我个人的经验,这种方式也更容易获得客户的认可,因为这种表现方式往往显得独特及富有本土的含义。标志设计师对文字的行书及草字的结构认识也有助于你发掘其中的灵感。
17.不要在一个标志中使用两种以上字体
当然,这不是一个绝对的规则。但通常来说,要限制所使用的字体数量,最好是一两种,这样才能使标志传达了一种清晰干净的视觉效果。
18.有效利用负空间
成功地利用负空间的标志,往往都是优秀的标志,一个设计师必须锻炼出这种观察能力,普通人一般注重看到正的空间,我们要经常留意负空间的存在。
19. 不要过度设计
有时,进一步的修饰,是完善标志的过程,但有时,一不小心就会走过头。标志设计人员应该知道什么时候要停手,过度的修饰往往让你错过了曾经的最好。你的设计并不是用来取悦其它设计师,归根到底是要解决商业上的问题。
不要过度设计的另一个含义是,有些人可能总在想标志还没有全方位地反映公司的历史或传达出公司的产品或服务。其实一家电脑公司的标志不需要显示电脑(苹果就没有)。一家饭店的标志不需要展示食物(麦当劳也没有)。保持简单即可。
20.考虑没有颜色时的情况
可以这么说:一个标志在黑白情况下已经表现良好,那加上颜色,就是锦上添花。但在有颜色的情况下感觉良好,却并不一定在黑白情况下也有良好的视觉效果。
一般情况下,我们要仔细思考当没有这些颜色时标志是否还能呼应这些意义。有时通过改变相关元素的对比度,它们在单色情况下往往仍能够有效传达这些含义。
21.了解潮流风格
不要装清高——对目前设计流行趋势不了解,并不能让你看起来更有深度。潮流代表了一段时间大众的品味,标志设计人员应该保持与时俱进的开放态度。当然,留意目前的标志设计的潮流风格并不意味着你要跟着潮流走,但你在设计时如果要打破原有的陈规,你必须得知道目前的风格是什么。
22.尽可能简化
很多时间,大多数标志都会从繁变简——Wendy最近重新更新的品牌就很好地说明了这一点。
23.不要向客户提交你自己也不认可的标志
将标志提交给客户前,很明显的,是你要首先能够让自己认可,这似乎是理所当然的,但有些标志设计人员会心存侥幸幻想:虽然我自己不喜欢,但客户可能喜欢。是的,确实有这种情况,但只是偶尔才会出现的小概率事件。你如果不喜欢其中的一个标志,将它扔掉,或者再进一步完善,直到你满意为止,否则不要勉强提交,这也是对客户负责的态度。没有一个人可以凭“小概率”精彩度过一生。
24.考虑与口号结合的效果
25.考虑标志可能使用的媒介
有些小公司,标志可能使用的媒介会比较狭窄,只限于一些办公用品或宣传的印刷品,但象学样的标志,应用的媒介会非常多,如衣服、旗帜、纪念品、贴在大楼上的校徽、金属徽标等等。所以你设计的标志必须要对日后的各种使用有一个心理准备。
有时你的标志在电脑中看起来很漂亮迷人……但它只是在电脑中才有这种效果。如果你一旦基本定稿,可以打印出来。观察图案与文字在不同大小时的效果。可以打印大尺寸的标志然后挂在墙上,或者放在地板上,然后再花多点时间观察,确保一切都没有问题。
与考虑印刷一样,你同样要考虑在屏幕、手机等设备或其它如户外广告等的应用效果。这些不同的变化你都必须要向你的客户说明清楚你是如何考虑标志使用的。
为了使标志能够适合应用在这些衣服上,有时进行一些调整或有一些显示差异是很正常的。最好的办法就是你直接与这些制造商进行沟通,以避免不必要的错误。
26.让标志永不过时
很多品牌会不断地进行更新,象壳牌,但他们的核心元素并没有重大改变,只是对字体或图案进行一些更新。
27. 不要混淆标志与品牌之间的差异
28.听听周围的人怎么说
在你完成了一个标志后,可以让周围的人看看,虽然周围的意见你不一定全部要听从,但有些值得肯定的意见应该虚心接受。
29.坚持你的信念
