A-A+2013年7月26日11:22新楚商
评论（1/4）6月21日，九朵玫瑰的代言发布会上，林志玲身着美艳红裙，娇羞含笑，气质与这款饮料神似。对于倪氏国际来说，这是他们在饮料业红海冲浪的一大步
《新楚商》杂志记者 | 桓秀芳 发自枣阳
河北商人倪春林，在蓝带啤酒之后，
将在湖北枣阳怎样营造一个神秘梦幻的“玫瑰帝国”
“哇哦，居然还有玫瑰做的饮料！”
林志玲用她一贯的娃娃音，在武汉某地的代言发布会现场，称赞一款被主持人形容为“你为它而生，它为你量身定做”的饮料。
主角是一只名为“九朵玫瑰”的粉红色易拉罐， 号称中国第一款花汁饮品。品牌缔造者，是在湖北枣阳市宣称投资10亿元的倪氏国际玫瑰产业股份有限公司。这一饮品项目落地枣阳，从签约到开工，只用了9天；从投产到请一线明星代言，只花了3个月；3万亩玫瑰种植园和500亩工厂建成，历时不到两年。
开辟一种新的市场领域，玫瑰花汁饮料足够有创意；换一种角度，在近乎血拼的饮料业红海里博浪，从可口可乐、统一、娃哈哈、康师傅等强势品牌手中抢份额，消费者认知为零的九朵玫瑰，品味到花汁的香甜之前，自有一段被刺痛的经历。
显然，倪氏国际和枣阳政府联手绘织的一幅关于玫瑰的梦幻图景，已掀开了画卷一角。
大手笔开局
为了让更多人知道这一新品牌，九朵玫瑰可没有走代言人林志玲的娇弱风。这款号称“国内第一花汁饮品”的饮料，自2012年底投产以来，就展开了一系列宣传攻势。
和节目主持人、阳光媒体集团主席杨澜的全方位合作，请“台湾第一美女”林志玲代言，赞助湖北卫视《我的中国星》，在北上广和一些二线城市投入广告……倪氏国际想要让他们的“小粉罐”迅速获得市场认知。
6月21日，一身亮钻红裙的林志玲来到武汉，正式签署她与倪氏国际的代言协议。半个多小时的代言发布会中，将近40岁的她道出合作缘由：“每个女人都希望让时间停住，要用这样的心情来保养自己的青春”，而“玫瑰是很好的保养品，能够养颜美容。”
在倪氏国际内部流传着一种说法：范冰冰和林志玲作为代言人选，高层意见不一、徘徊良久，最终选择了后者。理由是“范爷”的称号散发着一股硬朗的女强人作派，它并不能与这款女人味十足的饮料相契合。
7月7日，酝酿多时的真人秀节目——湖北卫视《我的中国星》开播，同时“登台”的还有林志玲演绎的玫瑰广告——“我带着小女孩和小女人的心情”，奔跑嬉戏在一片玫瑰园里，在清新与魅惑的杂糅中阐释着“我美我魅，九朵玫瑰”这句广告语。
此外，在《我的中国星》的评委席上、节目屏幕上、主持人的口中都会重复地出现它的名字。同时，像《富春山居图》首映式这类场合，林志玲也会带着这款与她神似的饮料。
关于代言费用，倪氏国际和林志玲方面都回避了这个问题。当记者再次问林志玲，“是否力压此前最高纪录保持者王菲而问鼎代言N0.1？”林志玲“傲娇”作答：“应该是够喝一辈子这个饮料了，至于超过王菲，这么说不是让我得罪她嘛！”
赞助湖北广播电视总台是另一个大动作。“三年的合同，1.5个亿。”湖北广电总台相关人士告诉记者，他们将协同旗下十多家媒体资源，密集型地传播“玫瑰文化”。促成这笔交易的武汉零点广告公司负责人证实了这一说法：“1.5个亿是长线合作，一期花费为3000万。”
“作为中国首支定位于女性的玫瑰花汁饮品，专注提升女性的健康美丽。”这是倪氏国际给出的产品定位。“小粉罐”和“花中水”是2013年初上市的两款产品。200ml的粉色罐子是玫瑰花汁饮料，打开的瞬间会冒出一股花香。“花中水”，为含玫瑰因子的饮用水，产品包装分PD瓶装和喷壶两种，可以饮用，也可以作保湿喷雾。
自古玫瑰寓意着浪漫爱情，其药用价值也为人熟知。据《本草纲目》记载：玫瑰花入肝，散脓疡，行血活血。
在快速更迭的饮料行业里，从较早流行的汽水，到乳液和果汁，然后是碳酸饮料当道，后续为功能性饮料，目前是凉茶在引领时尚。“什么东西都会过时，凉茶也一样，会被我们取代。”倪氏国际总经理梁颂华告诉记者，只要市场打开了，这一天总会来。
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