产业报告历来都是通过数据说话的。7月15日发布的《2013-2014中国数字出版产业年度报告》披露的数据表明，数字出版增长依旧迅猛，并且在过去一年里，我国出版业转型示范效果明显，新闻出版产业与互联网行业融合加快。当然在对这一发展态势感到鼓舞并充满信心的同时，也需要作出冷静的分析，通过数据深入观察产业发展的脉络。
7月15日发布的《2013—2014中国数字出版产业年度报告》显示，2013年我国数字出版产业整体收入规模为2540.35亿元，同比增长31.25%。互联网广告、网络游戏、手机出版分别以1100亿元、718.4亿元、579.6亿元占据收入前3名。“今年国家新闻出版广电总局对数字出版领域的两支力量都提出了新的希望和要求。传统出版要向互联网企业学习思维和创新；互联网在内容生产和传播方面要做到规范，且要把握正确的舆论导向和价值导向。从转型升级到融合发展，这是一大突破。”中国新闻出版研究院数字出版研究所有关负责人在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示。
移动互联开阔思路
《报告》提出，随着移动互联网市场的不断细分，用户需求也日趋多元，为数字出版产业提供了不同的消费需求，也开拓了更为广阔的发展空间。
对此，人民邮电出版社音像电子与网络出版部主任安达告诉记者，“试水”移动互联网会给传统出版带来许多机会。包括市场规模提升、用户群扩大、出版成本降低、利润提升、资金流入、创新的商业模式等。
移动互联网时代，传统出版来到新的起跑线，如何实现“弯道超车”？安达认为，面对移动互联网这块“蛋糕”，传统出版要明确自身特色，结合优势资源开展业务，同时要合理评估内外部资金风险。
该负责人认为，移动互联网时代对传统出版提出了更高的要求。而传统出版与互联网的融合是否深入，核心在于内容能否达到“四精”的标准，即精美内容、精细加工、精准投送、精致服务。“传统出版单位把握市场风向要快要准，要注重内容的深度挖掘和使用。要充分借助各种新渠道、新媒介，进行内容和服务的精准推送，树立为用户服务的意识，增加用户对产品的黏性，增加用户对企业和产品的认知度和认可度，从而形成口碑效应。”
互联网金融市场和移动支付市场的不断发展，为数字出版的发展创造了良好的支付环境。《报告》认为，互联网金融和移动支付的发展将会为用户在数字出版领域进行消费创造有利条件，从而推动数字出版付费机制的形成，为产值的不断攀升再添助力。安达对此表示，移动支付市场的发展除了为数字阅读支付带来便利性之外，更重要的是培养了用户的付费阅读习惯。对于出版单位来说，移动支付会降低数字内容的分发成本，使得市场营销手段更加灵活。
跨界合作拓宽渠道
《报告》显示，青岛出版社通过与海尔智能冰箱合作，将菜谱内容置入冰箱系统，并通过机身屏幕显示出来。该负责人认为，跨界合作让出版业的内容资源有了更广阔的传播渠道，为出版行业的拓展服务提供了更多的解决方案。未来，跨界出版将不只限于阅读领域，而是会影响生活的方方面面，比如电子导航、物联网等技术的应用。
该负责人同时指出，传统出版行业的跨界发展依然要靠内容做支撑，通过对内容加工、整合，并通过不同方式和渠道传播，提升自身的传播力和影响力。
“跨界合作是传统出版与科技融合的重要案例”，安达认为，“双方用户需求的共通之处就是跨界合作的契合点。与不同行业的跨界合作是对融合最好的解释，因为双方的目标都是为了服务用户、服务市场。”
此外，跨界合作意味着传统出版已逐渐摆脱传统的思维定式，不再将内容资源仅仅局限于纸质出版抑或是电子图书某一出版形式。“传统新闻出版单位首先要做到观念上的转变，摆脱辅业意识、惯性思维和畏难情绪，跳出传统思维定式，用互联网思维在新产业环境下寻求发展。”该负责人表示，传统出版企业在新型产业环境中要找准自我定位，摸清自身优势和特点，认清产业发展态势，寻求适合自身发展的可持续性创新商业模式，充分借助新渠道、新媒介。
多屏互动带来机遇
《报告》认为，随着新旧媒体融合发展，内容的传播方式逐步发展到多屏融合。多屏融合和互动会给内容呈现方式提供更多的平台和渠道。在该负责人看来，多屏互动是一直在延续的趋势。比如已经比较成熟的终端的不断升级，加之产品智能控制、人机交互等技术的研究和应用已趋于完善。此外，随着信息传播生态系统的不断形成和拓展，电视、电脑、手机、平板电脑、户外屏幕，乃至智能手表等可穿戴设备都成为内容呈现与实现交互的又一屏幕。
“为适应发展趋势和需求，目前传统出版单位在多屏融合上都作出探索，而多屏融合与多屏互动也将推动跨行业、跨领域的合作，实现多种媒介在内容上的融合互通，构建‘大传媒’产业环境。”该负责人如是说道。
安达也表示，内容呈现多屏融合与互动的趋势，意味着用户获取数字内容的途径和方式更加便利，数字阅读更加多元化、个性化、即时化，互动化。传统出版单位应该根据用户获取内容方式的改变和用户阅读行为的变化，推出更多适合多屏互动的数字出版产品。
来源：《中国新闻出版报》2014-07-18
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