app运营推广 书摘

《app运营推广》胡宝坤，人民邮电出版社2015年11月第一版。

　　课程格子是一款基于课程表的移动社交产品，帮助学生了解课程安排，同时还使其有机会认识一起上课的同学。课程格子首创课表贴纸功能，让日程安排更有趣。

　　除编辑创建课程表外，它还具有以下功能，

　　一可以添加课程笔记评价老师。二和同上一节课或者同院系的同学打招呼聊天，认识更多新朋友。

　　三查看其他学校的课程安排，

　　四有心事不高兴求帮助的时候，还有格子BBS支持匿名发表内容。

　　五提示上课时间教师，与授课教师。

　　百阅

　　是社会化阅读的倡导者和先行者，用户可以把所看的书，所做的书摘、批注评论等及时分享给好友，通过百阅圈子博客论坛等社区服务，为手机用户打造了一个基于阅读的移动社交网络

　　它的独特性在于

　　独家提供文字自由选取、复制功能。精彩内容轻松转为书摘保存。

　　美拍

　　在美拍发布之前，市面上所有的短视频app全部都是主打优质内容，用户主要充当观众的角色，观看其中的内容，美拍，就从主打拍摄切入，以优质的mv效果让用户参与到创作中来，让用户在美拍里成为主角，这也激发了用户自身的传播。

　　高德地图与其他地图导航类的app功能差不多，其中令许多用户难忘的应该是其独特的3d功能，360度旋转视角，地图逼真震撼，缩放自如，转换随心。

　　内容为王留下用户的强心针。

　　一、什么是内容营销内容营销指的是以图片文字动画等介质传达企业的相关内容，给客户，以促进销售。

　　这里的内容通常包括以下六点，第一热点型内容热点新闻内容及某时段搜索量迅速提高人气关注度节节攀升的内容。二持续性内容。持续性内容是指内容含金量不因。时间变化而变化，无论在哪个时间段都不受时效性限制的内容。

　　第三即时性内容是指内容充分展现当下所发生的物和事。第四方案性内容即具有一定逻辑符合营销策略的方案内容。

　　第五时效性内容是指在特定的某段时间内具有最高价值的内容时效性内容越来越白，营销者所重视并且逐渐加以利用，使其效益最大化，营销者利用时效性创造有价值的内容展现给用户。

　　第6实践性内容，是指通过不断的实践，在实战过程中集内丰富经验而产生的内容。

　　奖励机制留住用户的诱饵。第一积分。有一个群的奖励机制，是群主在群中发布公告称凌晨12点添加好友加群的前三名分别奖励三张两张一张某影院的电影票，这也是一种变相的积分奖励。如果每添加一名好友记一分，就是奖励积分最高的前三名。

　　第二是签到。街旁作为一款签到app之所以能够吸引用户增强用户黏性，这与其独特的运营推广特点是分不开的。

　　第三任务。就是通过完成app端指定的任务，比如下载转发注册评论等来获得一定的奖励，包括优惠返现积分等。

　　猪八戒app。猪八戒网是中国最大的诚意和在线服务交易平台，超过一千万的注册用户商在这里提供创意台方设计推广等各类服务，以满足企业和个人的服务需求。

　　微差事app。是国内首块能够让你轻松赚钱的中报平台使用手机完成一些简单任务即可拿到现金报酬。微差事的商业模式就是通过众包帮助企业完成调研内控以及推出精准的品牌互动。

　　点指成金

　　是一款让用户在玩手机的同时还能赚钱的智能手机威客应用。用户可以通过安装、试玩等获赠的微币可以兑换增值业务手机话费，也可以直接通过支付宝或财付通提现。

　　抓住用户痛点任何一个成功的app必然能够击中用户的某一个或几个痛点，例如帮助孤身一人的旅行者在最短时间内找到陌生城市的落脚之地，帮助用户便捷的完成充值业务，为用户提供安全的支付环境等。

　　痛点就是比一般的需求点更甚，他难以被一般产品满足，但又确实存在，比如老年人市场国外有不少热门的app开始向他们提供服务，有的提醒老年人按时吃药喝水做运动，有的app则充当着平安钟等

　　再如针对大学生群体的app，那就更多了，例如，大学生常常忘记上什么课，在哪儿上课，要是有一款软件能解决这个问题就好了。广州大学读大二的于佳文灵机一动，发明了超级课程表的手机学习软件，并在广州高校迅速走红。其实在超级课程表之前，市面上也有课程表软件，但他们基本都是手动的操作，需要手动录入，非常繁琐，于是他的功夫就下载了使用的便捷性上。

　　另外一个抓住女性痛点的应用一一大姨妈。通过完善女性身体健康，希望女性健康医疗而深受女性的热爱。可以用来记录经期和数据分析的平台。由于不是实名认证，不会出现日常生活中的尴尬现象，遇到问题可以大方的提出来。依靠3000万的大一码用户群体得到一个相对靠谱的答案。

