展览展示产业蓬勃发展，越来越多的政企选择打造展馆展厅，但都想让自己的展馆设计不落俗，与众不同。那么展馆里人们如何策划设计展馆展厅才能出彩呢？这时候我们就要学会讲故事，以展馆展厅的受众为衡量标准，为展品构建出一个展览框架，延伸出一条故事线，并在故事线中添加具有认知性、教育性或者历史性的元素，使展览具有整体性，情节具有延续性，从而帮助参观者更好地利用和理解展品内涵。
那么如何策划设计连贯的展馆展厅“故事线”呢？牛津词典与现代汉语大词典对“故事”的定义有着相似之处，大意为“真实或虚幻的用于讲述对象的事”。事实上，说故事是人类的一种本能，故事可描述事件脉络，听故事则是人的天性，是人类传达记忆、经验及智慧的方式，人们藉此尝试再现事件原貌、感受背后的信息意义；故事往往具有连贯性、吸引力与感染力的特征，有着大众化、通俗化、易记忆的特点与极佳的传播效果，圣经、希腊神话、伊索寓言等经典著作无一不是故事的体裁。观众借助“故事”来解读展品，连贯的故事线也是展厅展馆的展览动线，是展览专家站在传播主体的角度对文物、标本、艺术品、自然物与观众之间进行的认知、解读与诉求，观众在求证、阅读与聆听中获得对展览的共鸣。
在展览展示领域故事线就是表达观点的一种逻辑，大道至简，万变不离其宗！如博物馆、纪念展馆最常见的过去、现在、将来就是一种故事线，企业展馆最常见的文化、产品、愿景也是一种故事线，商业主题空间常见的并列式叙事也是一种故事线，甚至，美术馆最常见的无规则逻辑其实也是一种故事线。展馆展厅的故事线不只是讲故事，它更追求的是更精准的事实还原，更高效的信息送达。展馆展厅面积有限，故事线是在有限的空间里用一种简化但形象的方式进行转化，在不失去真实性的同时，还能在有限的时空里达到信息传达的目的。
芝加哥科学与工业博物馆数学馆堪称策划设计展馆展厅故事线的典型，展馆由“蓝色巨人”ibm公司作技术支持。每年有超过300万的人去参观，据统计资料所知，这是博物馆最受欢迎的展览之一。首先充分展览各种基本数学原理，如概率曲线、乘法表、运动和万有引力定律等，以一个个知识点构成整个展览，从展项可以看出，他们对每一个知识点的研究都非常深入；其次展览手法采用装置、运动物、闪光、图样和写真照片，整个展览空间看起来既像一个实验室，又像一个科学的嘉年华；再次，博物馆重塑了一条19世纪的街道，让人自然体验数学、时间、生活三者之间的相互关系和发展，循序渐进地让观众从生活脉络出发，了解科学常识与数学知识，进而欣赏制作的全过程。
故事线创作方式千千万，但对展馆人的要求都是高度一致的：
1) 通感：展馆认知与知识跨界的能力
2) 归总：资料收集与总结的能力
3) 创意：内容突破性表现的能力
4) 创作：使用工具方案创作的能力
5) 表达：传达观点与沟通的能力
6) 执行：促使项目落地的能力
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