过去的两个月华为陆续推出了荣耀V8和华为P9,性能和配置非常接近,仿佛是约起的一场同门内战。有人说,荣耀和华为品牌两者目标市场定位不同,相容相争,双品牌战略可以继续玩下去。也有人说,荣耀曾经辉煌,现在尴尬,何去何从,一直不明朗。荣耀未来会怎么走?(V8/P9参数对比见最后附图)
@孙昌旭 :
据说,荣耀与华为品牌的关系,正在向着oppo 与vivo关系发展。后者两大品牌的成功,一定会为很多同行所模仿。然而,特定历史下的特定的成功案例,不一定普遍适用。
荣耀虽然已经“独立”,但会不会独立到OPPO和vivo的程度?有人把荣耀和华为品牌分别比作微信和QQ...倒是个有趣的视角。
荣耀会是华为的微信吗?
作者:微博网友 @秋水悲歌
原文链接:http://weibo.com/p/1001603976846399118456
最近荣耀推出V8,引起点赞无数,尤其是与P9近乎贴身肉搏的像是配置,让人感觉荣耀在往上打,而往上,越来越接近华为品牌mate系列、p系列的阵地,是荣耀系挑起的“内斗”,还是任教父默许的内部竞争?只能且看且分析了。
2011年初微信刚推出时,只不过是腾讯帝国无数产品中的一个,起步之初,靠的是QQ邮箱团队自己在推广,都得不到腾讯的核心支持,但是当其成长超过阈值后,腾讯全力支持,向其开放集团层面的支持,很快微信不停打破用户增长记录,直接超过QQ,成为腾讯帝国的No.1。
我记得2014年左右,讨论最多的是QQ的地位和未来,分析最多是QQ会不会被微信所取代。两年过去,QQ不仅没有被替代,月活还是腾讯帝国的老大(一季报数据,QQ月活数达到8.77亿,微信及wechat月活数7.62亿)。
所以,腾讯帝国的内部竞争不但没有内耗消弱自己的竞争力,反而在微信成 长的同时,QQ也再次焕发青春,在微信朋友圈的压力下,QQ空间也焕发新春,月活超过6亿,而且过半数是90后。
对科技和互联网行业来说,垄断从来都不是推动创新的力量,竞争才是创新的来源。
比起来,华为手机业务还真有点类似。很长一段时间,中华酷联躺在运营商的大腿上睡大觉,那个时候提起华为手机,第一反应就是充话费送的(我家里还有一个,上周扔掉了)。
2011年小米手机正式发布,凭着高性价比和完全不一样的玩法打了手机行业一个措手不及,连续三年超高速发展,许多手机企业被打趴下,彻底掉出第一梯队。
而华为没有掉队,反而在2013年底推出互联网品牌荣耀,直接对标小米手机,用荣耀打互联网和年轻人市场,用华为品牌打商务和线下市场,这是非常有高度有格局的战略,华为现在领跑第一梯队,长期的技术积累和行业供应链的把控固然功不可没,但加速点应在此战略奠基时。
2015年,华为、荣耀两个手机品牌取得双丰收,但从公开的消息看,荣耀何去何从似乎不太明朗,2013年底定下的双品牌战略在摇摆。华为的机型和话题越来越多,而荣耀却越来越低调,高管更是组队转场。
荣耀将何去何从?如果借鉴微信和QQ的内部竞争带来的双赢,以及过去两年双品牌战略带来的巨大成功经验,继续执行此战略甚至给荣耀更高的地位和独立性、更大的支持和话语权,可能比天天喊超三星、秒苹果更为重要。
就是在手机江湖,一样也在演绎内部竞争带来双赢的传说——Vivo和OPPO,股东高度交叉,都源自步步高,一直远离线上嘴仗,隔岸观火,但是在线下两个品牌也疯狂PK(推广人员甚至都打起来了),现在两个品牌都火得狠,一季度已经各自超越小米,合起来已是国产第一。就这样,这拨股东还不满足,小三一加手机还在努力发展。
还是那句话,垄断是创新的天敌,对企业的产品来说也是这样,尤其是领跑者,如果没有刺刀见血的内部竞争,创新和激情都不可持续。因此我非常佩服段系那几个股东。
所以,荣耀能否成为华为的微信,取决于华为的战略选择,如果合并到华为品牌,估计一两年后就泯然众人矣,如果继续双品牌战略,鼓励内部竞争,给予两个品牌同样的地位,荣耀品牌超过小米,华为品牌超过三星不是梦!
秋水悲歌原创!非业内人士,用户角度的观察和思考!
联系客服