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章小蕙:首场直播带货热度高达6个亿,出场即王炸!
勇敢的芯2
>《网文》
2023.05.28 湖南
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22号晚上6点,章小蕙在小红书开启了她的首场直播带货,热度高达6个亿。
6个亿的热度,一出场就是王炸,
从头到尾
占据小红书人气榜单的榜首
,遥遥领先第二名。
所有的产品几乎都是抢购模式,
一千多块钱的梳子,上架就被秒空;一套两三千的护肤品,她还没开始讲自己的使用体验,就已经售光。
单品的价格都在几百到几千,这么强劲的带货能力,全网也找不出几个。
可以说,
章小蕙这三个字,就是直播间的金字招牌。
直播时,她身穿一袭白色CHANEL坐在镜头前,乌黑浓密的长发自然披散着,
即将60岁的人,却看不到任何老态,
皮肤自然紧致,双眸清澈明亮,没有医美的僵硬感和塑料感,一言一行一举一动都很迷人,明媚大气、女人味十足。
隔着屏幕都能感觉到香香的,很精致,
这个状态下卖洗护产品和化妆品,根本无需费力营销,脸蛋就是最好的证明了。
这几年我一直在关注她,从公众号到短视频到直播带货,以第一视角去关注和了解这个人,发现
以前我们看过的一些对她的报道,实在是有些偏颇和妖魔化了。
我最初了解到她,是她前夫钟镇涛在一些访谈节目和演唱会控诉她,说她败光家产、出轨、不管小孩,还有一些杂志小报,给她贴的标签是榨干两个男人的钱包、拜金、克夫、轻浮、不良艳星……
但是这些年,媒介发达了,更多的信息也披露出来,就会客观地思考这些问题,比如
最大的标签
「拜金」
,她真的拜金吗?
按照她的家世来讲,她是出生在云端里的,她的成长环境跟拜金根本不搭边。
她祖父是高官、政界名流,父亲是《文汇报》的主编,香港的第一代广告商,在加拿大创办了第一家中文电视台,母亲也是名门闺秀,带着两个丫鬟嫁到了父亲家,一辈子都没有自己洗过头,过着养尊处优的生活。
她从小就跟着母亲学习“时尚”与“扮靓”,5岁时就跟随妈妈在高级商场买洋装,小学时便懂得自己进入服装店淘货,15岁开始收集各类时尚杂志与名牌服装,可以说,少女时代就穿遍了奢侈品和高定。
而钟镇涛呢,他妈妈是洗衣工,含辛茹苦把他拉扯大,他从小过的是勤俭节约的日子。
从出生和成长环境而言,俩人门不当户不对,三观不一致,对金钱的看法不同,消费观也截然不同。
虽然俩人结婚时,钟镇涛是人气巨星,挣了很多钱,甚至香港的第一辆兰博基尼是他买的,但那个年代,影视明星的收入远不如今天这么可观,香港最富有的是各个家族集团,如果章小蕙真的拜金,她可以像很多港星一样选择嫁给富商,而不是嫁给他。
再说钟镇涛的钱,都是她败光的吗?
她爸把她养到20多岁都没有破产,而他养她10年就破产了?
如果买衫和买日用品都能买破产,那真的算富豪吗?
客观地说应该是钟镇涛实力不够雄厚,结婚几年之后他人气下滑收入下降,负担不了她从小养尊处优的消费习惯。再加上他们夫妻贷款投资楼市,遭遇金融危机,负债2.5个亿,成了压垮骆驼的最后一根稻草……
所以20年后再回看这些事,
前夫的控诉和一些花边新闻都只是只鳞片爪,她的确有浮华的一面,也有很多负面,但是,
当时的舆论基调下是有很多不堪的,媒体的报道有浮光掠影的描述和刻板噱头堆积的成分,
把这个人物扁平化、刻板化了。
今天时代变了,我们有媒介可以直面她的音容笑貌,更立体地去认识这个人,发现她是有血有肉的,
纵使她有劣迹斑斑的过往,可是她身上的魅力,在社会的变迁中,逐渐被读懂了。
她不仅有超强的购物欲,而且时尚品味一流,有才有貌,生活阅历和眼界学识都不寻常。
我最初被她吸引就是通过
她的文字
,比如写香水时这样描述:
“晨曦微露,明亮的佛手柑和柑橘开调,常春藤叶丛中玫瑰花蕾初开,白木基底,让我觉醒的明媚芬芳,一天美好的开始。”
写眼影时这样描述:
“乌黑哑光带闪粉的眼影是南非晚上的天空,完全黑色的一片天空里面闪着很多细碎的星光”。
语言不是苍白的,很有意境,感受很细腻,文字功底也很扎实,
毕竟出生在书香世家,从小就受到文学熏陶,在国外上大学和研究生,主修的是美术,辅修了文学、哲学、艺术,有很深的文艺积淀,更何况,她20多年前就给香港的报纸写时尚专栏,写作功底不在话下。
而且,
她的
美商相当高
,不管当下流行什么,她始终有自己的审美规则,不随波逐流,比如一字眉大火的时候,她雷打不动地保留着细弯眉;满大街的人穿着老爹鞋小白鞋的时候,她依然穿着高跟鞋。
在审美方面,亦舒对她的描述是比较准确的:
“她有一股罕见的妩媚,是时髦潮流以外一个等级”
“真奇怪,时下流行什么,全体与她无关,她自有一套。人人露脐穿喇叭裤,她穿bias cut雪纺裙。个个瘦得胃贴背,她丰硕如水蜜桃”
“原来,你要真正走在潮流之前,就得放弃潮流”
当年的香港杂志对章小蕙有一些很有意思的报道——
“全香港的人一边骂她不守妇道,但又一边忍不住好奇想知道这个女人穿了什么。”
作为初代网红、带货鼻祖,她的审美和品味是公认的,20多年前,她在香港经营买手店的时候,就希望自己选的好物可以让更多人拥有,现在,互联网时代终于成全了她。
也可以说,
她几十年的审美积累终于厚积薄发了
,每一个品牌,她都能说到自己和品牌的渊源故事,以及为之心动的时刻,每一款心仪的衣服包包,从材质到面料,每一款好用的护肤品化妆品,从成分到气味,从她都能如数家珍,信手拈来。
看她的分享,就算不买,也是一种美的享受,跟“三二一上链接”,“9块9拼手速”那种吵吵闹闹的气氛,真不是一个层次的。
她说:“我觉得很神奇,没想到接近60岁这年,我的事业竟然还能够重新开始。”
当很多人还停留在她的过往时,她早已在新的领域混得风生水起了。
她给自己的品牌取名为
“玫瑰是玫瑰”
,60岁了,真的忍不住感叹,这是一朵不会凋谢的玫瑰!
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