《我们15个》海报
如果你不是一个综艺达人，大概你会被这些综艺节目搞懵：爸爸到底是去哪儿又回来了？花样姐姐和少年发生了啥？中国又有好声音(在线观看)又有好歌曲是不是还有好编剧？
不只你懵，连营销者也懵。让人眼花缭乱的综艺节目，到底哪个才是我想要的？投放广告如同赛马押宝，捏着有限的预算，是花大钱押马王还是赌黑马？相信这是难倒很多广告主的问题。
最近，有一档“奇怪”的节目正式开播，吸引了很多营销人的注意——连导演都不知道下一步将发生什么，这个奇葩节目根本没剧本！
消除信息噪音 创造了“唯我独尊”的植入机会
退伍军人、农民技工、个体户、时尚达人、拳手、造型师……15个背景不同性格迥异的人凑在一起，将会发生什么？这简直就是现实社会的一个真实标本。他们被“投放”到一个物资匮乏、类似原始的山区平顶之上，唯一的通讯设备只有一部功能最为原始、话费有限的非智能手机，他们怎么办？当观众焦急异常之时，导演却欠扁地摊开双手一耸肩膀说：我也不知道。——这就是腾讯视频在2015年重磅推出的大型生活实验真人秀《我们15个》。
从直播的第一秒，工作人员就退出成为旁观者，节目开始步入不可预知的状态。365天24小时直播，这是一个没有剧本的纯粹真人秀，你无法得知下一秒将发生什么。
荧屏这边，作为搞营销的人，我热泪盈眶：在信息爆炸的今天，我们做梦都想回到的广告黄金时代，居然在电视节目里实现了穿越！我们深知，信息时代，注意力就是生产力。但是在信息爆炸的今天，想吸引眼球越发不容易了。这档节目由于其设定，人为圈定了一块“原始社会”，消除了其他消费信息噪音，却吸引了大量观众注意力，品牌一旦成功植入将异常突出！
机会有了，怎么玩才更嗨？
有句老话说：机会总是留给有准备的人。在这档节目中也同样不例外。
首先，你必须有适当的准备。品牌合作的前提是对节目属性有深刻的了解。《我们15个》是由腾讯视频与东方卫视网台联动，在电脑PC端、移动端、电视端等多屏共进，根据各类屏幕属性量身定制相关内容，将在终端形成覆盖网，使观众各取所需，全方位关注节目内容。此外，借助腾讯视频大平台的特性，将推出五档不同维度的衍生节目，比如《大家聊》《平顶之外》《明星陪你看》《挑战剪辑师》以及《有料之15个》等。OK，我们现在知道，这档节目可以操作的空间是很大的，也就是说植入的土壤非常肥沃，关键在于如何挖掘和耕种。
那么，这档黑马节目，要怎么玩才更嗨？除了常规的贴片、页面等宣传方式，还可以诞生哪些更有料更好玩的营销方式？
在这档节目中，涉及到15位性格和背景迥异的选手，品牌完全可以根据自身特性选择赞助不同的选手，使其成为品牌在“平顶社会”的平民代言人。
我们还发现，节目中设计了诸多互动环节，比如即时性弹出的讨论话题、为选手加油的能量瓶以及弹幕讨论等，为品牌设定了诸多参与的可能性。其中，最具商业合作潜力的是“线上众筹网友意见，为选手解锁急需物品”这一设定，产品将直接展示节目中，获取极大曝光量。
此外，剧情植入也是一大重点。在第一集必备品装箱过程中，箱子的空间是有限的，选手必须考虑很多问题，比如物品的重要性、紧急性、可用性等。对于女性选手来说有一项最为必要的特殊品，那就是生理期必备的卫生巾。高洁丝的产品植入顺其自然，在选手们艰难的抉择中，只有它几乎是毫不犹豫地被装进了箱子，凸显了自身的品牌价值——它不是用来选择的，它是女性必备的。
由于15人组成的小社会将涉及到生活中方方面面的需求，涉及到全方位的生活场景，比如餐饮、娱乐、工作、居家等场景，都将产生大量的植入机会。目前，伊利已经植入到奶牛养殖环节，以专业的奶牛养殖顾问身份进入到节目中，指导选手们如何养牛，给出最专业的意见，从奶牛生活的环境、食物、保健、生育以及如何挤奶、制作奶制品等。品牌的出现无缝衔接到节目进程中，不仅成为节目内容的一部分，还展示了伊利的专业形象。
随着基础建设阶段的结束，经济必将成为平顶社会的主角，品牌合作的机会将越来越多。在荷兰版的《我们15个》中，厨房大妈后来开了个餐馆，获得了商业上的成功。那么在中国版中，厨房用品品牌是否可以借机露脸呢？如果15人开展更多具有想象力的项目，将会为平顶带入更多的外界产品，是否将提供更多的植入机会？比如家电？
最后还要说一句：品牌植入一定要注意，不要太突兀，要顺理成章符合剧情，尤其是在真人秀节目中。在这一点，雷克萨斯就做得非常“圆滑”。作为节目夏季唯一指定用车身份，雷克萨斯不仅出现在选手们初期入场阶段，还将在淘汰周以及物资运送多场合露面。雷克萨斯NX的口号就是“探索下一个未知”，这与没有剧本、完全无法得知下一步会发生什么的节目灵魂深度契合。因此，当车身上雷克萨斯的口号以及“与探索未知者前行”的横幅广告适时出现时，简直毫无违和感。或许，这可以为其他有意植入的品牌们提供一个不错的范本。
目前，随着节目走过关键的第一周逐渐步入正轨，明星体验、粉丝探班等亮点环节将徐徐展开，“扫一扫”领取品牌红包奖励、边看边买等更多互动方式即将接入，更将引爆IP衍生品制造……在这片“新大陆”上，将有更多的精彩案例产生。
自从视频网站打响综艺大战，有限的题材导致了严重的同质化问题，而《我们15个》题材新颖，但由于投资巨大，目前在国内还没有同类节目。腾讯视频敢为同行先，勇于尝试新题材，劈开综艺红海，为观众提供了另一种收看模式，无剧本真人秀增添了悬疑趣味，使观众注意力更加集中。
这些特质都为商业合作提供了无限的可能，难怪刚一播出就接到了大量广告主递来的橄榄枝，在合作模式上的创新，非常考验平台和节目的想象和运营能力，从目前已有的合作方式上看，尚有更大的突破空间。
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