很多新创公司第一个办公室来自家里的车库，大家熟知的苹果、Google、Amazon这几家传奇公司都是典型案例。有时他们的创业故事，甚至比产品更让人津津乐道。而有一家比上述企业都还长寿的半导体科技大厂：Analog Devices （简称 ADI），创立之初同样来自简陋的小房间，1965年，两位创办人Ray Stata和Matthew Lorber，在麻省剑桥市租下一层公寓大楼的地下室。从简陋实验室开始，两人一砖一瓦，建筑起他们的工程王国。根据统计，全球500强公司的平均寿命约47年，如今 ADI 已超过半世纪之久。它现在不仅是一家市值300亿美元企业，更是全世界半导体行业中，堪称最卓越的龙头供应商之一。
▲1960年代 ADI 两位创办人Ray Stata 和 Matthew Lorber创业梦就在简陋实验室开始
读到这边，你可能会问，ADI 做的产品到底是什么啊？一般读者对ADI也许觉得陌生，事实上，我们日常生活中随处可挖掘出 ADI 的身影。凡是穿的、戴的、看的、用的、乘的，上通天文航天；下深极地探勘，无论是拍摄火星特写镜头，抑或手中玩的任天堂Wii游戏音频，背后技术产品推手全来自 ADI。ADI 的芯片技术应用，就像设备的心脏，功能非常重要但却鲜少被人瞧见。低调的 ADI，可说是家名符其实的隐形冠军企业，默默耕耘，就像鸭子划水，看似无声却能激起阵阵涟漪。
▲1965年创立之初的 Analog Devices 企业标志由一个三角形组成，其设计理念源于运算放大器的工程符号。
▲如今 AD I的logo中加入了Ahead of What’s possible（超越一切可能）象征企业精神。
如果说 ADI 最让人有印象的标志，就是它简单的三角形标识logo，据说其设计理念，正是源于初期产品：运算放大器，其电压电流工程符号的灵感。仪表中关键电路之一就是运算放大器，运算放大器很大程度决定仿真仪器和系统的性能。Ray Stata回忆，刚成立 Analog Devices 时候，那时业界还没发明出线性集成电路，也就是俗称的IC组件。当时他们还要靠人工把零散的晶体管和其他组件，组装在印刷电路板。但两年后IC问世，公司多数董事却不想改变策略，唯独Ray Stata坚持创新。多年后回过头看，还好当年这项决定，才足以奠定 ADI 在高性能线性集成电路行业的领头地位。现在摊开 ADI 产品线，举凡航天、汽车、通信、消费电子、能源、医疗保健、工业自动化、工业传感、仪器仪表到物联网，从上天到下地，ADI 产品涉及的领域，十只手指头还真数不完。
▲2015年 ADI 成立正值50周年，在美国那斯达克证交所敲钟庆贺。
“麻省理工学院是我走上创业的温床，看到其他人创业例子，我心想如果他们能做到，我一定也可以这样做，”Ray Stata回忆起五十多年的创业光景。在台湾，大家一定知道撑起科技晶圆半边天的台积电和张忠谋，那 ADI 对美国甚至全世界，推动模拟技术的影响力更是不可言喻。巧妙的缘分是，ADI 创办人Ray Stata和张忠谋，恰巧都是麻省理工学院校友。相差三岁的他们，学长学弟关系，想象当年可能还在MIT校园内擦身而过，甚至一起修过同门课。
ADI 当年从破旧实验室起家，一开始仅开发3种产品，一路披荆斩棘延揽46位员工。经过53年的淬炼，如今 ADI 已成长到拥有12万家客户、4,700项专利、横跨20国高达1万5千位员工的龙头企业。翻开他们家财报，营收更从当年的57万4千美元，成长将近1万倍，去年营收上看到52亿美元。看到这，绝对没有人会认为，ADI 的成功是来自侥幸。
▲ADI 董事会主席兼合伙创始人Ray Stata以校友身分重返MIT致词给毕业生做演讲
目前 ADI 的营收毛利达65%以上，营运利润率保持在35%左右，如此稳健的报酬率，让公司体质得以健康发展。另外，ADI 有96%产品能在六周之内提供给客户，不仅考验供应链管理，也代表持续创新，让 ADI 和客户赢得竞争优势。ADI 总裁暨现任首席执行官 Vincent Roche曾说：“一间公司要保持永续发展，需要三大要素，一是快速学习；二是感知改变；三是把公司的核心价值、文化一直传承下去。”
