近年來，因为网络，以及社群媒体的发展，使得资讯传播越来越即时与快速。无论是国内外，首当其冲受到影响的便是以报纸杂志为主的传统媒体。
日本《每日新闻》，为了让年轻人重新了解新闻报纸的价值，便想到了将报纸新闻结合瓶装水的包装视觉，并作了营销推广活动，而且效果不错，让我们来看看他们到底做了什么。
2013年时《每日新闻》发现，买报纸的年轻人越来越少，但是很多年轻人在买矿泉水。于是他们把报纸变成饮料瓶的包装，让这些买瓶装饮料的人，也可以看到新闻报道。
为的是想要年轻人再次培养阅读新闻的习惯，甚至扩增不同阅读新闻的方式。
为了确保新闻的可读性与即时更新，在一个月内退出了31款包装设计。同事家瓶子上的视觉加入了扩增实境的互动，同时也能连接到新闻网站，提供网络的浏览量。
还有一个重点是，整个活动期间，为了这群目标族群的荷包考量，也同时降低瓶装水的费用。
于是，后来在一个月的时间内，每个零售超市平均售出 3000瓶的News Bottle矿泉水。
整个营销活动看起来成效是不错，透过由 Yoshinaka Ono 所做的包装视觉设计，整体摆起来的气势与视觉吸引力是相对较高的。同时以科技装置与大众之间互动搭配，提升了年轻人对于阅读新闻的兴趣，同时还能增加话题性！
《每日新闻》在一开始的诉求是让年轻人重新发现「 the value of the newspaper」。
就小编看来，这样的营销活动中增加的是行动装置、网络、与新闻三者之间的链接，而非回到纸本报纸上。
所以已经不只是局限年轻人要重拾阅读「newspaper 纸本报纸」的习惯，而是回到「报纸扮演传达国家大事件与世界时事的讯息角色扮」之价值。
至于为什么是瓶装水呢？
因为何年轻人们生活最贴近，也相对较没有负担的产品是「食品」，不若其他物质，饮食是每天三餐的事，沒有选择「碳酸饮料」，应该也是一个基于长久下来健康的考量，最后选择「瓶装水」。
Image Source：
Yoshinaka Ono
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