文:非正常事件研究中心(fzcsjyjzx)
春節期間大熱的“女孩跟男友回農村過年,見第壹頓飯後就分手”(以下簡稱“逃飯女事件”)近日被壹些媒體證實爲營銷騙局,也就是說,這個被無數官方媒體報道轉發、引起全民性討論、熱度堪比春晚的新聞事件,很可能純屬虛構。
這壹情況立刻引起我們欄目的高度關注。從這整個事件的開端、發展、高潮和結尾看,絕對是典型的洋蔥新聞手筆。而且從選題的精准、內容的精彩、傳播的力度和造成的影響來看,絕對不是像我們這種壹般的洋蔥小報力所能及的。
出于學習和瞻仰的目的,我們迅速發動了所有媒體關系,試圖找到這位隱藏在事件背後的幕後操盤手。
終于在我們的美國合作方——The Onion的引薦下,我們的記者在上海壹間出租房裏,拜見了這位大隱隱于市的洋蔥大師——張本道。
張本道出生于江西,從小在上海長大。小時候,張本道就表現出驚人的敘事天賦,比如上課沒交作業被老師抓住,別的同學都是壹聳肩“忘記帶了”,而張本道卻得從他父母說起,“老師,我爸和我媽昨晚又吵架了,我只好當著他們的面,把作業撕了,這樣他們才不再吵了。”老師驚訝于小本道的天賦,經常在家長會上勸他爸媽:
“還是帶妳們孩子到精神科看看了。”
小本道的夢想是成爲壹名文學家,但高中畢業後,他卻因爲分數太高不想浪費,只好選擇了同壹所大學的新聞學專業。
本科畢業後,他又到美國留學,攻讀新聞碩士,可以說離文學之路越來越遠,壹度令小本道陷入了焦慮:難道我這輩子就注定只能拿普利策,拿不到諾貝爾了嗎?
幸運的是,在碩士畢業那年,小本道拿到了來自The Onion的offer。在被《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》等壹共三十多家新聞媒體拒絕之後,小本道決定還是到The Onion試試。沒試不知道,壹試嚇壹跳,張本道從此就成爲了美國洋蔥新聞界的新起之秀。
衆所周知,在美國,洋蔥新聞已經多年的曆史,市場近乎飽和,像The Onion這樣的巨頭,也已經發展到了極限。在第三次公司年會上,The Onion總裁Rick Hamann把辭退通知書遞給張本道時,湊在他耳邊說:
“妳應該去尋找更廣闊的天空。”
那壹年是2015年,張本道毅然離美,遠渡重洋回到了闊別多年的祖國,決心在這裏開辟壹翻新事業。
我們看到的這場轟動全中國的“逃飯女事件”,正是這位前美國洋蔥大師的手筆。那麽,張大師是怎麽運作出這樣壹個大事件的呢?張本道對記者壹壹做了介紹:
1、做壹桌子菜。
大年三十,壹個人在出租屋裏的張本道自己下廚做了壹大桌子菜,可惜廚藝不精,做成了黑暗料理,吃了兩口他就吐了。
但正是這桌菜才給了張本道靈感——爲什麽不廢物利用呢?
2、找到社會的敏感點。
中國最突出的矛盾是什麽?無非是城鄉矛盾、階層矛盾、婆媳矛盾、男女矛盾。把這些矛盾揉合到壹塊,故事的基本雛形就有了。當然,還要添加具體細節,這就需要多看國産家庭倫理劇,從中尋找素材。
3、等。
妳可能以爲,把壹個假新聞做成真的,中間需要不少運作。但張本道表示,什麽都不用做,依照他的經驗,只要內容吸引眼球,媒體們就會自動排隊轉發,管妳是不是真的。
正所謂“槍打出頭鳥”,張本道的事業剛剛起步,就遭到了許多質疑。在“逃飯女事件”被揭露爲洋蔥新聞之後,不僅有許多在春節匆匆忙忙分手的網民大呼上當,壹些專業媒體人更提出了尖銳的批評。
壹些媒體人表示,這樣的新聞再有影響,總歸也是假新聞,擾亂視聽,破壞群衆感情。更有人提出“新聞的歸新聞,10W+的歸10W+”的說法。
對此,張本道卻顯得雲淡風輕。他認爲國內壹些媒體人還是“太年輕,有時太幼稚”。爲了點醒正在采訪他的記者,張本道提出了兩點:
真新聞難道就是真的了嗎?雖然市面上大部分新聞看上去是真的,但說到底,只是沒有什麽影響力,沒有人去驗證罷了。壹個門戶網站,每天成千上萬的新聞,如果壹壹核實下來,還真說不准誰比誰更假。
假新聞也不壹定就是假的。沒錯,“逃飯女事件”是虛構的,但爲什麽有那麽多人信呢?
這說明,許多人的想法其實就和裏面的上海女、江西男壹個樣,只是不敢說或做出來而已。雖然事件本身是假的,但同類型的事件,說不定已經上演過多少回了。
聽到這裏妳可能會問,做這樣的新聞,到底有什麽意義呢?對此張本道也做出了回答:“意義非常大。”
壹、給讀者們提供了樂趣。看看今年的春節,春晚那麽難看,支付寶又搶不到敬業福,大年三十,試問有多少人過得心裏不堵?
這時打開微信,看見“女孩跟男友回農村過年,見第壹頓飯後就分手”,心想居然還有人比自己過得更慘,是不是壹下子就釋然了?
二、巨大的商業價值。不,不是網上說的,爲了營銷什麽農村創業或什麽網站。
如今中國最火爆的産業,既不是農産品銷售,也不是IT,而是娛樂業。而娛樂業中最火的,莫過于IP。
據張本道透露,目前已有多家影視公司與他洽談,希望能購買“逃飯女事件”的IP,將其改編爲影視作品,並開出了近千萬的天價。
甚至還有壹家遊戲公司想要買下遊戲改編權,仿照《神廟逃亡》,做成《神廟逃亡:從江西到上海》。但讓人驚訝得無以複加的是,這些都被張本道拒絕了。
“我不在乎這點小錢。”張本道告訴記者,自己的理想是成爲戲劇文學的大師,而“逃飯女事件”就是重要的壹步。
據張本道透露,這壹事件還遠遠沒有結束。接下來網上會出現許多揭露“騙局”的文章,並引發第二場討論,而這場討論將進入壹個更嚴肅、更專業的階段,並最終在中國新聞史上,留下濃墨重彩的壹筆。
這和戲劇大師又有什麽關系呢?如果妳關注歐美影視,就會發現近幾年新聞相關的題材壹直是大熱門,像去年的《夜行者》、今年的《聚焦》,都是各種獎項的熱門候選。
沒錯,張本道的計劃就是把這整個新聞改編成劇本,並向好萊塢進軍。
不久的將來,我們以爲“被甩了”的那個江西小夥,很可能就會出現在奧斯卡紅毯上,並向關心他的中國觀衆致以深情問候。
所謂洋蔥新聞,其特點是以最正統的新聞報道手法,報道純粹虛構或真假摻半的新聞事件,從而達到娛樂或諷刺的目的。妳可以認爲是“壹本正經地胡說八道”,也可以理解爲高級黑,總之我們就是要對無聊的正常世界說呵呵。
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