东方卫视：开启省级卫视新三国时代

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2015年省级卫视一线阵营重新洗牌，最抢眼的要数东方卫视，鹰眼数据从广告经营、时段收视、电视剧、综艺栏目看东方卫视如何造就省级卫视三足鼎立之势？

看广告经营

在广告经营方面，2015年东方卫视广告总收入为30亿元，2016年最低目标涨幅30%。2015年12月东方卫视单月广告收入4亿元，涨幅高达106%，创下了东方卫视历史单月最高记录。而2016年1月份到目前为止，东方卫视广告收入已达3.5亿元，已同比上涨 40%。省级卫视的新三国时代大幕已经拉开。东方卫视凭借超高的性价比，迎来诸多客户坚定的、战略转移式投放。东方卫视平台上，1、2个亿的广告客户，开始大幅增多。

看时段收视

2015年黄金时段，东方卫视全国收视排名第3，第二季度起黄金时段收视猛涨，增幅居省级卫视第1名；梦想剧场和周末综艺节目增幅均居省级卫视第1。2016年伊始，东方卫视收视亦呈爆破式增长。

看电视剧

2015年，东方卫视电视剧购播善始善终，从上半年的《平凡的世界》《何以笙箫默》《虎妈猫爸》，至下半年的《琅琊榜》《大好时光》《他来了,请闭眼》，再至年底《芈月传》将收视曲线推向峰值，大剧、好剧有序顺承，每个季度都不乏亮点。根据CSM34城全年卫视电视剧时段排名，东方卫视以平均收视0.941%的成绩位列第三。

《芈月传》的播出效果不负厚望。开播首日便赢得“开门红”，此后一路走高。据CSM34城数据显示，1月4日《芈月传》东方卫视收视率达4.012％，市场份额9.913%。截止目前，《芈月传》平均收视率是2012年《甄嬛传》平均收视率的2倍，刷新了东方卫视开台13年以来的最高收视纪录。

看综艺节目

2015年原创节目《笑傲江湖2》平均收视2.32%超过湖南卫视《爸爸去哪儿3》位居省级卫视全年栏目TOP榜第六位；《极限挑战》平均收视同时破2，是省级卫视2015年最佳的首季节目，位列栏目TOP榜第九位。《极限挑战》第二季更是引发追捧，赞助席位供不应求。《极限挑战》第二季硬广首发价格公布——60万元/15秒。 据介绍，2016年，东方卫视已确定的上半年度的综艺节目冠名，达成销售比例已达100%，特约赞助平均每档达成两家以上的赞助席位。