在大多数的人眼中，霓虹国大概是这样的
或者是这样的
看来看去都应该是个热闹又繁华的国度
但实际上，在设计领域里面
日本又拥有着自己独有的宁静风格
总是能将 美好的自然风光与日常的文字相结合
然后营造出一种朴实而又安逸的感觉
注意：虽然以下推送图片很多
但这篇的文字绝对比图片精彩
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日本著名烧酒品牌 iichiko
就是这么一个拽到不行的品牌
他们的推广方式就是
每月一张海报、一句文案
根据季节天气的变化进行推广
而且绝口不提自己的品牌
2015.01
在春霞之日
2015.02
独自一个人等待春天
2015.04
在绿荫下的偷懒时光
2015.05
也曾有过，那样的往事啊
2015.06
偷得浮生半日闲
是不是感觉很清新很舒适
什么？你觉得just so so？
放个对比你感受一下：
哈哈哈，为了防止广告嫌疑 打上马赛克
当然这是个极端的反例
国内当然也有一些很赞的文案
这种例子大家看看就好咯
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当然除了烧酒这么本身就很骚包的产品之外
霓虹国的铁路车票也是文艺到不要不要的！
其中有个系列叫“青春18”
大致是为了唤醒大家青春时候的记忆
“就像十八岁的学生那样，
趁着假期来一趟火车旅行”
为了配合这种文艺的理念
他们把火车票做成了这样
2005.夏
去寻找那个时刻的蔚蓝吧
情怀！什么叫情怀，就是火车票上面的火车小到看不见了！甲方都不会强迫你放大，这就叫情怀！
2011
有种景色，当你停下脚步回头望时候，才能遇见
小火车都没了！车票还是那个车票
2002.夏
在自己的房间里
怎么可能思考人生嘛
1999.春
从学校毕业的春天 在沉默中出发
看完之后，是不是想马上就买张车票
来一段票买到哪就停到哪的旅行了！
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这么温馨的文案
怎么少得了吃饭这种重要的事情
日本调味料品牌
虽然只是调味料而已
但却有着浓浓的家的情怀
能和你在同一屋檐下吃饭，真好！
最初的晚餐
在餐桌上我们得以第一次邂逅人世间的酸甜苦辣
能和大家一起吃饭，真好！
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而在生活当中
霓虹国人民也不乏这样的小趣味
TOMBOW
是一家日本的文具公司
他们的推广文案
仿佛每个产品都拥有一个小世界
消除，也是人类书写的一部分
这支铅笔的身高
和一个一年级新生一样
火箭，是从文具里诞生的哟
情怀！什么叫情怀
寥寥几句就能打动人心的就叫情怀
但往往最最日常的语言
组合起来会有奇妙的效果
所以有时候做设计到了瓶颈
不如反相推导一下
也许你只需要：
一句走心的文案…
素材来源：你丫才美工
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