　　唱吧，立体化的运营模式

　　是一款免费的社交K歌手机，应用，该应用内置混响和回声效果可以讲你的声音进行修饰美化应用中除提供伴奏外，还提供了伴奏对应的歌词儿K歌时，可以同步显示，并且能够像KTV一样可以精确到每个字。

　　nike running贴心服务用户

　　跑步app，既简单又方便，可以记录你跑步的里程速度时间路程轨迹等不需要额外的佩戴就可以有一个私人小助理，它的最大的亮点是GPS定位和计算跑步里程的功能，这个功能让跑步者能轻松查阅跑步时的关键数据和实时地图，并且还会在跑步者每跑完一公里之后用语音提示其完成的公里数以及所用的时间。

　　不仅可以记录用户的跑步数据，而且可以进行分享，让用户在跑步伙伴的相互鼓励中一直将跑步坚持下去。

　　美妆app化妆天才抢先体验。化妆天才app就像一个互动魔镜，能够让人看到自己脸上是用化妆品后的效果，顾客可直接用该app扫描货架上的任意商品，无需使用就可以直接看到效果。

　　丰田app游戏，提升服务品质。后座司机App。司机在前面开车，坐在后座上的其他人。用最宽app给带来了许多乐趣。这时车辆所遇到的店铺学校餐厅等坐标也会出现在游戏虚拟世界中，在游戏车辆行驶的道路中，用户会不断的遇到代表不同地点的小图标，界面下方也会提示用户刚刚路过了哪些地方。

　　10月妈咪的两款app。一款是备孕日历。记录生理周期的日历，并提供一些特殊提醒。可以帮助用户轻松预测生理周期，记录每日体温变化自动生成体力曲线，并可自动检测判断用户的体温变化曲线。

　　饥饿营销，如。

　　国内首款专注影视圈人际关系深度整合的社交app内圈究其妙地运用了饥饿营销的方式。因为内圈app在创建之初就设定了自己的游戏规则，直接那根正苗红的影视从业者，而对于那些圈外人则一律拒之门外。这样一个没看设置，也达到了饥饿营销的目的。限制严哥越能受到用户的关注和追捧，邀请码审核，让很多闻讯赶来的同行业者竞相争抢，充满期待。对于一个需要吸引用户的社交平台，却又用邀请码审核制这样一道门槛在限制流量的增加，这种看似矛盾的做法。丽娟团队却给出了自己的解释解释使用邀请码审核主要出于以下两点考虑。一只有最优质的粽子才能带来最优秀的内容和关注。嗯，影视行业的特殊性决定了行业内的人际关系和用人用熟的行业属性。

　　百思买的app

　　可以通过扫描商品的二维码或条形码获得有关商品介绍评论等信息，用户还可以创建西苑单查看有货的商品购买记录以及获得已收藏商品的优惠通知。

　　buy back是百思迈在家电回收活动中发布的一批通过使用app，消费者可以获知正在使用的电子设备的回收价格，间接鼓励消费者更换最新的电子设备。

　　跨界互动体验。

　　可口可乐在中国香港推出了一个名为CHOCK奖的手机app。用户下载后在指定的可口可乐沙滩电视广告播出时开启。app当广告画面中出现可口可乐瓶盖且手机出现震动的同时挥动手机抓去电视画面中的瓶盖每次最多可抓三个广告结束时就可以在手机app中揭晓奖品结果奖品都是重量级的，有汽车等。

　　来往，邀请名人入驻二免流量从2013年11月起经常在手机上使用阿里巴巴旗下手机淘宝来网聚划算天毛支付宝等客户端的用户将可以申领阿里巴巴赠送的每月两G的定向免费流量包。

　　微信推广营销最重要的就是信任，在朋友圈中以长时间非常努力的去坚持做一件事情，朋友圈里的人是可以看到的，哪怕别人不评论不点赞，但都是看在眼里的别人也可以通过朋友圈瞬间了解到你是一个什么样的人，用户对你的信任就是从你的生活中的点点滴滴积累起来的。

　　抓住用户眼球，第一，让用户知道你。第二让用户喜欢你。第三让用户喜欢你的产品。

　　2014年5月，由今日早报公司策划的广厦国际登山节微信报名活动。在全国一共征集了1200人参与登山，其中有400人从助力活动中产生。由于登山者有机会赢取价值200万元的大展，因此，微网页上线当天就在微信圈里，引发了转发注册报名和助力的狂潮当天就创下了近40万的点击量，影响力覆盖全国。

