2014Q1中国网络购物市场交易规模4564.4亿元 增长稳定

                        来源：艾瑞咨询作者：分析师 张向丽2014-5-8 14:32:51

        根据艾瑞咨询即将发布的2014Q1中国网络购物市场数据，2014Q1中国网络购物市场交易规模为4564.4亿元，较去年同期增长27.6%；从网络购物市场结构来看，B2C占比近40%，与去年同期相比提高4.7个百分点；从网购市场份额来看，天猫占比过半，继续领跑B2C市场，京东发展迅速，占比超过20%。

       市场规模：2014Q1中国网络购物市场交易规模4564.4亿元，增长稳定

      艾瑞咨询数据显示，2014Q1中国网络购物市场交易规模达4564.4亿元，同比增长27.6%，增速放缓；根据国家统计局发布的数据显示，2014Q1我国社会消费品零售总额达到6.2万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为7.4%。

艾瑞分析认为，中国网络购物市场在经过十几年的高速发展后，整体市场逐渐走向成熟。随着网络购物法律规范的建立实施、网络购物环境的持续完善、用户群体网络购物意识的逐步增强及消费习惯的日益稳固，网络购物市场将继续保持平稳快速的发展，预计2014年全年增速将保持在30%左右。

  

 

      市场结构：2014Q1 B2C占网络购物市场的39.9%，较2013Q1提高4.7个百分点

根据艾瑞咨询的研究数据显示，2014Q1中国网络购物市场中B2C市场交易规模为1819.2亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到39.9%，较2013年同期的35.2%提高4.7个百分点，C2C的占比逐渐缩小；从增速来看，2014Q1期间B2C网络购物市场同比增长44.6%，远高于C2C网络购物市场18.3%的增速。

艾瑞分析认为，临近新年期间的“年货节”、以及3月份针对细分品类如食品、化妆品等核心B2C电商企业推行的促销活动，使得B2C市场规模有快速的增长，同时C2C市场增速的相对放缓，也促进B2C市场份额有较大幅度的提升。

  

 

 

市场份额：天猫、京东地位稳固，行业格局延续

        从B2C市场整体来看，市场份额位居前五位的分别是天猫、京东、唯品会、易迅网和亚马逊中国。行业中两超多强的格局持续演进，大型B2C电商企业的平台优势越来越明显，天猫占比过半，稳居行业之首，领先优势难以超越；位居第二的京东发展迅速，占比达到23.3%。

  

 

         从企业合作层面看，2014Q1，唯品会入股乐蜂网，腾讯入股京东，市场格局出现新变化，行业竞争与合作方式进一步深化。从市场动态层面看，以京东“蝴蝶节”、乐蜂“桃花节”及聚美优品“301”周年庆大促为契机，综合电商细分频道与垂直类电商拉开化妆品市场大战。此外，1号店、京东及中粮我买网针对进口牛奶也展开促销战。艾瑞分析认为，在行业竞争加剧的环境下，各家企业积极向有竞争力的核心产品发力，并持续优化用户购物体验、建立和维护良好的品牌形象等，这将成为影响电商企业长期发展的重要因素。

iEcTracker：2014Q1婴幼儿纸尿裤网络零售市场中淘宝系与京东合计占比超八成

根据艾瑞咨询iEcTracker的监测数据显示，2014Q1 婴幼儿纸尿裤网络零售市场销售量分布中，京东商城稳居行业首位，占据婴幼儿纸尿裤网络零售市场36.9%的销量份额，从市场整体来看，淘宝系（天猫+淘宝）与京东合计在婴幼儿纸尿裤网络零售市场中占比超过八成。从各品牌婴幼儿纸尿裤的销售量情况看，排名前五位的品牌依次是帮宝适、好奇、花王、妈咪宝贝和大王。

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