企鹅智酷：2017新媒体趋势报告

 2017年11月16日，“2017腾讯媒体+峰会”在上海世博中心举办，本次峰会的主题是“媒体新星球”。腾讯公司副总裁陈菊红发表了主题演讲，并发布了《未来地图：2017中国新媒体趋势报告》。陈菊红认为，用户、内容、技术、商业，这四个领域是构成媒体新星球的核心要素。

移动互联网带来用户消费习惯改变，人们在碎片化的时间里，从更多平台和社交链条中，获取更为个性化、碎片化的文字与视频；随之而来的是内容创作的全社会普及，专业的机构媒体和蓬勃的自媒体构建了全新的内容边界；而这些解放的媒体生产力，带来了海量内容供给，让平台端的社交传播和个性化分发技术迭代，成为了必然选择。这是企鹅智酷连续第四年发布新媒体趋势报告，今年参与到调研的用户总量达到了9万人。

媒体新星球的四大生态要素

• 新生代用户是全新物种，他们在内容消费上的兴趣导向、社交伴随、全移动化曰常、弱目的性阅读，结合消费升级，将浮现出更多内容需求和场景。而这种消费趋势，也将向全年龄段加速扩张。
• 内容像雨林一样呈现多元化、高质化生长。一方面信息的外延不断扩展，有流置处即内容；另一方面，新闻的内核则重新回归，价值导向和用户思维将主导下一轮的内容生态洗牌。
• 作为土壤，以AI为代表的技术将在媒体产业深度落地。媒体从技术探索走向技术工程化和产品化，将大技术分解落地为适用媒体场景的模式创新，并逐步磨合进化，形成理性感性交融的人机协同。
• 作为新星球的水源，商业创新将源源不断的为媒体技术创新和内容升级提供物质支撑，同时，内容创新和技术创新，将在精准场景化分发、会员精耕和消费需求理解上反晡商业进化之路。
  

媒体新星球用户之变
1、用户移动消费时间的碎片化，将更为普遍和彻底
2、用户增长在最优市场触顶，挖掘新用户需要聚焦次级资源
3、新闻产品和社交产品的需求供给相对平衡，电视崛起则面临内容创新
4、越来越多用户拥抱资讯视频，但优质内容的供给仍显不足
5、高维用户呈现出越来越强烈的个性化、品味化需求

媒体新星球载体之变

• 用户对视频内容的需求增长，凸显了泛资讯创作者的技能瓶颈和工具门槛
• 资讯视频的“短形态”，对于深度内容创作是一个限制
• 随着短视频的兴起，版权素材剪辑再创作，面临侵权挑战
• 音频内容的需求增长，正在逐步催生一个完整的流程生态
• 音频内容消费受场景限制明显
  

媒体新星球内容之变

• 信息泛滥导致劣币驱逐良币，优质内容的获取变难
• 内容边界进一步扩大，从资讯到泛资讯平行扩展，从泛资讯到知识订阅立体升维
• 复杂的舆情形态，海量的信息发布源头，让新闻的真实性和全面性更难获取
• 部分（大部分）占据流量的自媒体作者却远离现场，再创作新闻比例远远超过原生新闻
• 在一个大社交时代，媒体中具备社交基因的评论系统，曝光和激励却远远不足
  

媒体新星球叙事之变

• 每个时代都有其流行的表达，但这个时代，流行表达被汹涌的创作者引入媒体语境
• 标题党在这个时代得到进化，与内容结合的标题创意，被越来越多用户接受
• 网生词汇已经得到部分老年人的接受，并且被媒体化
• 新的叙事表达并不能被所有人接受，依然有坚持选择严肃性表达的用户
  

媒体新星球技术之变

• 算法分发等技术长远看更容易命中用户需求，但也面临迎合化、茧房化的挑战
• 用户的内容需求，分裂出兴趣长周期需求，热榜短周期需求，即时非兴趣需求三种形态
• 机器写作在长时间内，将呈现人机共存的形态
• 用户的内容消费越来越趋向于效率和沉浸两种追求
• 用户的内容行为全面数据化，并且有着越来越丰富的维度和细节
  

媒体新星球商业之变

• 内容个性化呈现是不可逆趋势，广告也将全面迈入个性化分发时代
• 知识付费将成为一个长期利好，缓步扩容的市场
• 媒体的付费订阅和强IP内容的会员制，有望在头部增加商业变现能力
• 内容电商逐渐成为小型内容创作者的商业选择
  

报告章节目录

• 新星球-众媒和智媒殊途同归
• 新物种-媒体新星球用户之变
• 新雨林-内容爆炸与价值回归
• 新载体-视频与音频媒体场景
• 新叙事-新表达方式全面渗透
• 新土壤-技术落地与产品升级
• 新水源-商业技术模式双创新
• 未来地图-媒体新星球八个核心趋势