传媒1号专栏作者：胡言
作为一个超级IP，《芈月传》不仅掀起了收视与网络播放狂潮，还深刻地影响了省级卫视的竞争格局。作为一部横跨2015、2016年的大剧，联播《芈月传》的东方卫视、北京卫视剧场收视强势崛起，并带动综艺节目齐头并进。在“后芈月时代”，各家卫视集体发力，有的试图捍卫自己的江湖地位，有的试图“借东风”上位。今天我们就对进入2016年之后的省级卫视竞争格局进行检索，看看几家欢喜几家愁。
湖南卫视：道阻且长、行则将至的领头羊
2015年的芒果台无限风光，无论是综艺还是剧场都大放异彩。但进入2016年之后，芒果台倒显得有些惆怅。先是王牌综艺《我是歌手》第四季在收视表现上不复当年之勇，且为人诟病已经过气，接着金鹰剧场的《天天有喜》收视腰斩，近来又传出《爸爸去哪儿4》将停止拍摄，可谓山雨欲来风满楼。但笔者认为，芒果台虽然面临困境，但亦在转型的道路上逐渐探索新的发展方向。
从综艺来看，芒果台正视图转变原有的节目风格，在保持节目有适当戏剧冲突的同时，增加节目的温情与关怀。例如《我是歌手》第四季在嘉宾选择、歌曲选择上更具多元性、更加包容，苏运莹、王晰这类歌手的出现令人耳目一新。虽然本季还未出现一个如林志炫、邓紫棋或李健这样爆红的歌手，但其多元化的努力以及引领大众审美取向的终极关怀，确实值得尊重与继续探索。对于《我是歌手》这档纯音乐综艺来说，转型并非能够毕其功于一役，仍需要时间磨砺。
周六接档《一年级·大学季》的《旋风孝子》作为芒果台制播分离的大作，我认为也是一季度最具创意与情怀的综艺。作为一档户外真人秀，节目很好地通过安排明星与其父母在曾经居住的地方共度六天五夜的创意，极好的体现了孝道传达给人的真实、感动与快乐，将饱含深度的孝道情感与浅度的娱乐“佐料”结合在一起，可以说为当下的主打户外情境、强调剧情游戏并突出娱乐元素的户外明星真人秀探索出了一条新路。
在电视剧方面，湖南卫视一如既往坚持原有的主打古装玄幻、言情偶像的风格，但近期的收视不佳，大致可以归结为两个原因：从短期的市场竞争环境来看，2016年以来各大卫视纷纷以古装剧开年，《寂寞空庭春欲晚》、《女医明妃传》、《新萧十一郎》、《剑侠传奇》、《五鼠闹东京》、《刘海戏金蟾》等剧皆为古装剧，市场短期呈现出商品同质化现象；另一方面，从长期的电视剧市场走势来看，对IP的追捧将集中在今年爆发，今年的IP剧在各大卫视均属重点投入与营销的关键。这对主打IP剧的金鹰剧场与钻石剧场来说，无疑有着不小的冲击。在IP扎堆的今天，湖南卫视电视剧板块的传统优势反而相对弱化了。
总的来看，作为领头羊的芒果台，道阻且长、行则将至。虽然面临着更为激烈的竞争对手，但其在平台战略生态布局积累的优势仍在，可以预见其未来会更加积极主动求变以打破目前的僵局。
浙江卫视：志在必得的奔跑者
综艺方面，《王牌对王牌》，算是独创，IP竞技，过度消耗之嫌；《二十四小时》则是延续跑男的风格，首次在周五档尝试叠播，效果尚可；《燃烧吧少年》，助火偶像养成类节目。
电视剧方面，进步明显，但仍不稳定 平台收视惯性已然形成。
总体来看，平台年轻化趋势明显，后劲十足，但隐患是过度依赖跑男为代表的户外真人秀，过度消耗IP。
变数是跑男4的换帅，好声音事件以及审美疲劳
江苏卫视：宜将剩勇追穷寇的醒狮
2015年对于江苏卫视来说是失意的一年，不过进入2016年以来，荔枝台的表现给人一种复苏的气息，无论是在大型晚会、综艺节目还是电视剧方面均可圈可点，延续了荔枝台一如既往的风格：展现情怀、打造口碑。至于未来能否延续开年的势头，仍有待观察。
在综艺方面，当所有人质疑综二代、综三代节目将逐渐疲软之时，《最强大脑》第三季令人意外的强势崛起，几次斩获周五晚间同时段第一的佳绩。除了延续两季超高难度、紧张刺激的挑战项目，《最强大脑》也因为嘉宾郭敬明与魏坤琳的矛盾撕逼事件被推上了风口浪尖。不过总体来看，节目依然保持了良好的收视与口碑，从另一个侧面来看，郭敬明与魏坤琳事件也引发了更多对于科学标准的判定以及男权女权问题的有益讨论，这反而能够促进一个节目未来更好的延续与改进。
不过，在周日晚间档，自从《女婿上门》与《加油小当家》在1月完结之后，荔枝台计划中的周日叠播节目《我们相爱吧》第二季与《看见你的声音》至今仍未播出，周日时间段长期出现节目空缺一定程度上影响了荔枝台的苏醒与上升势头。
在电视剧方面，荔枝台稳中有升，无论是《特种兵之霹雳火》还是《女医明妃传》收视均高于去年的剧场剧场，双双破1，并且《女医明妃传》最高收视突破1.3，未来仍然有提升空间。后续荔枝台将在暑期推出周播剧场，播出大IP《九州·天空城》。看来今年在采购电视剧方面上豪掷15亿的江苏卫视，或许会给观众带来更多惊喜。
值得一提的是在大型晚会上，江苏卫视每一次都为观众奉献了高质量、浓情怀的晚会。无论是2016年的跨年晚会还是江苏春晚，其节目质量都堪称业内翘楚。岁月友情组合、《戏说乾隆》重聚、四代女排重聚等桥段引发了主流收视观众群体的情感共鸣。这种在节目中运用具有独特标示度的苏式情怀风格与荔枝台数十年来打造情感、幸福的品牌战略密不可分。
总体来看，荔枝台在“后芈月时代”复苏之象明显，问题在于如何借助《最强大脑》这股东风，带动常态节目与季播综艺收视更上一层楼。对于《缘来非诚勿扰》而言，在经历了改名风波、嘉宾黄菡的离开之后，既是危机，更是机遇。更重要的是，何时上档新综艺填补周日晚间的空白，发挥叠播的效应才是关键。宜将剩勇追穷寇、不可沽名学霸王对于当前的江苏卫视来说最贴切不过。
（未完待续）
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