从客户反馈回来的意见当然是非常重要的,但同样重要的是你要弄清楚你自己才是设计师,所以他们才花钱请你来设计。当客户开始说些‘让我们将文字弄得大一点’或者说‘试一下这种字体看看’,你感觉这样处理的话标志的效果就会被削弱,这个时候你就要向客户清晰地表明你才是设计师这一身份,是你在主导这个设计。
30.但也要虚心听取客户意见
或许作为一个设计师,在与客户之间的沟通时,最难确定的是让自己处于一个什么样的位置上。客户的所有意见,并不全部是毫无道理的,或许他可能不懂设计,但他是第一个最重要的观察者,他对他们公司的了解肯定要比你知道得更多。他的一些意见应该认真听取。过于固执及自尊心过强,无助于一个项目的解决。
31.向客户询问详细的问题
当你的标志已经完成并已提交给各户,不要向你的客户问一些含义模糊的问题,如“你喜欢吗?”或者“你有什么想法?”你要问一些清晰明确的问题。
你可以向客户询问的问题包括:标志符合最初的含义吗?标志是否能够传达你品牌的核心价值?如果他们直接就回答说他们不喜欢这个标志,那就问更详细的问题。毕竟他们比谁都更了解自己的品牌。
32.不要害怕被客户拒绝
任何一个设计师,都会面对过被客户拒绝的情况。一旦客户不认可你的标志,这并不是什么世界末日。重新审视整个设计过程,认真听取标志的反馈意见,看看是否可以在已有的标志时行修改,甚至重新来过。
无论一个设计师多么出名,设计的标志都存在被客户否则的可能。只是随着设计经验的增多及成熟,这种情况会越来越少,但仍然不能避免。坦然面对这一切,这是设计师工作的一部分。
33.为什么你不能抄袭
34. 懂点图形心理学知识
据我个人的经验,了解一点图形心理学对于在标志设计中正负空间的运用是非常有用的。
35. 懂点色彩心理学知识
36.让自己成为“杂家”
除非你现在还是处于一个学习设计阶段的学生,你可以多看点有关设计方面的书。但对于一个成熟的标志设计师,应该培养自己广泛的兴趣,尽可能让自己接触到不同的行业知识,你不必对这些知识精通,但最好是尽可能有所了解。因为你面对的客户涉及各行各业,作为一个品牌设计师,也注定你必须与不同的人进行紧密沟通,对于客户的一些信息,虽然你可以事后再进行资料收集,但在最开始客户接触你的时候,你如果对他们这个行业有自己的一些了解或看法,会让客户极大地增强对你的信任,这对接下来的工作大有裨益。
另外,对于标志设计人员来说,知识结构越丰富,可以思考的方向就越广,也更容易获得灵感。
37、不要免费设计标志
38、不要参加标志征集活动
除非你闲得扯蛋,或者其中之一的评委就是自己公司的人。这些征集活动,往往闹得动静很大,但整个评审过程大多非常不透明,我也看过一些最终评审的终稿并没有真的在使用。有这个时间,不如花多点精力去努力培养自己的客户。
39.不要在客户面前诋毁另一个设计师的作品
有时客户让你设计标志,是因为他对原来旧有的标志不满意,或者作为一个新公司,之前他已经找过别人设计过标志但感觉不满意,从而找到你。往往这个时候,他会对之前的这些设计让你发表一些看法。你应该保持客观中立的态度,有优点的就说有优点,有不足的也直接说出不足。不要一昧诋毁别人来抬高自己——实际上,一个正常的客户都不喜欢这样的设计师。你的客观评价只会让客户对你更加信任。
40.了解商标知识
当客户找到你设计标志的时候,提到标志定稿后会去注册商标,你的第一件事就是要确认:文字是否已经查询过是可以注册商标吗?
有很多中小公司,他们对商标的了解可以说是一片空白(如有些人认为公司名都经工商局核准了,去注册商标肯定没有问题),这个时候,设计人员有义务去向客户讲解基本的商标知识,前提是你对商标领域要有所了解,如商标的类别、价格、基本申请流程、可能出现的情况等。你对商标的理解也让你最大程度避免了客户在商标注册时可能出现的麻烦。
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