作为半导体产业代表厂商，也是全球模拟IC第二大市占的 ADI，超过50年的企业史，并非一路走来顺遂没有挑战，企业也经历各种转型的阵痛期。但 ADI 为何能在业界屹立不摇？波士顿环球报2011 年撰文如此描述这间企业，“ADI 遥遥领先，即使是紧随其后的竞争对手，也望尘莫及。长久以来，ADI 致力于研发更精密、更高速的产品，是当之无愧的行业领导者。”我们不论在 ADI 品牌白皮书，或是官方网站内容，ADI 告诉我们，他们的价值永远强调“Ahead of What’s Possible（超越一切可能）”。
但是，你有没有发现，科技让社会越变越快，更精确来说，科技技术的变化，朝向跳跃发展。有些业界权威人士说，在摩尔定律的影响之下，半导体创新已经行将末路。也就是说，半导体受到物理法则限制，16 纳米(nm)、8纳米再到4纳米、2纳米半导体工艺技术，许多人猜摩尔定律问是否已到极限？但这目前还没定论，只是，业界多样精准量测的电子仪器与设备，大量采用 ADI 的技术与组件，难道 ADI 的创新也将受限摩尔定律而停滞吗？身为 ADI 当前总舵手， Vincent Roche公开坚定告诉大家“那当然不是！我的答案相当肯定的。”
▲ADI 总裁暨现任首席执行官 Vincent Roche宣示“超越摩尔定律”(Beyond Moore)战略引领ADI迈向下个时代。
回顾过去60年，全球资通讯技术ICT发展典范经历三大变革：大型主机时代、个人计算机时代到物联网时代。物理世界和数字世界持续交互渗透，如今我们活在随时与任何人通信、协作的社会。创新科技，如人工智能、虚拟现实、扩增实境都离不开半导体，人们对半导体创新只会增多，不会减少。但在摩尔定律已达到次微米级的极限，ADI 对世界宣示“超越摩尔定律”（Beyond Moore）的战略将是ADI的下一波进化的样貌。
Vincent Roche认为 ADI 要持续推动未来创新，必须在技术层领域、物理系统层面、技术应用复杂度，这几项层面持续深耕。ADI 在三个指标不断超越一切可能，一来是成为某项技术的领先者；二是关注垂直领域；三是具备系统思维能力。这三项能力结合起来也将实现“超越摩尔定律”(Beyond Moore)，ADI 持续致力连接模拟与数字世界，为人类社会更多需求找到应用解方。
一家企业要从国内走到国际，从后进者变成市场龙头，对 ADI 而言，五十年来每个阶段就是逼自己走出舒适圈，不断大胆进化，不论是创新或携手伙伴共创生态都是。从1960年代大胆进取寻找机会，到1970年代进军跨业市场，从外层空间探索到ATARI电玩机台游戏带动各产业的变革。1980年代 ADI 响应机器时代兴起，ADI 在消费、通信和计算领域又引发一波创新浪潮。到了1990开始拥抱数字化，ADI 投入DSP（数字信号处理器）开发，在当时主要靠MODEM调制解调器连网时代，ADI 藉高性能转换器和数字信号处理器广获采用堪为独领风骚。
进入21世纪后，ADI 迈向第五个十年，这个时期，ADI 销售出第一亿台iMEMS加速度传感器，甚至美国航空局使用 ADI 高性能数字模拟转换器，将史上最大、最高解析的照相机送上天体轨道，拍出 20,000 x 40,000 像素的火星表面图像。2010年后的进行式，面对万物联网，ADI 为自己订下新目标：用突破性的传感、测量和联网技术，以智慧方式将现实世界和数字世界联结起来。这也意味从芯片到软件再到云端，ADI 靠的是高性能技术和战略性合作策略。
身为 ADI 的首席技术官，Peter Real常把一句话挂在嘴边“你要知道何时领导；何时跟随；何时携手发明；何时连手合作，”ADI 知道要突破摩尔定律，必须靠生态系统进行创新。如Vincent Roche的见解，“我们如今要解决的难题超越单家供应商的能力范围，面对复杂程度不断增高，我们想要协调这种环境，让技术解决方案和市场需求达成一致，跨各生态系统合作将越来越重要。”所谓合作伙伴关系推动就包含多种形式。
例如Phoenix Contact与Analog Devices携手成为战略合作关系。多年来，ADI 和Phoenix Contact 秉持合作创新的理念，长期共同致力于实现工业4.0。Phoenix Contact很早就开始采用i Coupler®技术投入数字隔离器，依靠 ADI 产品克服尺寸受限的挑战。在此过程，ADI 抓住机遇加大研发力度、优化解决方案，以及进一步提升性能。如今随着Phoenix Contact 的I/O 设计尺寸不断缩小，ADI 继续缩短设计周期，并提供覆盖整个信号链的关键支持。