　　对爱，微信公众平台上的红娘

　　是完全基于Im的免费互联网站所有注册用户均可免费查看心仪对象的账号，同时通过手机验证，保障每位注册用户的真实性，极力营造一个严肃可信的婚恋环境。关注最爱公众号后，会要求用户打开地理位置服务，点击确定按钮即可。用户可以发送你的地理位置到对爱，系统会自动回复一个你周边的单身异性的资料。很多感兴趣的异性可以直接通过微信取得联系。同时还可以回复不同的字母来换人换性别要求特定年龄等。

　　星巴克闹钟从早晨开始营销。

　　一款app，特别推出了。用户只需在设定的起床时间闹铃响起后按提示点击起床按钮。就可以得到一颗星，如果能在一小时内走进任何一家星巴克店，就能买到一杯打折的咖啡。

　　凡客闹钟互动带动土地传播

　　一个重要的特点在于利用粉丝资源与用户互动，在该应用中，启用了粉丝的特色录音作为铃声库，并称将把微信粉丝上传的照片作为“找不同”模式的备用资源。

　　事件营销创意为魂

　　巴西有个富家子弟，他在62岁时开始盘算自己死后的生活。2013年9月，他突然宣布将在9月20日把价值150万巴西雷亚尔的宾利埋在自家后院，原因是自己看到埃及法老随葬品的相关记录和文章，觉得这个习俗靠谱，为了证明自己所言非虚，他在社交网站网站facebook上直播了自己在圣保罗豪宅的后院中为爱车挖墓穴的过程，图文并茂，视频认证，巴西全国上下一片哗然，媒体迅速跟进。

　　车站当天前来围观的媒体进行现场直播。然而就在车子已经开下墓穴的时候，他突然叫停了，一时拿起话筒说我欺骗了你们，我今天就要撞车，只是想吸引你们的注意，我有一件比车更重要的事，想和大家谈谈。

　　他说，我上瘾了。这一场闹剧只是想吸引你们的注意，想告诉你们所有人有多少人因为气管不足而死去，又有多少人带着健全的器官死去，有多少人在下降时同时也陪葬了如此重要的财富呢？随后他举起了我是一名器官捐献者，你那的牌子，表示自己已经率先做出这一决定，今天在场的明星和艺人也加入进来。

　　据悉，这场活动的背后策划是全球知名的广告公司，李奥贝纳。文成功运用了媒体想炒新闻民众爱批判时事的心态造势成功。

　　事件营销具有几大特点

　　目的性风险性成本低吸引异性，效果明显，求真务实，以善为本就是要求事件的策划和网络传播都要做到自觉维护公共利益，勇于承担社会责任，力求完美。

　　企业推广品牌而策划事件营销时，就必须走出以私利为中心的误区，不但要强调与公众互利，更要维护社会的公利。

　　美柚紧扣热点话题的事件营销

　　美柚是2013年4月推出的国内首款女生助手类手机软件以经期管理为切入点，同时为女生提供备孕怀孕育儿社区交流等功能服务。

　　2014年微博上有关姨妈假的话题异常火爆。事件源于美柚所推出的一项奇葩福利，与员工可向员工请一马甲。此事经媒体报道微博爆料后迅速蹿红。5月5日，我要姨妈假，在当日微博热门榜排名进入前三后续发酵的相关话题也相继进入热门榜话题奇葩福利登上了话题榜榜首，成为5月6日的最热门话题。事件发生的两小时内，美柚百度指数涨了五倍，微博上几十万的讨论，全国超过200家媒体跟进报道。
滴滴打车，没事也要找点事做营销。
2015年4月15日由滴滴打车举办的北上广深票选pk吸血加班楼滴滴免费专车解决加班狗一周活动正式上线。4月15日至21日期间，只要回答三个指定问题并提交加班公司所在大楼和手机号的用户，就可以免费为自己所在的大楼投一票，根据用户投票结果最终选出吸血加班楼，活动结束时，排名前一百办公楼的投票用户，即可获得五张面分别为45元的dd专车券。活动上线不到一天，页面点击率超过250万，浏览人数达80万，收到了70万张选票。
这个活动就是基于后台大数据的分析，发现有很多用户在深夜打车。
2015年5月5日临近母亲节，滴滴专车发起了一个新的h5调查问卷，你一年回家看母亲几次？四个小时就有超过100万人参与。给所有参与互动的人送上30元滴滴专车券，号召大家母亲节有空就回家看妈妈，并告知母亲节当天如果遇到母亲节专车，还有额外惊喜。
大数据的特征。第一数据体量巨大。一般是指在10TB规模以上的数据量。第二速度要求快，在如此海量的数据中，企业或者商家想要在行业里生存，那么利用大数据进行高效的信息处理就显得至关重要了。第三，数据类型多样，以往数据的记录多以文字为主，但是在慢慢的发展过程中相继出现了图片视频地理位置等信息。第四，价值密度低，大数据所创造的价值密度明显更低。例如一段用户的浏览记录真正具有营销价值的可能连10%都不到。这就是大数据的4V特点。