最近，筱瞧见了很多投资人和创业者，一个问题被多次提及：要不要做APP？
大家之所以如此纠结，一个很重要的问题就是：手机应用开发者正面临用户触达越来越难，转化率不够高,留存越来越低三大瓶颈。
如何破解？一个很重要的信号是，在上月下旬腾讯全球合作伙伴大会上，国内首屈一指的应用商店——应用宝，正在试图进行大胆的尝试，推出了一个名为“应用+”的战略。
何为“应用+”？腾讯移动应用平台总经理周涛进一步诠释，应用+模式，第一阶段还是解决应用分发问题，不是解决服务分发的问题。现在应用越来越多，其实用户去发现应用的方式、手段、效率很低，开发者自己推广应用的成本也会很高。所以应用宝第一步是做体验式的分发，借助开发商自己独特的内容和服务，来吸引用户的关注，并且形成下载分发的闭环，这是应用+模式第一步要去做的。
第二步则是“直达式分发”。对于那些核心关注点不是APP下载量，而是服务和内容使用量的开发者，应用宝下一步将帮组他们直接把内容和服务直达给用户，摆脱APP这种形式。“其实APP只是他的一个手段，他真正要分发的还是服务和内容，他的诉求本身是在这里的。所以，我们觉得未来从应用分发，其实有可能真的会发展成为纯粹的内容和服务的分发。具体这种分发形式，是不是应用宝，是不是应用商店，我觉得这也同样只是一个手段的问题，未必我们就是在现有的应用宝的框架下去做这个事情，这是我对应用+模式的诠释。”周涛表示。
他举例说，一款叫做“图片合成器”的应用因为提前将合成效果外显下载转化率提升2倍多，而提供O2O外送的爱鲜蜂也通过将服务内容外显下载转化率提升1倍。
对用户来说从此可能不用再多安装一个APP，只需在应用宝这样一个超级APP中就可以获取吃喝玩乐衣食住行的各种移动生活服务和内容，不仅节省了时间成本，而且在使用流程上更为顺畅。而对开发者来说，则能提升用户使用开发者提供的内容和服务的转化率，比如成交量、下单率等等。
而这样做的目的则是：应用宝将从“应用分发”升级到“内容与服务分发”。
事实上，作为国内重要的应用分发中心，应用宝在如何帮助开发者找到精准用户也“煞费苦心”。比如此前所推出的社交分发。这是不同于传统分发渠道宣传、用户被动接受的模式，而是利用社交和朋友圈子向用户分发应用的新模式，应用宝5.0版本已全面接入QQ、微信社交链。
就在此前，应用宝官方公布的效果则是：当用户用QQ、微信账号登录应用宝后，人均手动下载转化率较之前提升超过30%。这也意味着透过社交分发，APP开发者可以在应用宝实现更高的分发效率，推广效率提升提升30%。
根据用户好友关系大数据分析的“好友圈流行”、“好友榜”等功能在让用户更容易找到符合自己胃口的APP同时，也让APP推广变得更加精准。据内部人士透露，“好友圈流行”智能卡片的下载转化率高于应用宝其他类型智能卡片近40%，而在应用宝内多个榜单中，“好友榜”的下载转化率也高于传统榜单。
如果说社交分发是利用社交圈来推广APP，那么应用+则同时解决分发的内容和分发手段两个问题。可以预见的是：在应用+之中，也依然需要通过社交分发的手段，让内容精准触达用户。对于应用宝而言，无论应用+还是社交分发都是实现APP开发者服务精准触达用户，并行不悖，而且互有补充。
但是，这种改变则真正考验开发者所为用户提供的服务和内容了！这也意味着开发者将改变过去粗矿的推广模式，真正把为用户提供价值和持续优质服务保持用户黏性作为主要目的，至于用户装不装APP，或许已经不再重要了！
对于下一步，周涛坦言：安卓应用市场面临的现状，大家都比较分散，用户也分散，包括用户的评价体系等等都是分散的，安卓手机品牌也比较分散，导致很难在安卓系统上有一个权威的传播体系。应用宝也在做一些努力，未来也会联合开发者一起，去拓展应用宝的评价体系，这也是应用宝+未来要尝试的领域，希望借助腾讯的社交关系链，好友口碑的传播，来走一个捷径。
随着应用宝+战略的推进，应用宝已不再只是一个应用商店，而是一个移动生活的服务中心，可以想象的是，应用宝或许将成为腾讯继微信、手Q之后的又一大超级大入口。
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