战略合作还有另一种形式：收购。ADI 在2017年收购Linear Technology Corporation堪称年度大事。两家一流高性能模拟企业强强连手，ADI 具备数据转换器、放大器、RF和微波、MEMS、DSP创新优势；Linear则擅长电源管理、放大器布局。因广泛且高度互补的产品组合，双强携手后，合力创造的营收成为多项领域的佼佼者。包含在转化器、RF/Microwave称霸全球，在电源管理、放大器、用户接口都是坐二望一。通过最佳性能组合为客户提供新增价值，包含工业物联网的无线电流检测、放大器驱动高速SAR型ADC、超低功耗MCU的单电池或双电池升压器等。以及Power by Linear™系列电源管理和转换应用解决方案，具备高性能模拟IC 可应用于汽车、电信、工业、医疗健康、计算、军事和高端消费电子市场，是业界电源管理和转换产品首屈一指的方案提供者。
▲2017年 Analog Devices 收购 Linear Technology Corporation，实现1+1＞2合作共赢企业战略
合作伙伴的故事还没结束，随着智能新应用的推展，我们在 ADI 身上看到更多创新；更多携手伙伴的进展。不论在应用在无人车、智能工厂的检测技术；通讯系统的能源创新；又或是透过3D感知技术及视频监测应用至AR领域的创新，ADI 的“创新之手”继续谱出一段又一段的新颖故事。
ADI Drive360™无人驾驶解决方案，就是 ADI 创新科技一例。未来的任何先进驾驶辅助系统都需要能够感知汽车周围的360度视角，而这将需要自动驾驶算法，这就是Drive360™的意义所在。ADI 二十多年来拥有完整的惯性MEMS陀螺仪产品组合，从安全气囊传感器到用于稳定控制的组合产品，并有Drive360TM 28纳米 CMOS工艺 RADAR技术平台支持77和79 GHz雷达频谱。此外，ADI 还将应用于通讯基础设施中的RF收发器和转换器技术，以及在医疗健康领域的光电和光学等功能，都应用于汽车行业中，协助客户降低产品开发的整体风险，确保汽车安全才能保障生命安全。
▲ADI 推出 Drive360无人驾驶解决方案。
至于先进通讯系统的创新，ADI 与National Instruments合作5G量测仪器。NI第二代向量信号收发器(VST)搭载RF信号产生器、RF信号分析仪和用户可编程FPGA，多个仪表可组合到单个双插槽PXI模块。而 ADI 提供100 多款组件，大幅提升第二代VST 性能，并缩小外形尺寸。ADI 和NI优化组件整合的优势，消除冗余器件和连接器，帮助打造更微型的最终产品。
RadioVerse宽带收发器是ADI另一创新的成果，属软件定义无线电解决方案，可代替多达20个高性能分离式组件。其性能优势包含Carrier-grade(载波等级)性能、尺寸更小、重量更轻、功耗更低，组件API及跟踪自校准易于使用，还具备一站式无线电设计环境，可简化无线电开发过程。
ADI 的联盟伙伴策略从未停歇，近期 ADI 与百度在自动驾驶、智能网联和智能交通领域，并肩作战，加入Apollo计划。毫无疑问，ADI 在IMU、毫米波雷达、光达以及A2B/C2B总线，具备DSP技术优势，因此搭上百度的Apollo(阿波罗)自动驾驶平台，双边将展开无人驾驶传感及导航应用。
ADI 创办人Ray Stata曾在2010年接受《波士顿商业杂志》访问时提及自己小时候学思历程。他说“我是我家里第一个读大学的人，我在费城郊外的农村长大，那里的环境让我形成特有的世界观，”他的经历内化成为公司的企业文化。ADI 的企业文化有三大元素，包含创新、联盟伙伴及超越硅芯片，这三项DNA连带在许多面向，展现出 ADI 的独特策略。
例如 ADI 勇于创新，所以不靠杀价在红海市场厮杀，跟随其他竞业靠微薄毛利苦撑。反而自我扎实提升技术实力，开创蓝海，因此公司至今有20%的营业额仍用来投入研发，确保自身在技术保持独到创新。寻找策略伙伴共创生态系统的项目，也持续展开，这让 ADI 多年来开发出四万三千多项产品，凡是在通讯、汽车、工业、医疗、消费性电子等五大领域，一定可以看到 ADI 的身影。
回顾 ADI 的历史，53年光阴是人类历史的一小步，但 ADI 创造的成就，却是科技文明发展史的一大步。期待 ADI 未来还有更多创新，我们肯定的是，ADI 将抱着“超越一切可能”的信念继续往前走。
